1月18日重庆马拉松，张水华赛后那句对品牌的致谢，被不少圈内人看作是教科书级别的“卡位”。没合同，但先占位；没签约，但先喊话。有人夸她聪明，懂得在镜头前给自己加筹码，但这种“精明”真的能换来大品牌的一纸合同吗？
在镜头前轻轻一句感谢，就把品牌名和自己绑在了一起。这招看似是低成本试水，其实是在“走钢丝”。对于大品牌来说，流量不等于生意，签约一个代言人是极其严谨的决策。像特步、李宁、361°等中国运动知名品牌，更看重的是“价值观的稳健”和“职业操守”。
因为这种先绑定再谈生意的做法，对品牌来说风险挺大的，一家企业何况是大品牌最怕的是公关事故。如果你今天穿这家，明天谢那家，甚至在有官方赞助的赛事里模糊地暗示某种关系，这在职业体育圈里其实是有违原则的。
大品牌不愿去赌一个随时可能引发舆论反弹的争议选手。就像网上说的那样：如果我是品牌，我会继续观望。这种靠聪明劲儿撑起的热度，来得快，去得也快。