年关前那会儿，香港马拉松的终点线旁，霍启刚把手机举得老高，镜头追着郭晶晶跑完最后一公里。他没冲线，也没管自己成绩，就守在那儿拍——眼睛亮得像二十岁刚恋爱的毛头小子。谁看了不说一句“真甜”。可就在这甜劲儿还没散尽的时候，一条立案通报悄无声息砸进舆论池：郭晶晶和刘涛联合代言的婴儿唇膏，被查了。“食品级”三个字印在包装侧边，红得刺眼。而《化妆品监督管理条例》第36条白纸黑字写着：儿童化妆品，禁用“可食用”“食品级”等误导性用语。

这事真不是小事。去年12月28日，广州市监局官网挂出公告，涉事品牌“贝亲童颜”的儿童润唇膏因虚假宣传被立案。他们拿“经口毒性测试LD50＞5000mg/kg”当挡箭牌，说这是“安全性参考”，可懂行的都知道，这数据只说明“吞下去一时半会不会死”，离“能吃”差着十万八千里。更打脸的是，品牌方火速发声明，把锅甩给“第三方推广团队擅自添加文案”，还补了一句“已全平台下架”。可点开郭晶晶小红书主页翻一翻，2024年1月到3月，她发了整整19条该品牌内容，其中7条视频里她亲口说“宝宝啃咬也不怕”。

人总以为豪门阔太接代言是图钱，其实早不用图了。她2005年就上过福布斯中国名人榜，代言费比伏明霞当年高出近三成。真正的问题是：代言太密了。粗略数过，去年她接了11个新代言，平均23天换一个合作方。3月飞米兰时装周那天，她穿的是某国产母婴品牌定制西装，袖口绣着品牌LOGO；6月儿童节直播，桌上堆满某乳企新品礼盒，背后大屏循环播放“郭晶晶育儿实验室”。你细品，这些画面哪像公益科普？分明是流水线式交付。

这就让人想起倪萍。2014年她第一次站上“和也”发布会台，穿墨绿旗袍，笑说“我睡它家床垫五年，腰不酸了”。后来十年间，全国267家门店挂着她真人等大海报，标语全是“倪萍推荐，健康睡眠”。记者暗访河北某加盟店时，一位老人端着富氢水杯说“喝了降糖”，店员赶紧按住他手背：“大爷，这水没认证，您别乱讲……”话没说完，店长从后堂冲出来，直接关了店门。而彼时《广告法》修订稿已通过，第38条清清楚楚：代言人未使用商品、未核实证明材料、明知或应知虚假仍代言的，须承担连带责任。

现在再刷郭晶晶最新一条抖音，是4月12日发的宠物湿粮开箱。她蹲在地板上，拿小勺喂狗，背景音轻快：“挑食的毛孩子，试试这个。”评论区有人问：“上次的唇膏查得咋样了？”下面第三条热评回：“回复都删了，但订单页还能看到‘已售2.3万单’。”

你说，一个能忍住不在奥运跳台上眨一下眼的人，怎么偏偏在签合同前，没多翻两页法律条款呢？