夫妻本是同林鸟，大难临头各自飞？
郭晶晶曾经风光的时候，霍启刚一家人多么渴望蹭她的流量和热度。
如今稍微有一点点小失误，霍家却当起了缩头乌龟、一言不发。
这不会又是一对“只能同甘、不能共苦”的夫妻吧？
翻车根源：不是产品差，是代言审查的“失职”原罪
这次事情导火索是她代言的婴童护理品牌戴可思。1月22日，戴可思官方发布致歉声明，承认旗下儿童唇膏在宣传时使用了“食品级”字样，违反了相关监管规定。消息一出，舆论瞬间炸开锅，作为品牌代言人的郭晶晶也被推上风口浪尖。
更让网友议论纷纷的是，从事件发酵到戴可思致歉，郭晶晶的丈夫霍启刚以及整个霍家始终保持沉默，这与当初霍家借郭晶晶热度提升家族形象的做法形成了鲜明对比。有人忍不住发问：“夫妻本是同林鸟，大难临头各自飞？霍家这是不打算认这个儿媳了吗？”
其实这事儿说大不大，说小也不小。核心问题就出在“食品级”这三个字上。早在2022年1月1日，国家药品监督管理局发布的《儿童化妆品监督管理规定》就明确要求，儿童化妆品标签上绝对不能出现“食品级”“可食用”这类词语，也不能用和食品相关的图案。
为啥管得这么严？因为化妆品和食品的生产标准完全是两码事，原料要求、生产条件、检测项目都不一样，根本不存在所谓的“食品级化妆品”。尤其是给孩子用的东西，家长本来就格外谨慎，看到“食品级”三个字，很容易误以为产品即使被孩子误食也没事，这就属于明显的误导消费。
从目前的调查结果来看，戴可思的这款儿童唇膏本身质量没查出问题，品牌方也解释说做过经口毒性测试，确保孩子误食后不会有安全风险，这次是推广人员理解有误，而且没经过公司审核就擅自发布了宣传内容。但监管部门可不认这个说法，律师也明确表示，不管“食品级”的字样出现在搜索页还是商品详情页，只要对外宣传了，就构成了违规行为。
更值得注意的是，这已经不是戴可思第一次被罚了，2025年12月，该品牌就因为虚假宣传被罚款5000元，当时他们把普通化妆品说成“孕妇可用”，还宣称面霜能“根源修护”，却拿不出任何依据。
这次风波里，郭晶晶之所以被网友吐槽，核心不是戴可思的产品出了质量问题，而是大家觉得她作为代言人，没尽到审核义务，对消费者不够负责。毕竟她不是普通艺人，一直走的是“靠谱”“放心”的路线，尤其是代言母婴品牌，家长们正是冲着她的公信力才愿意买单。
了解郭晶晶商业版图的人都知道，她退役15年来，累计代言收入已经超过5000万元，商业价值一直居高不下。她选代言也向来挑剔，多次在采访中表示，自己会谨慎考量品牌的安全性和品质，要对消费者负责。
2022年她和戴可思签约的时候，正是这个品牌销售额快速增长的阶段，当时很多人都觉得，郭晶晶的国民度和正面形象能给戴可思加分不少。可谁也没想到，她代言的竟然是个“惯犯”品牌，连最基本的宣传合规性都做不好。
有网友算了一笔账，戴可思给郭晶晶的单年代言费接近1000万元，拿着这么高的报酬，却连品牌宣传文案都不审核一下，这实在说不过去。更关键的是，“禁止儿童化妆品标食品级”是明确的规定，已经实施四年了，作为专业的代言人团队，没理由不知道这条红线。要么是团队太懒，根本没做背景调查；要么是觉得风险不大，心存侥幸。不管是哪种情况，都让郭晶晶的“靠谱”人设打了折扣。
其实类似的代言翻车事件在娱乐圈并不少见，前几年有艺人代言网贷平台，导致很多消费者被骗；还有艺人代言减肥产品，结果产品含有违禁成分。这些案例都说明，艺人代言从来不是“拿钱办事”这么简单，背后承载的是消费者的信任。
尤其是母婴、食品、药品这类和健康相关的领域，一旦出现问题，伤害的就是最弱势的群体。郭晶晶这次的教训，本质上是给所有艺人提了个醒：代言不是躺赚的买卖，审核责任必须扛在肩上。
霍家沉默的底层逻辑：不是不共苦，是豪门的风险管控
比起郭晶晶的代言失职，霍家的沉默更让网友感到寒心。要知道，当初郭晶晶刚嫁入霍家的时候，霍家可是把她当成“吉祥物”一样捧着。霍启刚跟着她参加综艺，靠“宠妻”人设圈粉；霍震霆在公开场合多次表扬儿媳，说她为霍家带来了正能量。可以说，郭晶晶的国民度和正面形象，极大地提升了霍家的公众好感度，甚至间接助力了霍家的商业和政治版图。可现在儿媳出了事，霍家却集体“隐身”，这难免让人觉得世态炎凉。
但仔细想想，霍家的沉默其实不是偶然，而是豪门一贯的风险管控思路。了解霍家的人都知道，他们最擅长的就是“把危机变公关”，从来不会在风口上乱说话。
之前霍启山被拍到和有争议的女星同行，没有急着解释，而是直接官宣升任集团副总裁，主管南沙千亿项目，把恋爱绯闻转化成了事业升级的正面新闻；霍震霆早年被拍到和女主播夜游，也只用一句“去北京看奥运场馆进度”就把私事变成了国事。在霍家看来，任何负面事件都不能影响家族的核心利益，沉默是最稳妥的应对方式。
这次郭晶晶的代言风波，在霍家眼里可能只是“小风浪”。一方面，事件的核心责任在戴可思品牌方，郭晶晶只是连带责任，而且目前没有证据证明产品有质量问题，风波大概率不会持续太久；另一方面，霍家如果此时表态，不管是支持郭晶晶还是撇清关系，都可能被网友过度解读。
支持郭晶晶，可能会被牵连到品牌违规的负面中；撇清关系，又会落下“薄情寡义”的骂名。与其左右为难，不如保持沉默，等风头过去再说。
更重要的是，霍家的核心利益在商业和政治领域，和娱乐圈的代言风波本来就不是一个圈层的事。他们犯不着为了一件和家族核心利益无关的事，让整个家族陷入舆论漩涡。
而且郭晶晶和霍启刚的婚姻，本质上是一场门当户对的利益结合，双方都有自己的事业和圈层。郭晶晶的代言收入是她自己的，霍家没必要为她的商业行为买单。所以说，霍家的沉默不是不共苦，而是豪门的理性选择，只是这种理性在普通人看来，少了点人情味而已。
给艺人的终极警示：流量终会退潮，口碑才是立身之本
郭晶晶的首次翻车，看似是个例，实则给整个娱乐圈的艺人敲响了警钟。现在的观众越来越理性，再也不是“明星代言就信”的时代了。艺人的商业价值，本质上是建立在公众信任的基础上，一旦这份信任被打破，再高的流量也救不回来。
艺人要明白“流量终会退潮，口碑才是立身之本”。郭晶晶之所以能在退役后保持这么高的商业价值，靠的不是流量，而是多年积累的口碑。可这次的风波，让她的口碑出现了裂痕。
虽然目前来看影响不大，但如果后续再出现类似的问题，她的商业价值必然会大幅下滑。对于所有艺人来说，与其追逐短期的流量和代言费，不如深耕自己的专业领域，维护好自己的口碑。毕竟口碑建立起来需要十几年，毁掉却只需要一件事。
说到底，郭晶晶的代言翻车事件，既是一次个人口碑的小危机，也是整个艺人行业的一次“体检”。它告诉我们，在流量时代，艺人的每一次代言选择，都是对自己口碑的一次考验；而豪门的沉默，也让我们看清了商业婚姻的现实。希望所有艺人都能从这次事件中吸取教训，把消费者的信任放在第一位，这样才能走得更远。
参考资料：