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编辑：LCH

谁能想到，跳水皇后郭晶晶也有“翻车”的一天？

戴可思儿童唇膏被立案调查，身为代言人的她成了风暴中心。

而比监管通报来得更快的，是品牌方光速甩锅的恶心一幕。

一向以“靠谱”著称的郭晶晶，此次却异常沉默。

这种沉默背后，究竟是谨慎应对，还是早有预兆的无奈？

戴可思儿童唇膏被立案调查的消息，犹如一颗深水炸弹，瞬间在母婴圈引爆。

这款唇膏全网狂销，背后是无数宝妈冲着郭晶晶的信赖下单。

但品牌方的操作，将大家的信任砸了个稀碎。

1月23日，据无锡市新吴区市场监管局通报。

戴可思旗舰店在售的婴儿护唇膏，在搜索页面标注“食品级润唇膏”“宝宝误舔无忧”。

在详情页，品牌方还以“权威检测机构鉴定通过”夸大宣传。

可早在2022年，国家药监局就明令禁止，儿童化妆品标识“食品级”“可食用”等词语。

化妆品与食品分属不同监管体系，所谓“食品级化妆品”本质是误导消费。

戴可思却公然踩上这条红线，直到监管部门介入才匆忙修改宣传页面。

事件曝光后，戴可思的危机公关表演堪称典范。

品牌方火速发布声明，将责任归咎于“推广人员理解有偏差”。

并声称已下架违规宣传页面，但产品本身质量没问题。

这种“临时工”式的道歉套路公众早已不陌生，也难以平息家长们的怒火。

更讽刺的是，戴可思并非初犯。

据公开记录显示，这家号称“婴童护理高端国货”的品牌。

此前，因虚假宣传“无防腐剂”、夸大功效等问题，被行政处罚了足足五次。

最近的一次，是在去年12月，因虚假宣传“孕妇可用、根源修护”，被罚款5000元。

五次违规，五次处罚，却依然我行我素。

如今不足1月便顶风作案，这不得不让人质疑品牌的诚信底线何在。

而城门失火，殃及池鱼，新的受害人也渐渐浮出水面。

作为这一品牌的代言人，刘涛与郭晶晶双双躺着中枪。

相较于刘涛多元代言的争议缓冲，郭晶晶承受的抵制更为猛烈。

作为“跳水女皇”，她退役后深耕母婴领域代言。

凭借“冠军+母亲”的双重身份，郭晶晶树立起了“谨慎靠谱”的人设。

此前15年内，她的代言生涯零负面新闻。

郭晶晶接代言时标榜“优先考量安全品质，对消费者负责”。

而如今戴可思被接连暴雷，网友们对品牌的失望也嫁接在郭晶晶身上。

电商平台出现大规模退货潮，部分母婴博主下架含郭晶晶背书的内容。

与此同时，网友们在评论区的不满发言也难以忽视。

“明星我不信，可她是郭晶晶呀”。

从全网信赖到集体抵制，郭晶晶十五年攒下的口碑，因一次代言失察陷入崩塌危机。

郭晶晶的代言危机并未局限于个人，很快牵连至霍家。

甚至让此前霍启刚公开的房产信息，再度被推上风口浪尖。

据悉，2026年1月香港立法会议员财产申报中，霍启刚首次公开个人资产。

据显示，他持有35项物业，其中包含与郭晶晶居住的浅水湾1.6亿港元豪宅。

这原本是正常的公职人员财产申报，却因郭晶晶的代言风波被重新解读。

部分网友将两者强行捆绑，抛出“霍家靠郭晶晶代言捞金”等负面言论，

甚至质疑霍启刚从政的廉洁形象，认为其妻子代言违规品牌存在利益输送隐患。

可事实上，霍启刚的财产申报是公职人员的法定义务。

早于戴可思事件曝光前便已公示，此次被牵连纯粹是舆论借题发挥。

但这场无关联的附加风波，无疑让霍家陷入被动，也让郭晶晶的处境更为尴尬。

她的态度，也让人浮想联翩。

自戴可思被立案调查至今，郭晶晶及其团队始终保持沉默。

她既未回应代言审核情况，也未对消费者表达歉意。

这种缄默不语的态度，成为舆论争议的又一焦点。

这份沉默并非毫无预兆，更像是多重考量下的刻意选择。

从商业利益与个人人设来看，郭晶晶2025年代言总收入超5000万元。

其中，与戴可思的合作是其核心代言之一。

若公开道歉，等同于默认审核失职，可能触发与其他品牌的合作危机。

若强行撇清，又会被指责缺乏担当，进一步消耗口碑。

加之郭晶晶向来低调，运动员时期便习惯用行动而非言语回应争议。

退役后面对风波也多选择冷处理，这种处事风格让她在此次事件中，依旧保持沉默。

而从法律层面看，《广告法》规定代言人也要尽到审核义务。

若明知品牌违规仍坚持代言，需会承担一定的连带责任。

但目前调查结果尚未出炉，贸然发声可能会陷入更大法律风险。

于情于理，郭晶晶都用“沉默”当做自己应对舆论的保护壳。

可即便如此，网友们也并不买账。

多数人认为，母婴领域关乎孩子健康。

作为代言人即便无直接法律责任，也应有基本的态度表达。

沉默只会被解读为心虚与漠视消费者信任，反而让信任缺口持续扩大。

郭晶晶代言翻车，绝不是偶然，它暴露了几个扎心事实。

品牌方为了赚钱屡次试探法律底线；明星光环成了最容易被利用的安全滤镜。

而家长们图省事依赖“明星同款”，反而离真正的安全更远。

这件事给所有人敲响警钟：别再盲目相信任何代言，监管的牙齿必须更锋利。

否则，今天倒下一个“冠军妈妈”，明天还会有其他光环成为下一个牺牲品。

参考信源：

新浪财经——郭晶晶：不仅是“跳水皇后”

济南日报——郭晶晶、刘涛代言的品牌致歉，已被立案调查

央广网——宣称儿童唇膏“食品级”！戴可思被立案调查后致歉

凤凰网财经——戴可思儿童唇膏宣传“食品级”遭立案调查，有消费者要求退货退款