文 |富贵
编辑|富贵
曾经的跳水皇后，如今被卷进一场母婴品牌的信任危机。
1月23日，有着“豪门清流”人设的郭晶晶，因为代言的母婴品牌戴可思被无锡市场监管局立案调查，瞬间把她推上了风口浪尖。
品牌涉嫌虚假宣传
，在产品上违规标注了“食品级”字样。而这四个字，看似无害，却踩中了国家对母婴产品宣传监管的红线。
要说郭晶晶的公众形象，多年来一直是“国民好感度天花板”的级别。
作为奥运冠军、跳水女王，她的职业生涯几乎没有污点；
退役后嫁入豪门，又没有豪门太太的浮夸，反而一身朴素低调，是不少网友心中的“豪门清流”。
而在2022年，《广告法》新规刚刚落地仅仅五天，郭晶晶就官宣成为戴可思的品牌代言人。
据公开信息，这份代言合同签了四年，总收入高达
四千万人民币
，平均每年一千万，堪称“顶流待遇”。
有人说她是为了母婴健康发声，有人说她是为自己三胎妈妈的身份选品背书。
但如今看来，这份代言，似乎并没有她当初想得那么“干净”。
这次戴可思被立案调查，核心原因就是它在产品包装和宣传中使用了“食品级”这类描述。
问题在于，这类词汇早在2022年就被明令禁止出现在母婴护肤品、化妆品等非食品类商品中。
监管部门明确指出，非食品类产品标注“食品级”，极易误导消费者认为该产品可食用或者更安全，从而作出错误购买决策。
这种宣传方式已经不止一次被点名批评，但戴可思依旧在使用。
而这一次，无锡市场监管局正式出手，对戴可思立案调查。
值得注意的是，这已经不是戴可思第一次“出事”。
查阅公开资料发现，这个品牌此前已经有
五次行政处罚记录
，包括虚假宣传、产品功效夸大等问题。
也就是说，在郭晶晶代言戴可思的四年里，这个品牌的合规记录并不干净。
可即便如此，代言合作并未中止，反而一直打着“郭晶晶妈妈选的”的旗号持续推广。
事件爆出来之后，戴可思的第一反应不是道歉，也不是解释，而是
甩锅
。
他们第一时间将责任推给了推广人员和个别门店，试图撇清品牌层面的问题。
但网友们并不买账。
“宣传文案你自己不审吗？”
“产品包装你自己不印吗？”
“代言人不该有选择权吗？”这些质疑声开始在各大平台发酵。
而郭晶晶方面，目前依然
零回应
。没有声明，没有回应，也没有表示要终止代言。
这样的沉默，让不少网友感到失望。
尤其是她一直以来塑造的“豪门清流”“三胎妈妈”“理性代言人”形象，在这一刻开始出现裂痕。
有人说，公众人物不能对自己代言的产品完全负责，毕竟她不是专业的检测机构。
但也有人反问，既然你赚了钱，打了名声，就该承担一部分道义上的责任。
更何况，这个代言合同签的时间点，就让人觉得耐人寻味，
新规刚出五天就签下合同，是巧合还是“抢跑”？
这次事件，不仅是郭晶晶的公关危机，更是整个母婴行业一次警钟。
母婴市场一直是高信任门槛的消费领域。年轻父母对产品的安全性、成分透明度、功效真实性要求极高。
无论是奶粉、护肤品，还是洗护用品，一旦出现信任危机，后果往往是“灭顶之灾”。
戴可思这次的问题，核心就在于它把“食品级”当成了一种营销手段。
这种做法确实能在短期内吸引一部分受众，但长期来看，是对消费者信任的透支。
而作为代言人，郭晶晶本可以是品牌信任的加分项。
但现在看来，反而变成了“背书失误”的典型案例。
很多网友在评论区说，郭晶晶不该接这个代言。也有人提出，母婴品牌真的应该靠明星代言吗？
答案其实已经很清楚。
母婴行业的核心竞争力，不在于谁代言，而在于专业性和透明性。
像国际头部母婴品牌，近几年越来越少请明星代言，转而投入更多资源在成分研发、临床验证和权威机构认证上。
因为他们知道，真正能打动妈妈们的，不是明星脸，而是一份成分表和专业检测报告。
如果继续靠煽情广告、明星光环来带货，那这样的品牌迟早会被市场淘汰。
戴可思的这次立案调查，就是一个很典型的“教训”。
目前从法律角度来看，郭晶晶作为代言人，如果她本人并未参与虚假宣传环节，也没有故意欺骗消费者的行为，是不太可能承担法律连带责任的。
但道义责任，就很难一笔带过了。
四千万的代言费，是品牌给她的“信任红利”；
而现在出了问题，公众自然也希望她能给出一个态度，哪怕不道歉，至少要发声表态。
否则，曾经树立的人设和声誉，就很容易在一次沉默中崩塌。
从品牌角度看，最合适的做法是
终止代言、公开致歉、启动内部合规整改
。
从郭晶晶个人角度，主动与问题品牌切割，才是止损的第一步。
郭晶晶这次的代言风波，不是偶然。
背后反映出的是，当前部分明星和品牌之间的合作，依然停留在“谁火请谁”这种浅层逻辑上。
而对消费者来说，这种“头部光环”已经越来越不管用了。
更重要的是，这次事件也提醒了所有公众人物：你站出来为一个品牌说话，就意味着你要对这份话语权负起责任。
哪怕你不是产品经理，不是检测专家，但你有责任去了解你代言的东西到底是什么，对谁好，对谁可能有风险。
这不仅是对法律的尊重，更是对公众信任的珍惜。
你觉得，一个公众人物的代言失误，应该承担多大的责任？