2025年初，一则消息如深水炸弹般引爆全网——郭晶晶代言的婴童品牌戴可思，因一款儿童唇膏宣称“食品级润唇膏”，被无锡新吴区市场监管局正式立案调查。从消息传出到立案确认，不到24小时，这场针对“跳水女王”的舆论风暴，早已越过产品本身，演变成对国民信任的集体拷问。

谁能想到，向来以“零负面、最靠谱”著称的郭晶晶，会栽在母婴产品的宣传上？作为三孩母亲，她2022年接下戴可思代言时，打出的#郭晶晶的10000个担心#话题，戳中了无数家长的软肋。大家相信，这位把奥运金牌看得比豪门光环重的女人，绝不会拿孩子的安全开玩笑。可现实却给了所有人一记响亮的耳光。

问题的核心，远不止“食品级”三个字那么简单。早在2021年，国家药监局就明确禁止儿童化妆品标注“食品级”“可食用”等字样，2022年正式实施的《儿童化妆品监督管理规定》更是把这条写进了红线。戴可思作为年销近15亿的母婴行业黑马，不可能不知道这个行业铁律 。更讽刺的是，这已经不是该品牌第一次踩线——2025年12月，戴可思刚因普通化妆品谎称“孕妇可用”、面霜宣称“根源修护”无依据，被监管部门罚款5000元 。算上这次，短短几年间，该品牌累计遭遇至少5次行政处罚，堪称虚假宣传的“惯犯”。

面对质疑，品牌方的回应堪称“教科书式甩锅”：先是辩称“推广人员误读经口毒性测试结果，未经审核擅自发布”，创始人更是强调“仅用词不当，与产品质量无关”。可这种说辞，连基本的逻辑都站不住脚——一个年销数十亿的品牌，连宣传文案的合规性都审核不严？屡次被罚却屡教不改，真的是“员工失误”那么简单吗？

舆论场瞬间分裂。有人翻出郭晶晶穿几十块运动鞋逛菜市场、带孩子坐地铁的照片，嘲讽她“豪门媳妇还赚这种快钱，装不下去了”；也有人替她喊冤，认为代言人不可能参与产品运营，不该为品牌的违规买单。但更多人感到的是失望——我们信任郭晶晶，不是因为她是奥运冠军，而是因为她代表着“靠谱”“底线”“责任”。当她以母亲的身份，为一款屡次违规的产品背书时，伤害的不仅是自己的口碑，更是无数家长的信任。

这场风波，其实是内娱代言乱象的缩影。近年来，从邓亚萍代言理财产品翻车，到明星代言虚假保健品被追责，公众早已看透“流量变现”的套路。但郭晶晶的案例格外特殊——她不是流量明星，而是“国民符号”。她的代言，从来都不是简单的“形象置换”，而是“信任背书”。家长们买的不是唇膏，是“郭晶晶推荐的，肯定安全”的安心。

更值得警惕的是，随着2025年广告合规新规的实施，代言人的责任早已不是“签个名、拍个照”那么简单。新规明确要求，代言人要对使用体验的真实性负责，明知或应知广告虚假仍代言的，要承担连带责任。郭晶晶的沉默，或许是在等调查结果，但无论最终结果如何，这场风波都给所有明星敲响了警钟：当你接过代言费的那一刻，就接过了公众的信任。对于母婴这种关乎孩子安全的领域，一次失误，就可能毁掉积攒多年的口碑。

戴可思的“惯犯”行为，郭晶晶的“信任危机”，折射出的是整个行业的畸形生态——品牌为了流量铤而走险，明星为了利益降低门槛，最终受伤的，永远是普通消费者。

截至目前，郭晶晶工作室仍未发布正式声明，戴可思的涉事产品已悄悄下架 。但这场舆论风暴，远没有结束。我们不只是在追问一款唇膏的合规性，更是在追问：在流量和利益面前，还有多少“国民信任”可以被消耗？郭晶晶的沉默，又能撑多久？

#郭晶晶代言翻车 #戴可思屡教不改 #母婴宣传红线不能碰