开年的内娱被一场剧宣风波掀起热议，王玉雯工作室一纸声明叫停《突然的喜欢》全平台宣传，直指剧方合作宣发团队造谣抹黑、挑拨关系，这番硬刚让剧集宣传的行业积弊彻底暴露在公众视野。事件发酵后剧方火速致歉，开除涉事人员并终止与宣发团队合作，却难掩这场矛盾背后的行业乱象，也让内娱悄然兴起的“自助式”宣传模式成为焦点。
王玉雯与陈星旭的剧外互动曾为《突然的喜欢》带来高热度，这些被观众认可的CP售后，实则是艺人团队自费自发的宣传行为。从策划创意物料到手搓短视频，艺人方全力为剧集赋能，换来的却是宣发团队的背后捅刀，甚至被污蔑为“单方面炒作”，这份付出与回报的失衡，戳中了无数艺人在剧宣中的无奈。
内娱“自助式”宣传的兴起，并非艺人想要越界，而是行业大环境下的被动选择。影视行业迈入降本增效第五年，制作方压缩宣发成本成为常态，传统宣发模式僵化且乏力，本该由专业团队完成的系统宣传，屡屡需要艺人靠个人游击战弥补火力。当官方宣发缺位，艺人只能亲自下场为作品加菜，这份职业素养竟成了被指责的把柄。
专业的事本应交由专业的人完成，演员的核心价值在演技与角色塑造，宣发营销是制作发行方的本职工作。王玉雯团队的硬刚获得网友力挺，本质是大众对行业分工失衡的不满，当专业部门失位却让承担额外工作的艺人背锅，便是对行业规则的彻底破坏。这也是新一代艺人团队专业意识的觉醒，清晰界定工作边界，不再默默承受不公。
这场风波是内娱剧宣生态的一面镜子，照出了权责模糊、管理失序的行业问题。健康的影视行业，需要制作方扛起宣发主责，打造专业团队制定系统策略，也需要各方建立互信的沟通机制，让演员的配合回归自愿与尊重。唯有挤掉宣发环节的泡沫，让专业归位、权责明晰，才能让影视行业真正走向规范化，而这不仅是艺人的期待，更是观众与市场的共同诉求。