2025年底，上海市场监管局注意到一个叫戴可思的婴童品牌，他们卖的儿童润唇膏宣传中写着食品级和可食用这些词，听起来就让人感觉不太对劲，更意外的是，这个品牌请了郭晶晶和刘涛做代言人，两人的代言费加起来超过五千万元，消息一传出来，网上立刻议论纷纷，大家没有质疑郭晶晶，而是问这种明显违反规定的品牌怎么敢找她来代言。

郭晶晶这几年接广告一直很谨慎，她不穿名牌衣服，不炫耀自家住的豪宅，平时去菜市场买菜也穿着运动服，显得很自然，2023年她担任跳水裁判，2024年还去跑马拉松，和丈夫霍启刚一起跑了两公里，自己拍视频鼓励大家多运动，关键是，她从不参与广告文案的撰写，也没到直播间喊“宝宝们可以吃”，这次关于唇膏的事情，她根本没碰过那套推销话术。

这个事情背后，是整个行业在打擦边球，国家早就规定儿童护肤品不能说“食品级”或“可食用”，但2024年查出来全国三成多的婴童护肤品都在这么做，有些品牌把“经口毒性测试安全”偷换成“能吃”，甚至暗示能治唇炎，电商平台销量涨得很快，家长看到明星代言觉得靠谱就下单，结果监管跟不上，品牌越卖越起劲，这个循环就这么形成了。

郭晶晶没有掉进陷阱，是因为她根本不依赖人设生活，她在体校接受训练，从五岁开始学习跳水，依靠的是真实能力，不是外在包装，嫁入霍家以后，她没有把自己当成富家太太，反而去考取裁判证书，推广全民健身活动，教孩子自己动手洗衣服和做饭，她选择代言产品的时候，不看给的钱多不多，只看能不能对得起消费者，这样的人不会为了几百万就随便答应。

现在很多人看清楚了，有些明星靠人设赚钱，嘴上说得漂亮，实际什么都不做，郭晶晶不一样，她做的事都很实在，2025年全红婵、陈芋汐这些年轻运动员也开始跟着学，参加公益跑步、普及体育知识，不仅拿金牌，还想着怎么帮助普通人，这种变化很有意思，说明大家慢慢不再接受表演型明星了。

2026年1月，国家市场监管总局采取行动，专门治理儿童化妆品中那些打着科学旗号却缺乏依据的宣传用语，尤其针对借助明星效应误导家长的产品，时间一长，哪些品牌认真做事，哪些只是应付了事，消费者心里都很清楚，郭晶晶能够一直保持良好形象，是因为她从没打算依赖外表来维持声誉，有些品牌想借用她的影响力提升自己，结果反而暴露了自身的问题。

有人可能觉得她运气不错，没碰到麻烦事，其实这不是运气，是她自己做的选择，她不接那种需要编故事的活儿，也不参与夸张的宣传推广，就算代言费再高，只要产品本身有问题，她就躲开，这算不上聪明，只是她从小养成的习惯，不玩虚的，只做实在的事。

现在回头看，这场风波里最尴尬的不是郭晶晶，而是那些以为请个明星做代言就能让产品过关的品牌方，他们觉得找一位国民女神站台，家长就会闭着眼睛花钱买东西，结果监管部门一出手，真相就暴露出来，郭晶晶既没有解释也没有道歉，因为这件事本来就用不着她多说，她还是像平时那样跑步、当裁判、照顾孩子，继续做自己的事情，真实的人从来不需要靠公关稿来说话。