1月23日，跳水女皇郭晶晶代言的婴童护理品牌戴可思，因为一款儿童唇膏违规标了“食品级”，被正式立案调查了。消息一出来，不少当初冲着“郭晶晶推荐”才买这款产品的宝妈，直说“心里凉了大半截”。这款出问题的唇膏，光在天猫就卖了30多万件，全网销量更是超2900万件，主打的就是“安全”这个卖点。可早在2022年，《儿童化妆品监督管理规定》就明确不让用“食品级”这类词做宣传了。品牌这波操作，不光是违规了，更戳中了千万家长育儿时最在意的事：孩子用的东西，能不能放心。
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戴可思的发展，早前还被当成创业佳话。2017年6月16日在江苏无锡成立的这个品牌，没几年就把业绩做起来了：2019年的GMV才2000万，2022年就冲到了13亿，2025年的销售额经创始人张晓军确认，也突破了10亿元。它还一度挤进天猫宝宝洗护类目的前两名，甚至拿过婴童洗护类目的销冠。
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能涨得这么快，明星代言的助力功不可没。2022年1月6日，戴可思官宣和郭晶晶签约，这位国民度超高的跳水女皇，退役后成了幸福妈妈，她的形象和婴童产品“安全、靠谱”的定位特别贴合。但光环背后，早就藏着问题了。公开信息能看到，这个品牌之前就因为“产品功效没证据”“谎称无防腐剂”这类事，被行政处罚过5次。一次次违规却没彻底改，最后终于在这款“食品级唇膏”上，引爆了大的信任危机。
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郭晶晶退役15年还这么能赚？年入5000万的，招牌咋来的，这次的事，也把郭晶晶退役后的商业版图推到了大家眼前。2011年1月22日郭晶晶宣布退役，2012年11月8日和霍启刚结婚后，慢慢转型成了全职妈妈。如今44岁的她，已经有了三个孩子：12岁的霍中曦、8岁的霍中妍和7岁的霍中怡。
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离开跳水池15年，郭晶晶的市场号召力反倒越来越强，她的代言早就攒下了一个超靠谱的“信任招牌”。有消息说，她代言华为MateXT非凡大师的年费在800-1000万之间，2025年底的商业报价显示，她单品牌的代言费大概在1000万元左右。据报道统计，她2025年的代言收入，光这一块就超5000万元。
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这份超高的商业价值，全靠她多年攒下的正面形象：奥运世界冠军、豪门里的清流、会勤俭持家的妈妈。品牌方找她代言，看中的就是她身上这份能转移到产品上的、千金难买的公众信任。可一旦合作的品牌在安全上出了原则性问题，大家对她的这份信任，也会跟着大打折扣。
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这次的事，绝不是一次简单的产品违规，它更抛出了一个扎心的问题：在婴童消费这个最敏感的领域，名人代言的责任到底在哪？
对咱们消费者来说，买明星代言的婴童产品，说到底就是买个放心，为产品的“不确定”买一份“信任保障”。大家都觉得，爱惜自己口碑的公众人物，肯定会仔细挑代言的产品，不会随便乱接。可如果品牌一再触碰安全红线，耗掉的不只是自己的信誉，还有代言人花了好几年攒下的公众信任，到最后，整个婴童消费市场的信任成本都会变高，家长们再买东西，要多花好多心思去分辨，更难相信品牌和代言人了。
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郭晶晶和戴可思的这个事，也成了行业里的一个标志性案例。它给所有品牌提了个醒：尤其是做儿童健康安全相关的产品，再花里胡哨的营销，都比不上把产品质量做好、把规矩守牢。它也给所有代言人敲了警钟：接过千万代言费的那一刻，肩上扛的还有万千家庭的托付，这份靠信任做的生意，分量比拿奥运金牌还重，容不得半点马虎。
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而对家长们来说，这也是一次提醒：育儿消费难免有焦虑，明星代言可以当个参考，但最终选产品，还是得回归本质，看产品本身的品质，看专业的认证资质。毕竟，孩子的安全，一点都不能踩线，更容不得半点侥幸。