虎鲸文娱在2025年5月完成品牌升级，将优酷与大麦娱乐确定为其核心业务板块。作为虎鲸文娱盈利的重要拉动力，优酷已进入"健康发展"轨道，要取得这个成绩并不容易。

近年来，长视频平台增长普遍承压，究其原因，主要是受到了短视频应用的强势冲击，以及微短剧对用户的剧烈分流。从多家长视频平台的业绩来看，在第三季度，爱奇艺、芒果超媒的收入都出现了同比下降。其中爱奇艺的会员收入和广告收入都出现同比下滑。在行业遭遇增长瓶颈时，优酷却仍然"逆势"实现业绩增长。面对变局，优酷在2022年确立了"为好内容全力以赴"的主张。第二年，阿里启动"1+6+N"组织架构调整，大文娱作为六大板块之一，开始"自力更生"，提出未来三年的核心战略，聚焦头部内容与技术创新，追求长期价值。

2025财年第四季度，阿里大文娱首次实现单季度盈利，优酷也扭亏为盈。现在虎鲸文娱和优酷实现了连续季度盈利，也给市场交出了一份不错的成绩单。在虎鲸文娱最近的一次内部活动中，虎鲸文娱集团董事长兼首席执行官樊路远在现场讲了一句令人印象深刻的话："文娱行业要当下懂创变，未来敢相信。"这句话成为了优酷从亏损走到持续盈利的真实写照。优酷从亏损走到持续盈利的过程，也是整个影视行业从"烧钱换增长"模式向"降本提质增效"转型的缩影。这是一条长路，但值得去持续探索。

取得良好业绩表现的背后是"能打"的内容策略。长视频平台当年"烧钱"竞争、高价采买版权，不仅导致行业陷入无序竞争状态，也不利于内容提升。决心调整的优酷，持续推进精品内容战略，蹚出了一条从采购版权转向定制剧、再到自制剧的转型之路。定制剧模式下，视频平台与外部制作公司合作，平台提出明确的创作要求，由制作公司承制。平台是接触用户的一线，对市场风向感知最快，这样做可以提高项目的成功率，打造"精准爆款"。

之后，优酷又"向前一步"开始发力自制剧，从项目立项、资金投入到发行播出等环节，全部由旗下工作室操盘完成，进一步加固了内容的护城河。从2023年开始，优酷所在的虎鲸文娱先后成立了十多个剧集工作室。包括《边水往事》导演老算、"唐探"系列编剧刘吾驷、《门锁》编剧兼导演别克等在内的优秀创作者纷纷加入虎鲸文娱，成为优酷自制剧品质保证。2023年，优酷正式提出精品内容战略，"一揽子"措施后效果逐渐显现。

在2025年暑期档，云合数据报告显示，优酷的《藏海传》《以法之名》两部大剧占据了全网累计有效播放榜单TOP 2席位，还有《凡人修仙传》《七根心简》等多部剧集跻身榜单前列。其中《藏海传》以超过40%的市占率，成为今年以来长剧市场的头部爆款作品。QuestMobile数据显示，今年1-7月优酷独播剧市场占比达87.5%，位居行业首位。从片单上看，优酷内容"精品化"策略还在发力。9月，虎鲸文娱发布了一份对很多用户来说足够"吊胃口"的秋季片单，其中包含200余部将在优酷播出的作品，有备受期待的头部大剧《谍报上不封顶》，也有现实主义题材剧集《谷雨》《追诉》等，在综艺、动漫、人文等高频赛道都有精品内容覆盖。

进一步细分的内容题材背后，优酷的原创厂牌也在用户中刷出了存在感。像《以法之名》所属的白夜剧场、《樱桃琥珀》所属的生花剧场等，均通过播出各自的剧目展现了鲜明的内容辨识度，也让品牌商业化投放变得更精准了。除了用精品内容引流，优酷的精细化运营也是实现盈利的一大因素。樊路远也曾在重要场合表示，优酷要积极跟年轻的创作者合作，靠先进的技术带动他们有更多的产出和收入，提升效率和质量。