2020年的时候，李玉刚确实有点撑不住，女声部分得降调，连假唱也遮不住问题，衣服穿得像地摊货，妆容还糊了一脸，台下座位空了一半，网上七成评论都在骂他，大家以前把他看成草根逆袭的榜样，后来却觉得他在卖惨，看腻了。
他没再坚持办大型演唱会，悄悄去了吉林公主岭做文旅项目，和当地人一起搞“东北戏韵”夜游活动，用老手艺和老曲子吸引游客，不靠煽情也不玩反串，就是把地方文化原原本本摆出来，让老百姓能摸得到、看得懂，这种转变没人提前宣传，但确实很实在。
2024年他开始直播卖农产品，一场下来卖出近两百万，大家发现他不是在演戏，是真的帮老乡吆喝，有人留言说这回总算不像演的了，2025年底他发了个帖子，悼念新疆那位文旅大使贺娇龙，提到两人早前想合作拍公益片，结果被暴雪拦住，后来也没成，这条帖没带广告，也没蹭热度，网友反而觉得他有点真感情了。
2026年1月，导演张一一在社交平台上发布了一张与他的合影，并提到两人正在合作拍摄《乡愁宜春》，这让不少人猜测他是否会登上春晚舞台，但他本人并未做出回应或给出解释。最近一段时间，他频繁出席各类文化论坛和非遗讲座，发言中不再提及梅派艺术、不谈个人逆袭经历，也未涉及过去的争议事件。他的歌曲《万疆》被央视选中，用于纪录片《国家记忆》之中，旋律平稳、歌词正面，非常符合主流审美取向。
现在他不再去抢舞台的中心位置，而是帮别人搭建演出平台，策划各种活动、帮助农民、参与公益项目，做的事情越来越具体实在，关注他的人却变少了，以前那些当红明星还在反复唱老歌、卖弄旧情怀，他却直接下到基层去干活，有人觉得他过气了，其实他只是换了个角色——从被人盯着看变成被系统使用起来，观众也不再嘲笑他，反而开始琢磨这个人是不是真的想干点实事。