谁能想到，继泡泡玛特之后，名创优品又出息了，把店开进了“疯狂动物城”，连名儿都不用改。

要知道同样植入的优衣库都入乡随俗加了个Z...该说不说，咱国货有点子排面的。

如今的名创优品可以说是捅了明星窝，疯狂动物城导演来了都得进货；

之前网友还在店里偶遇了王嘉尔；

希尔顿大小姐也在洛杉矶店花了4000多美金；

水果姐也在新曲MV里拎着名创优品的购物袋出镜，来中国巡演，姐还去线下门店支持了；

哪怕是侃爷都挡不住名创优品的诱惑，来海口演唱会的间隙，都得带娃在店里买买买；

前几天，麦当娜也领闺女去了伦敦店扫货。

朋友们，你们都搁名创优品买过啥？评论区可以发出来看一看哈。

现在，就连他们家的升级店都爆改得跟童话小屋一样，真是有种自家闺蜜突然暴富了的感觉。整得网友都忍不住发帖：

“乡下人进城才知道，原来城里的名创优品是这样的。”

12年时间，从“杂货店”一路狂飙，开遍全球，到现在都进驻巴黎香榭丽舍大街了，那名创优品是咋支棱起来的呢？

可能很多人不知道，名创优品的前身是“哎呀呀”，主要卖发卡、墨镜、指甲油之类的，类似咱们小时候很常见的“十元店”，主打女性快时尚市场。

创始人叶国富靠着招商加盟，5年时间开了3000多家店，2010年销售额超过了10亿元。

不过后来电商起来了，冲击了“十元店”的价格优势，哎呀呀也就跟着凉了。

2013年，受到日本商业模式的启发，叶国富创立了名创优品，英文名叫MINISO。

明眼人能看出来，叶国富对标的就是日本的无印良品，连名字都起得擦点边。

要知道，当年像无印良品这种全品类覆盖模式在中国市场还是个空白，因此在很多消费者眼里，无印良品也成了品质生活的代名词。

然而呢，无印良品定价并不便宜，也是瞅准这一点打算，叶国富推出了平替的名创优品。

不光品类上覆盖服装、家居、文具、美妆...跟无印良品高度重合；装修风格也是开放式布局，方便选购；最关键的就是定价，基本锁在10～30块，直接找供应商一步到位，没有中间商赚差价。

像那种无火香薰，一瓶就二三十块钱，比无印良品便宜好几倍，让“小资生活”触手可得。

靠着这种“大牌品质、平民价格”的模式，名创优品实现了快速扩店，巅峰时一年开了1000多家店。

这几年它布局速度甚至扩展到了海外，截止到现在，名创优品在全球开店的数量已经突破了8000家，无论是纽约时代广场、巴黎香榭丽舍大街，还是伦敦牛津街，都能看到它的身影。

当然，除了“性价比”，名创优品能引爆全世界，主要还是靠他们的IP联名，可以说，它精准挖掘了IP周边经济，甚至成了二次元们的“吃谷圣地”。

“谷子经济”大家都听说过吧，所谓谷子就是“Goods”的谐音，指的是一些游戏、动漫和偶像相关的周边，比如手办、毛绒玩具、吧唧徽章等等，都叫谷子，名创优品算是把这碗饭给吃明白了。

我印象最深的就是它们跟吉伊卡哇联名的主题快闪店，推出了各种限定的公仔、徽章、围巾和挂件，粉丝们通宵排队，开售当天围的里三层外三层，不知道的还以为发金条了呢！

跟《哈利·波特》的联名也戳中了不少人的心巴，各种根据电影特色设计的盲盒、化妆包、羽毛圆珠笔、通缉令卡包、分院香水和印章，还有毛毯等等等等让不少人直呼过年了。

关键这价格也很惊喜，最便宜的十几块，最贵的八九十，跟环球影城那几百块的周边相比，简直不要太香！二三百都能在名创优品买五六个了。

之前还跟电影《芭比》合作，推出的水杯、包包、镜子、饭盒等等，在国内外席卷了一阵粉色风暴。

可以说，在联名这条道路上，名创优品一路狂飙，和迪士尼各大IP、泰国小熊、Loopy、三丽鸥，以及故宫等等，合作了超过150个IP，什么火就联名什么，让你一进店就能被当下最火的潮流文化包围。

而且它也不是说随便印个logo糊弄人，会根据不同主题来设计，比如去年底最火的《疯狂动物城2》，推出的手套、拖鞋、耳机包、小镜子...兼顾了高颜值和实用性。

最重要的是，价格都不贵，要知道，对于一些喜欢IP产品的年轻人来说，动辄几百块钱的正品周边还是有点经济压力的，尤其很多粉丝还是学生，而且不少人的消费观也不会让自己去买盗版。

自打名创优品的联名出来后，可以说把以前那种高不可攀的正品周边价格给打了下来，种类多又便宜，让消费者实现了“花小钱追大IP”的梦，情绪价值拉满了。

也是靠着“联名战略”，名创优品精准抓住了Z世代对情绪价值的需求，搁国外也挣翻了。

截止到去年，名创优品已经在海外开了3400多家门店，全年海外营收 66.8 亿元，同比激增 42%。

财报看着是开心，但是现在的名创优品也在焦虑转型了，有点向泡泡玛特看齐的意思。

创始人叶国富说了：要把名创优品现在80%的店铺全部关掉，彻底“腾笼换鸟”重开一遍，从零售公司变成文化创意公司，成为全球领先的IP运营平台式公司。

于是升级店“Miniso Land名创优品乐园”应运而生，主打IP文创，首店开在了上海南京东路，一出手就是三层，占地将近2000平，装修华丽到幻视迪士尼了都。

不光如此，Miniso Land还开到了南京的顶奢商圈的德基广场，让不少人直呼“终于有我在德基能买得起的店了”。

另外，名创优品现在也在开发自主IP了，你说以前联名那么多，也没一个是自己的，现在他们也学泡泡玛特签约艺术家了，有一款名叫YOYO的IP明年会在全球上市。

不过，生意越来越火，关于名创优品的吐槽也越来越多。

最近争议很大的就是他们家的品控问题，就是这《疯狂动物城2》的盲盒，79块钱一个，好多消费者都说，这质量太差了，做工粗糙，还有线头。

同样在门店买的盲盒，质量千差万别，还以为买的假货。

质量良莠不齐不说，价格也越来越贵，之前它跟《恋与深空》联名的公仔399一个，让不少玩家都觉得离谱！

特别是在叶国富说要“关店重开”之后，消费者们也看出来了：不就是想涨价么！

开头也说了，这名创优品是以无印良品平替的角色起来的，联名款有溢价大家可以理解，但如果质量跟不上的同时，涨价还太多，也别怪消费者有意见了。

从“十元店”转变成 “IP 零售商”确实需要不断试水，未来名创优品能不能成功，我们拭目以待！