现在的内娱，拼的不仅仅是热度，更是实打实的抗剧能力和商业含金量。

回看2025年，肖战、杨紫、成毅这三位90后顶流，用截然不同的打法，守住了第一梯队的江山。

先看商业价值，三家各有千秋。

肖战无疑是牌面最大的，打通了时尚与科技两界，从Gucci、Mugler的高奢认证，到荣耀手机（品牌史上最高头衔）和欧莱雅男士（史上首次给亚洲男星）的国民背书，含金量极高；杨紫则稳坐美妆一姐的宝座，Prada美妆、YSL双线开花，加上Michael Kors等代言，国民度无可撼动；

而成毅作为商业中坚，基本盘非常稳固，玫珂菲、六福珠宝等代言虽然爆发力不如前两位，但胜在扎实长久。

再看作品实绩，三人的路数就更明显了。

肖战是绝对统治的剧王，《藏海传》23.42亿的播放量和断层第一的集均数据，加上电影《射雕》的票房冠军，实绩无可争议；

杨紫则是品质标杆，虽然总量不如肖战，但《国色芳华》的集均播放量高居女演员第一，这完播率就是最好的口碑；而成毅走的是高产劳模路线，一年三部剧累计32.5亿播放量，《赴山海》等作品的稳定输出，让他成为了90生中无法忽视的中坚力量。

至于话题热度，三人也各有各的顶流相。

肖战依然是那个断层领跑的存在，微博热搜常年霸榜，百度指数更是独孤求败，难得的是他的热搜含金量极高，多为作品和时尚向的正向讨论，是品牌方最放心的安全牌；

杨紫则是话题女王，微博热搜量级稳居女艺人前列，且多为角色出圈，抖音上《国色芳华》相关视频播放量破50亿，展现了她在女性受众中的超强统治力；

而成毅属于剧集驱动型，只要有剧在播，他的热度瞬间就能冲进前三，虽然非剧宣期相对安静，但这剧抛脸带来的长尾效应，恰恰证明了他作品的扎实。

而

今年三人各有储备剧

，成毅有两部剧待播，分别是正在拍摄的《两京十五日》和积压多年的《英雄志》。《两京十五日》改编自马伯庸同名小说，由张黎执导，成毅饰演太子朱瞻基，是典型的S+级大制作。

肖战在央视2026年片单中有两部作品，分别是正午阳光出品的谍战剧《谍报上不封顶》和市井医疗剧《小城良方》，这两部剧才是他2026年的真正储备项目。

杨紫则有正午阳光制作的《生命树》作为央视2026年的开年大剧，搭档胡歌主演，计划在2026年1月中旬登陆央视一套黄金档播出。此外，她还有《玉兰花开君再来》和《祯娘传》两部剧入选央视2026年重点片单。