网红迪伦·穆尔瓦尼，她出生在1996年12月29日，从小爱表演，上大学选了音乐剧专业，毕业后混巡演剧团，还在百老汇露过脸。

2022年3月12日，她在TikTok上发布了个系列视频，记录自己从男到女的转变过程，天天发短片，聊妆容、衣服和心情，粉丝很快就攒起来了。同年10月她还去白宫聊了聊相关话题。

迪伦的视频风格简单直接，很快就成了热门人物。

阿莉莎·海纳斯凯德早年进入啤酒圈子，在安海斯-布希干了好几年，负责各种品牌推广。2022年7月，她升职当了百威淡啤的营销副总裁，成为第一任女性副总裁。

她在上任后就想调整品牌定位，瞄准年轻群体，包容性广告，通过社交媒体拉人气。

2023年4月1日，迪伦在Instagram上发了一段视频，手里拿着个定制啤酒罐，上面印着她的头像，庆祝自己性转变一周年。品牌确认这是推广的一部分，想借影响力吸引新客户。

没想到，这事引发了一场热议。

4月开始，一些保守派名人拍视频，用枪打啤酒罐，呼吁大家别买了。视频传得飞快，商店里产品开始卖不动，顾客绕着走，选别的牌子。

5月，另一个啤酒品牌顶替了百威淡啤，坐上了美国销量头把交椅。

阿莉莎顶着公司压力，4月21日她开始休假，公司找别人暂代。股票价格晃荡，投资者抛售股份，市值跟着往下掉。6月28日，安海斯-布希宣布调整组织，裁掉一批员工。

销售一直往下走，批发商库存堆着，订单少了。整个过程就像多米诺骨牌，一推就倒，从网上吐槽到现实销售全受影响。公司试着补救，但抵制劲头大，市场份额丢了不少。

2023年6月30日，迪伦在TikTok和Instagram上发视频，聊自己几个月来出门的不安，还有被跟踪和嘲笑。10月3日，迪伦在个峰会上发言，说品牌合作得负责任。

2024年4月，迪伦跟几家品牌搭上，继续发视频；8月，她拿了创作者奖。

2025年3月11日，迪伦出书，回顾自己经历，包括那段争议。2026年1月16日，迪伦宣布加入百老汇音乐剧“Six”，饰演安妮·博林，从2月16日开始上台。

这是她第一次在百老汇亮相，音乐剧讲亨利八世老婆们的故事，她演第二个老婆。消息一出，网上又有讨论，有人觉得合适，有人反对，说这跟之前“啤酒事件”一样。

阿莉莎在2023年秋季彻底离开安海斯-布希。2024年9月，她跳槽到个高尔夫联赛，负责业务运营。那个联赛有沙特资金撑着，她在新地方适应，管赛事推广。

之前她在啤酒公司的包容策略，现在看来没帮上忙，反而让她换了行当。

2025年2月，公司整体销售还比以往低。2025年12月，百威淡啤在酒吧排名掉到第二。2026年，品牌还在，但市场份额没回原样，批发商调整货架，优选别的。

安海斯-布希在2026年1月6日宣布投钱升级杰克逊维尔厂，增加生产，但百威淡啤的日子没那么好过。整个啤酒行业在2026年想翻身，但像这种争议留下的尾巴，还在拉后腿。

推广本想拉年轻群体，结果碰上文化分歧，闹得一发不可收拾。

保守派觉得品牌太偏，号召抵制，销售直线下滑。公司高层反应慢，没及时站队，搞得两边都不讨好。迪伦的视频本来是个人分享，掺和进商业，就成了导火索。

阿莉莎想推“政治正确”，结果品牌形象砸了锅，她自己也转了行。投资者见势不妙，赶紧撤资，市值蒸发。

其他公司学乖了，搞推广时多想想消费者反应。“LGBT”议题在商业里，本想借势，结果闹出这种事，有人说这是“政治正确”的拐点，品牌得掂量掂量再下手。

这不光是啤酒卖不动的问题，是社会分歧放大到商业上的例子。保守派用钱包投票，品牌一不小心就栽跟头。