1月18日晚，哔哩哔哩（简称B站）举办了2025年百大UP主盛典，来自全国的视频“大V”们齐聚上海。据统计，入选的百大UP主共创作了超过4.9万支视频，作品累计时长超过99万分钟，相当于将近两年时间。

在短视频、短剧流行的当下，B站百大UP榜单似乎成了另类存在：动辄十几分钟甚至数小时的中长视频，在上海的内容生态中，却依然有着旺盛的生命力，有些百大UP主凭借深度视频年入百万元。

记者还发现，今年不少百大UP主都有“上海创作者”这一共同的身份标签。去年7月，上海推出《关于支持互联网优质内容创作的若干举措》（简称“沪九条”），通过资金激励、人才政策、场景开放等9条扶持政策，支持打造在全球范围具有影响力、引领力的互联网优质内容创作集聚区。受益于此，不少“大V”这半年内纷纷在上海安了“新家”。

业内人士认为，创作者是优质内容的来源，哪里有一流的创作者，哪里就掌握优质内容的主动权，“沪九条”正推动越来越多优质创作者扎根上海。

从“无聊”成长为百大UP主

记者获悉，B站拥有1.17亿日活用户，日均使用时长达112分钟。与此同时，B站上有7000多个兴趣圈层，UP主创作内容包含专业测评、生活分享、情感人文、知识科普等方面。

其中，百大UP主作为一项以鼓励原创内容为主要目标的奖项，是视频行业深度内容的风向标，评选的标准主要包括专业性、影响力、创新性，并根据UP主内容数据等因素进行综合考量。B站数据显示，超六成百大UP主连续创作5年以上，最长的达15年。

B站UP主“学过石油的语文老师”杨佳奇是连续两次拿下百大UP主，他的本科专业是石油工程，实习时便奔赴西北边陲的克拉玛依，一头扎进钻井维护的工作里。“那片白碱滩一眼望不到头，我一个人要守着四口钻井，就像一颗钉在原地的螺丝钉，日复一日等着一个月后的轮换，然后再陷入下一轮循环。”他说得直白，坦言从未敢想过这样枯燥的油气工作要做一辈子。这份“无聊”最终推着他换了赛道，转而投身教培行业教语文，又因工作需要接触到视频创作，一步步成长为坐拥近千万粉丝的头部UP主。

杨佳奇第二次拿下百大UP主。

因“无聊”拍视频不止他一个。2015年在香港求学的B站UP主“-LKs-”李晨阳，曾在小出租屋里按下了人生第一个视频“上传”键。“香港的出租屋只有五六平方米，一张一米宽的床配一张小电脑桌，连个像样的衣柜都摆不下。”为了打发课余时间，他开始模仿当时流行的游戏视频风格创作，从最初只有几百次点击量的小透明，慢慢成长为粉丝427万、累计播放量超5.7亿的行业头部创作者。

尽管同列“百大UP主”之列，杨佳奇与李晨阳的创作赛道却截然不同。杨佳奇深耕语文教学垂直领域，偶尔穿插分享古代奇闻轶事，内容扎实且聚焦。而李晨阳自称是“什锦UP主”，视频内容天马行空，从科技产品测评到小众人生体验，镜头所及包罗万象。

好内容的价值从不褪色

看似迥异的创作路径，背后的“爆款方法论”却惊人一致——真诚与好奇心。

“我发视频纯粹是分享，不带货也不卖课，没必要故弄玄虚，更不用自我吹嘘，懂多少就说多少，知无不言。”杨佳奇认为，线上创作和课堂教学最大的不同，在于有足够时间把知识旁征博引、掰开揉碎地讲透，让观众不只是“听课”，更是真正理解和吸收。他曾解读2024年高考文言文真题，单是一道选择题的选项，就结合春秋战国的历史背景延伸讲解了40分钟，这条视频也收获了极佳的观众反馈。

李晨阳的想法亦是如此。“要把自己放在观众的位置上，核心是真的在意大家有没有兴趣听。”他的选题看似多元，本质都是在打破信息差。“iPhone新品上市的时候，可能很多博主都会做测评，但相比iPhone我更好奇的是爱马仕蓝牙耳机、全球最贵的飞思相机等这类小众冷门产品，到底有什么说法？”正是凭着这种差异化思路，他最火的一条视频全网播放量突破4000万，成为现象级作品。

李晨阳在B站坐拥427万粉丝。

日前发布的《中国MCN产业发展报告（2025）》也认为，当下用户已不再盲目跟风，更偏爱真实、本真的表达，其中具备专业知识分享或真实生活记录特质的创作者，受众信任度显著提升。

短视频浪潮席卷之下，长视频还有生存空间吗？面对这个问题，两人的答案出奇一致：只要内容足够优质，长视频永远有不可替代的市场需求。

“不同时代有不同的视频潮流，但好内容的价值从不褪色。”杨佳奇举例说，十年前视频行业野蛮生长时，靠夸张噱头或许能出圈，但如今观众对内容的审美阈值越来越高，优质长视频反而愈发稀缺，坚持做长视频本身，就是在抢占独特的生态位。即便在短视频主导的抖音平台，也有影视解说博主能从两分钟剧情里，深挖历史背景、剧情伏笔、布景细节，延伸出二三十分钟的深度内容，收获大批忠实受众。比如，百大UP主“一数”在2025年更新视频长达1.8万分钟（约300小时），位列年度更新时长首位。

李晨阳也表示，对真正能产出优质内容的创作者来说，当下仍是入局的好时机。同时，他也在主动探索新形式，孵化了小号尝试轻量化内容，缩短视频时长以适配更多场景。

上海UP主更爱搞联动

采访中，李晨阳提到一个有意思的细节：“为了拍素材，我一半时间都在各地奔波，其中大概40%都在上海，我自己都觉得很惊讶。”他曾做过统计，身边不同粉丝量级（五十万、百万、超百万）的博主中，上海的创作者数量在每个区间都稳居全国第一。“上海绝对是国内中长视频创作氛围最浓、创作者密度最高的城市。”

这份优势源于城市的先天基因，既有B站、小红书等核心内容平台扎根，又有丰富的文化活动、顶尖商业综合体和娱乐设施加持，明星发布会、演唱会等活动更是常态化上演。充足的活动供给，为创作者提供了源源不断的素材，让上海成为视频创作领域绕不开的“灵感沃土”。

更让李晨阳感触深刻的是，“我是北京人，但和上海UP主的交流频次，远超过北京的同行。”在他看来，上海开放包容的城市底色，让上海的UP主更乐于开展内容联动，常聚在一起头脑风暴，用不同领域的视角碰撞出新话题。这种良性互动，对创作者而言是极其珍贵的成长机会，而“沪九条”政策，正是为这类交流与发展提供了官方助力。

正因如此，杨佳奇与李晨阳都在申请“沪九条”扶持政策，计划将创作主阵地迁至上海。杨佳奇打算先安顿好家人和孩子的教育，再全身心投入上海的创作生活。李晨阳则已先行一步，将公司注册在杨浦V聚场，近期正忙着招人扩编，为业务拓展铺路。“V聚场能实现‘拎包入住’，办公、拍摄、线下活动一站式解决，还会高频举办博主交流会，聚焦时下热点碰撞灵感，特别适合内容创作者。”

记者了解到，V聚场志在集聚粉丝总量超1亿的头部创作者，一期已满员入驻，二期载体正在规划中。

栏目主编：李晔