大河网讯（记者 王紫仪）近期，演员温峥嵘同时“现身”三个不同直播间的现象引发关注。同一时间，她身着不同服装，推广不同产品，动作神态与本人高度相似。事实上，这并非明星有了分身术，而是AI技术在直播电商领域的滥用。
网友刘女士介绍，她的母亲因相信AI合成的“白大褂专家”直播，陆续花几千元买保健品，直到刘女士发现视频人物口型与声音不同步才识破。
AI仿冒直播正从个别案例演变为普遍现象，不仅误导消费者，也给直播行业的健康生态与规范发展带来了新挑战。
人大代表
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呼吁完善法规体系
“直播经济作为新经济、新业态的重要组成部分，市场潜力巨大，发展前景广阔。为引导其持续健康发展，亟须从法律法规、行业规范与平台监管等多方面协同发力。”河南省人大代表付刚就直播行业健康发展提出建议。“通过制定规范与有效监管并行，才能更好防范技术滥用带来的新型风险，保障消费者权益，促进直播经济行稳致远。”
回应关切
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河南开展专项治理
在对代表的建议回复中，记者了解到，河南省委网信办扎实开展 “清朗·网络直播领域虚假和低俗乱象整治”专项行动，建立常态长效工作机制。
专项行动针对网络直播领域16类突出问题进行全面排查处置，包括恶意虚假摆拍、散布虚假信息、违背公序良俗、违规引流营销等。同时加强对MCN机构和网络主播的规范管理，拓宽举报渠道，动员社会广泛参与。
国家层面
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管理办法划定红线
2026年1月，市场监管总局和国家网信办联合发布《直播电商监督管理办法》，为直播电商划定清晰红线。
针对AI仿冒直播这一问题，《办法》明确将数字人主播等人工智能生成内容纳入监管范围。
《办法》规定，在使用人工智能等技术生成的人物图像、视频从事直播电商活动时，直播间应持续向消费者提示该人物图像、视频由人工智能等技术生成。在直播电商开展活动中，使用人工智能生成内容出现违法违规行为的，由管理或使用该内容的直播间运营者承担相应责任。
AI以假乱真的直播，本质是裹着真实外衣的谎言。好在，清晰的法规约束与多方协同的治理，正努力让技术进步回归正轨，守护屏幕前那份宝贵的信任与安心。
