一次直播中的“诉苦”，让知名演员闫学晶陷入舆论漩涡，多个代言品牌紧急切割并要求追偿，这场看似偶然的风波，实则揭开了明星代言合作中那根长期紧绷的风险之弦。

近日，演员闫学晶因直播中透露儿子拍戏“挣几十万”却需承担年逾百万家庭开支的言论，被网友质疑“哭穷”、“脱离大众”，引发舆论海啸。

1月11日晚，闫学晶在朋友圈发布长文致歉，反思自己“思想出现严重偏差”，忘了出身普通家庭的过往。次日，其子林傲霏也公开道歉：“娘的错，儿子担！”。但此次形象塌房显然是其母子都承担不下的，佐香园、统厨等多个品牌已宣布终止与闫学晶的代言合作，部分品牌明确表示将追责相关经济损失。

这场形象塌房危机不仅让个人演艺生涯受挫，更给合作企业敲响了代言人选择的警钟。对于高度依赖品牌信誉与文化认同的酒企而言，如何从这起事件中吸取教训，构建更安全的代言人选择体系，成为行业必须正视的课题。

明星代言“翻车”事件频发，早已不是个例，而监管层面的收紧更让代言风险防控成为企业必修课。2025年，市场监管总局等七部门联合印发《关于进一步规范明星广告代言活动的指导意见》，明确要求企业选用明星前需充分了解其从业情况与个人信用，坚决抵制违法失德明星；明星代言需坚守正确导向，不得宣扬奢靡浪费、拜金主义等错误观念。

闫学晶的争议言论恰好触碰了“脱离大众认知”、“宣扬奢靡消费观”的红线，这也提醒酒企：代言人选择已不再是单纯的流量匹配，更要符合社会公序良俗与监管要求。

对酒企而言，安全选择代言人的首要前提是筑牢合规底线，精准规避高风险雷区。从过往案例与监管导向来看，涉税、涉毒、履历造假三大风险必须重点防控。涉税风险是最常见的“致命伤”，郑某、邓某等明星因偷逃税款被罚的案例警示我们，酒企签约前务必要求代言人提供近3年完整纳税记录，委托第三方税务机构开展尽调，并在合同中明确税务合规承诺与高额赔偿条款，甚至可预留15%-20%的代言费作为风险保证金。

涉毒作为零容忍的法律与道德红线，需通过公安系统背景核查、社交媒体深度筛查等方式全面排查，合同中必须加入“涉毒即解约+终身追责”条款。

履历造假风险虽相对隐蔽，却会严重透支品牌信任，正如闫学晶儿子被传“违规入学”的风波，酒企需对代言人的学历、荣誉、职业经历等信息逐一核实，必要时向相关机构发函确认，避免事后被动澄清。

在筑牢风险防线的基础上，酒企更需重构代言模式，通过“风险隔离”降低塌房损失。相较于覆盖全品牌的传统代言，产品系列代言显然更具安全性。相关数据显示，产品系列代言的风险可控性较品牌代言提升70%以上，损失可降低50%-80%。这是因为产品代言的风险传导范围仅限于单一产品线，即便代言人出现问题，也可快速切割，不会波及品牌整体。

例如茅台文旅选用艺人代言文旅项目，不影响核心酒产品的品牌形象；劲牌针对不同细分产品选择适配代言人，既实现了精准营销，又分散了风险。当然，产品代言并非“零风险”，同样需要执行严格的尽调流程，同时在合同中明确代言范围与品牌关联边界，防止风险溢出。

构建全流程风控体系，是酒企代言安全的长效保障。前期筛选需建立“价值观匹配+全维度尽调+风险-价值评估”三道防火墙，优先选择低调务实、口碑稳定、与品牌气质契合的代言人，坚决规避“争议体质”艺人；中期管控要落实动态监控机制，每月开展舆情扫描，每季度进行履约评估，对代言人的公众言论、行为动态保持敏锐感知；后期则需制定24小时危机响应预案，一旦出现负面舆情，短时间内发布解约声明，快速切割关系，同时通过品牌正面内容传播转移公众注意力。此外，酒企还可探索“双代言人”、“短期限定代言”等模式，或搭配虚拟代言人、高管IP，降低对名人代言的依赖，形成风险对冲。

闫学晶塌房事件并非代言模式的终点，而是酒企代言策略升级的起点。在监管趋严、公众舆论日益理性的当下，酒企的代言人选择早已告别“流量至上”的粗放时代，进入“风险-价值平衡”的精细化管理阶段。

无论是筑牢合规底线、优化代言模式，还是构建全流程风控体系，核心都在于回归“品牌与公众价值共鸣”的本质。只有选择价值观正向、形象稳定的代言人，将代言行为与品牌文化、社会公序良俗深度绑定，才能真正发挥代言的积极作用，实现品牌价值与市场效益的双赢。

编审 / 李林

撰稿 / 智明

美编 / 于雪莲