今天一早，“贺娇龙意外坠马去世”的消息，几乎传遍全国各媒体账号。不久，这一消息又被各媒体账号删除。

有媒体记者联系新疆维吾尔自治区相关部门工作人员得知：贺娇龙在工作时坠马受伤后，仍在救治，其于13日去世消息不实，“请以官方发布消息为准”。新疆农业农村厅工作人员告诉记者，是六七天前受伤，至于是否离世并不清楚。各信源说法不一，但至少说明一点，“去世”消息其实未经交叉核实，就已经在全网迅速发酵。

“生死事大”，是中国人最朴素的伦理观，因而报道类似涉名人去世的新闻，必须常怀敬畏与审慎。这些年，媒体抢发、误发去世消息导致的乌龙差错时有发生，教训不可谓不深刻。

回到这件事，核实信息真伪并不需要高明的采访技巧，也不需要漫长的调查周期，只需要拨通当地相关部门的一个电话。遗憾的是，绝大多数媒体账号呈现出同一种状态：不怀疑、全盘收，怕落下、直接转。

新闻专业主义的集体失守，首先来自对“首发”和“爆款”的过度追求。在算法主导的分发机制下，几分钟的时间差似乎就决定了一篇报道的命运，慢几分钟就可能意味着错失“10万+”和“热榜热搜”。

在这种焦虑驱动下，媒体看到热点事件的第一反应不是辨别真伪，而是“有没有抢先”“会不会漏稿”。然而，不论是报道还是转载，逐流量、逐速度、逐独家都必须要有取舍、有判断。尤其面对生死话题，要时刻不忘对照新闻伦理自我审视，绝不能放弃把关人的职责，更不能丢了真实性的底线。

核实新闻并不难，难的是克服“想当然”的惰性，难的是在流量诱惑面前保持定力。从去年引发热议的“赤峰免费采捡白菜”，到“盲人老太太求助路人反遭网暴”等“翻车”事件中不难发现，媒体“质疑”“核实”的意识还是太淡了。这种心态、状态不改变，被“骗”出错是必然的。

进一步说，将这些现象仅仅归咎于某个记者或媒体的业务基本功退化并不恰当，新闻“失格”背后有着深层的结构性原因。头痛医头、脚痛医脚的治法，不足以从根本上铲除问题发生的土壤。

要看到，网络平台制定的算法推荐机制，近年来深刻地改变了新闻的生产逻辑，也影响了媒体内部的考核评价指挥棒。媒体妥协之下“动作变形”，有的表现为将社交平台的热搜榜直接作为选题库，盲目跟进，导致“网传”“据网友爆料”等“二传手”“洗稿式”报道泛滥成灾；有的表现为被平台设置的煽动性、对立性议题牵着走，不惜采用夸张标题或者情绪化、片面化表达等来博取眼球。

对商业平台规则无条件的依附，对情绪和流量无底线的迎合，正在反噬新闻媒体的话语权和公信力。更值得警醒的是，媒体的公信力需要整个行业上下一起努力去维护，只要一篇报道、一家媒体失守，就足以带来信任危机的“连坐”效应，影响人们对整个行业的看法与评价。

这也提醒着所有新闻从业者，对内必须坚守，找回机构媒体不可替代的专业调查与深度思考价值；对外要厘清边界，主动重塑与商业平台、与公众之间的健康关系。

在理想与现实的挤压下，“慢一步”确实需要极大的定力与勇气。然而，这正是媒体保住自身核心竞争力，锻造“品格”的必由之路。