剧版《十日终焉》的出品方，腾讯视频和柠萌影视，在未正式官宣阵容的情况下，通过一系列的通稿和热搜话题，宣称肖战已签约主演《十日终焉》，高调释放与肖战的合作信号。连续两天，变着花样上了十几条热搜。
这些热搜话题所释放的信息，一方面锁定肖战出演主角，并强调“男主肖战一直未变动，从头到尾锁定的就是肖战，没有第二人选”；另一方面也明确了《十日终焉》的定位是“2026年最重视的男频剧”，并且已经开始置景。顶级IP+超人气实力演员的组合，让人期待值拉满。
其中“腾讯告诉全世界肖战签了十日终焉”这样的话题，显然就是出品方之一的腾讯视频安排的。自从2021年拍摄《玉骨遥》后，肖战就再未出演过腾讯的剧。2025年肖战生日当天，腾讯视频连发多条微博祝福，使用 “爱你如初” “永远在你身后” 等深情文案，并制作肖战专属生日片单，回顾《陈情令》《梦中的那片海》《玉骨遥》等合作剧角色，配文 “过往皆「战」绩，未来皆可期”，引发网友们关于“腾讯对肖战求复合文学”的调侃。
此番腾讯对未官宣的项目开展如此高调的“霸总式”营销，除了想炫耀自己的《十日终焉》成功签下肖战，不排除也有可能是想尽力锁定肖战的档期，以防其他大项目插队。这也折射出平台对肖战的影视号召力和商业价值的极度重视。
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