从代言解约到账号封禁,闫学晶一句话引发的商业雪崩

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如果时间可以重来,闫学晶一定不会再到直播间说那句话——

“他(儿子)一年不得个百八十万的,这个家才能运转,但他挣不来,一个戏就挣几十万。”

当时的闫学晶,敲破脑壳也想不到,自己这段看似寻常的家长里短,究竟触碰了多少敏感点:经济下行期+贫富差距加剧+阶层鸿沟+公众情绪急需出口。

于是,闫学晶遭受到了大概是此生最惨烈的一次舆论重创。被创飞的不仅是口碑和精神,更是实打实的真金白银。

先是品牌方纷纷解约。网友们齐齐喊话品牌方更换代言人,还有人拍了将其代言的佐香园大酱扔进垃圾桶的视频,发在网上以示抵制。吓得佐香园等品牌赶紧宣布与她解约。

解约不仅意味着损失代言费,如果签约时合同中有约定不能有负面舆情,那么现在这个状况就属于是闫学晶违约,很可能要倒赔大笔违约金。

除了代言,闫学晶另外一块最大收益来源于短视频账号,其坐拥粉丝300多万,短视频广告一分钟报价12万,单场直播GMV约230万。

但这一块儿收入目前也被拦截叫停,舆论发酵后,其账号已被禁止关注,未来会不会解封、何时解封还不好说,但口碑崩坏,以后的路估计也不好走。

有人说她还能演戏,说这话的人肯定对互联网的“标签性”不太了解。可以想象一下,她再去演那些苦情农村戏,观众看着她那张脸,脑子里第一时间会想到什么?

不是剧情,不是农村有多苦,而是“这老太太一年得花一百万”。就冲这一点,想拍好戏的导演,都得对她望而却步。

所以,闫学晶不仅道歉了,还道的很有深度,以下是她发在朋友圈的道歉信原文,大家可以细品一下。

说实话,看完这封道歉信,我个人感受是:这封信很可能真是闫学晶自己写的。因为够真诚,真诚的出人意料。

常见的明星危机公关模板,一般会将问题简单归咎于“表达不当”或“被误解”,闫学晶却是干脆承认——“

思想出了严重的偏差

”。

她写道:“我从小在普通家庭长大,是父老乡亲和生活的烟火气喂大了我的艺术生命......可实际上时间长了,环境变了,听着掌声、捧着鲜花,慢慢习惯了被人捧着,却忘了本。”

一个公众人物把“忘本”两个字自己贴在脑门儿上,其实是需要勇气的,它会成为一个致命的“标签”或者说“把柄”,将本人钉在耻辱柱上,谁也说不好时间会有多长。

回头再看,闫学晶会犯错,其实也是因为“真实”。她在直播中表达的,本来就是她的日常焦虑:孩子收入不高,在北京生活压力大,担心家庭运转困难。

一个从底层爬到北京轻精英阶层的老太太,担心阶层降级,担心儿子以后的路怎么走,是很正常的。唯一的问题在于,她将这种圈层内部的私人焦虑,毫无过渡地展示给了公众。

而她的粉丝群体,主要是通过《刘老根》等农村题材作品认识她的普通观众。当“一年百八十万才能运转”的焦虑,遇到大多数家庭年收入远不及此的现实,冲突便不可避免。

随后网络上流传的多个视频片段,则更是彻底改变了事态走向。其中最为人熟知的是她那段“酸黄瓜”的视频言论。

这些视频被广泛传播,并被解读为她“回怼网友”、“态度傲慢”的证据。但其实,这些视频实际上是闫学晶在不同时间、不同语境下谈论其他话题的内容。

一个三四线已经过气的女演员,因一句大意之言上了热搜,接着,其过往毫不设防的言论接连不断被“移花接木”“断章取义”地放出来,推波助澜。

再接着,其儿子又被曝出“新疆班”事件,又占据了几天热搜,直到校方出来辟谣才渐渐平息——很显然,有人不断在炒作这些事。闫学晶,说不好被顶包做局了。

所以说,闫学晶事件到这里,真的已经没有什么深挖价值。

你说她的话是在炫富,太扎心。但其实真正扎心的是,闫学晶根本不是在炫富,甚至她是真实的焦虑,对穷的焦虑,对阶层下跌的焦虑。

更扎心的是,连闫学晶这种商业价值三四线、草根出身的老演员都缺乏对普通人生活的认知,很难想象我们的文艺圈、演艺圈、真正的精英圈已经脱离群众到了什么地步。

说白了,闫学晶,也不过是那个阶层的底层而已。

一个闫学晶就受不了了,可她才哪儿到哪儿呢?