2025年的剧集市场有了变化，以前大家关注谁演的剧能火，现在更看重哪个演员一年里能接连推出好几部戏，并且这些戏都能卖得动，比如白鹿，她在央视、爱奇艺、优酷三个平台都播了新剧，题材也各不相同，涵盖现实题材、古装偶像和仙侠类型，每部剧的平均播放量都超过3500万，广告商也愿意找她合作，品牌数量达到上百个，不过观众那边也有不少批评声音，说她表演方式单一，角色缺乏个性，播出太密集反而让人失去追剧的兴趣。
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杨紫这几年变化很大，早前大家觉得她是流量演员，演什么都受欢迎，到了2025年，她不只是演技好，还把电视剧做成了文化产品，《国色芳华》播出后，全国有14个省的牡丹产业规模增长三倍，菏泽那边的牡丹预售很快卖光，剧中出现的“琼台玉露”茶饮变成热门商品，剧集也在北美和东南亚播出，吸引很多人观看，这已经超过演戏本身，更像是在推动文化传播，杨紫也从带动剧集人气的角色，转变为能够拉动产业链发展的关键人物。
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赵丽颖和杨幂选择的发展方式各有不同，赵丽颖没有像一些演员那样靠频繁出演电视剧来维持曝光，她挑选剧本时很谨慎，每一部都力求质量稳定，比如《知否》和《风吹半夏》这些作品在口碑和收视上都很成功，最近她还开始担任监制，参与到制作环节中，这意味着她不再是单纯依靠外表的演员，而是向产业上游迈进，杨幂这边显得更加灵活，她在2025年选择的《生万物》在央视八套播出，创下收视纪录，广告数量非常多，《人民日报》还专门表扬她的表演真实自然，另外两部电影《长安的荔枝》和《酱园弄》也获得好评，这说明她没有局限于电视剧领域，而是有意识地向主旋律和现实题材靠拢，与国家提倡的方向保持一致。
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刘亦菲和赵露思没进榜单，很多人觉得不太服气，刘亦菲演了《玫瑰的故事》，拿了导演大会的最佳女主角奖，但这部剧只在腾讯视频播出，没有上央视和卫视平台，也没能排到年度前十名，赵露思的《许我耀眼》在腾讯内部是年度播放冠军，网上讨论度非常高，但它只在一个平台火了，没有同时在三大平台热播，其实这背后有一个潜规则，榜单不是只看一个平台的热度，还要看跨平台的整体数据，所以就算你在某个地方特别火，只要没有同时覆盖央一、爱奇艺和优酷这些大平台，就很难进入主流观众的视野，这不是她们实力不够，而是整个行业的游戏规则已经变了。
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平台之间的竞争很有意思，央视喜欢现实题材加上文化元素的剧，杨紫和杨幂正好适合这种类型，爱奇艺偏爱古装偶像剧，白鹿和赵露思的剧在这里特别受欢迎，腾讯则专注都市情感和制造话题，赵露思的剧就像是专门为这个平台定制的，但问题是，腾讯的剧再热门，如果没在央视卫视或者三大平台上播出，照样会被排除在外，说白了，谁能被观众看到，不是由观众自己决定，而是平台如何分配资源决定的，我觉得这件事挺现实的，一部剧火不火，有时候真不在于它好不好看，而在于它有没有被推到合适的地方。
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白鹿拼的是产量和平台覆盖，杨紫玩的是文化联动，赵丽颖和杨幂都在悄悄转型，刘亦菲和赵露思则卡在平台门槛外，每个人都在用自己的方式应对这个越来越复杂的市场，有人靠数量取胜，有人靠深度突围，也有人被规则挡在门外，这年头，想扛剧，光演得好不够，还得会选平台、懂趋势、抓时机。