近日，演员闫学晶在直播中透露儿子一家收入，称“就挣个几十万，无法维持家庭运转”，相关言论被质疑“炫富”，有网友表示“要抵制闫学晶代言产品”

1月10日，闫学晶所代言的产品“统厨”品牌方所属公司负责人告诉南都N视频记者，公司已在和闫学晶团队协商解约与损失赔偿事宜

这场舆论风向变了个急弯，品牌反应也很快

“统厨”负责人张先生说店铺退货率明显升高，正在紧急更换新包装，还谈到赔偿和解约，甚至传出全线暂时停产的消息

对一家做调味料的企业来说，代言人的一句话能带来这么大的连锁反应，说明品牌与明星的绑定在当下既能加速，也能“翻车”

这不是娱乐话题，这是实打实的经营风险

事件的起点在2025年12月底的一场直播

闫学晶谈到32岁儿子林傲霏拍戏收入“几十万”、儿媳音乐剧收入不高，合计一年不足40万，在北京养家压力很大，还说“这个家要百八十万才能运转”

这套叙事被不少人理解成“哭穷式炫富”，和普通人每月几千到一两万的收入差了太多

情绪一旦被点燃，品牌很难独善其身

从品牌角度看，动作背后有几层考量

退货率陡增，说明消费者不买账，先止血是常识

更换包装、协商解约，本质都是把风险从产品上剥离

“后续不找新代言人”这句话，透露的是对明星营销模式的疲惫，企业更愿意把预算砸在产品和渠道上

有从业者直言，代言像一把双刃剑，能引流，也能引火

这次“统厨”的应对节奏虽然狠，但逻辑清楚：

先稳住基本盘，再慢慢恢复生产和销售

闫学晶的处境也很微妙

她长期以亲民形象示人，这次却让人感到距离感

明星的生活成本和普通家庭的不在一个量级，说实话并不犯法，但说出来的方式有没有顾及听众的感受，这很关键

她和团队至今没有公开回应，多个社交账号被禁止关注，信息入口被关上，舆论只会在猜测里发酵

公众要的不是“认错模板”，而是解释清楚一句话背后的真实处境，别把沟通当公关，拿出能让人信服的诚意

这次还牵连到另一家代言品牌“佐香园”

包装也紧急改版为无代言人版本，民间出现“扔酱”行动

这股情绪值得警惕

抵制可以用脚投票，但别把浪费当表达

企业生产的不只是货，更是工人的心血

理性表达不耽误态度，别让情绪把事办糟了

从社会视角看

这次风波折射的是对阶层差距的敏感，以及对“说话方式”的高标准

互联网时代，表达的成本很低，误伤的代价很高

明星要认识到，镜头前没有“只说给粉丝听”的小房间，一句不合时宜的话会直接撞到普通人的现实压力上

品牌也要意识到，把产品口碑交给人设，其实很脆弱

危机管理不是删帖和下场澄清，是把预案前置，把信息透明，把尊重放在前面

很多人问，这件事能带来什么长期变化

看得到的有三点

一是品牌对代言的审查会更严格，合同里对言论风险的条款会更细

二是企业更愿意把钱投到品质、口碑和自有IP

“自己给自己代言”会成为趋势

三是公众对“收入”和“生活成本”的讨论会更现实

不同群体之间的沟通会更注意分寸

这些变化并不坏，能促使市场更稳，舆论更清

说到动机，品牌想要的是活下去，少损失；

闫学晶想要的是表达家庭压力，却忽略了话语场的差异；

消费者想要的是被尊重的常识和公平感

这三方如果都能把对方当人看，火就不会越烧越旺

企业把心思放回产品，明星把话说到点上，消费者用理性守住底线，风波就能安静落地

这事的价值不在争论“几十万到底是多是少”，而在提醒每个人：在公众场合说话，是一件需要负责的事

品牌要把广告费的一半，留给“有事就说清楚”的机制；

明星要把“亲民”二字落到行动上，少一些表演，多一些理解；

平台要给公众一个理性讨论的空间，别把封禁当成唯一选项

把话讲明白，把事做扎实，信任才会回来

总结一句：尊重常识、尊重感受、尊重契约，该解约就解约，该道歉就道歉，该把心思放回产品就放回去

不必喊口号

把日子往实处过，市场就会给出答案