从国家一级演员到被解约追责，闫学晶的“翻车”给明星提了什么醒

2026-01-11 12:06 内地明星 2 0

1月11日，辽宁帝华味精食品公司的一纸声明引爆社交网络。这家旗下拥有“佐香园”品牌的企业明确宣布，即日起正式终止与国家一级演员闫学晶的所有代言合作，理由是“充分理解和高度重视网友的担心和质疑”。短短一句话，标志着这场持续4天的舆论风暴，正式从线上争议转向线下商业合作的彻底破裂。

几乎同一时间，与闫学晶合作超过十年的“统厨调料”也公布了处理结果。品牌负责人直言“陷入舆论漩涡，实属无奈”，已决定彻底与闫学晶切割，未来不再使用其任何形象进行产品宣传。更严重的是，受代言人风波影响，统厨调料已全线停产，正在紧急制作不含闫学晶形象的新包装，同时启动损失清点工作，将向闫学晶追责，索要包装弃用、短期停产及名誉损失等相关经济赔偿。

这场连锁反应的导火索，源于闫学晶此前的一场直播。2025年岁末，她在直播间谈及32岁儿子的生活压力时表示，儿子作为演员单部戏片酬几十万，儿媳从事音乐剧行业年收入不足十万，家庭年总收入约四十万元，却难以承担北京的生活成本，“一年得百八十万才能运转”。这番看似普通的家长里短，瞬间点燃了网友的情绪。

根据国家统计局数据，2024年全国居民人均可支配收入中位数约为3万元，一个家庭年收入四十万元，已远超全国绝大多数普通家庭十倍以上。当普通人还在为月薪几千元奔波时，明星家庭将“年入四十万”称为“难以维持运转”，这种脱离现实的言论，自然引发了强烈的认知冲突。网友的不满迅速蔓延，从吐槽“不知民间疾苦”升级为发起抵制行动，纷纷涌入其代言品牌的官方账号留言“不换代言人就不购买”。

争议发酵期间，网上流传出闫学晶用“酸黄瓜”“能咋地”等词汇回应批评的视频，进一步激化了矛盾。虽然后来其儿子林先生出面澄清，称这些都是几个月前甚至2024年的旧料被移花接木，本次争议后并未有正式回应，但“堵嘴式公关”的操作——关闭评论区、批量投诉网友言论，让公众的对立情绪并未缓解。1月10日，网友发现闫学晶的抖音、快手等平台账号已被禁止关注，这个拥有超2000万粉丝的公众人物，与受众的直接互动渠道被实质性切断。

明星代言“翻车”并非个例。此前马伊琍代言的奶茶品牌“茶芝兰”涉嫌诈骗7亿余元，汪涵、刘国梁代言的理财产品“爱钱进”爆雷，孙红雷因瓜子二手车虚假宣传被起诉，均引发过类似的舆论风波。这些案例背后，折射出明星代言的双重责任：既享受着品牌方支付的高额代言费，也需承担相应的社会责任与法律风险。

根据《广告法》规定，广告代言人若涉及虚假宣传，造成消费者损害的，需与广告主承担连带责任；明知或应知广告虚假仍进行推荐证明的，同样要承担法律责任，甚至可能被没收违法所得、处以罚款，三年内不得再进行广告代言。上海博和汉商律师事务所高级合伙人田思远指出，明星代言合同中通常包含“道德条款”，要求代言人不得有损害品牌声誉的不当行为，一旦违反，品牌方有权单方解约并追责。

闫学晶事件的特殊性在于，并非代言产品本身出了问题，而是代言人自身言论引发的形象危机传导至商业合作。品牌方的快速反应，本质上是基于市场风险的理性选择——在消费群体日益注重价值观认同的当下，品牌形象与代言人口碑深度绑定，任何可能引发公众反感的言行，都可能转化为对品牌的抵触情绪。统厨调料负责人那句“以后不考虑再请明星代言了，不如踏踏实实做产品”，道出了不少企业的无奈。