□李晓婷

人气正以巨大力量改变着消费市场格局。但繁荣景象的背后，同质化竞争、流量难留存、产业联动薄弱等问题凸显。当简单的人气聚合已无法抚慰人心，人气经济亟待从“流量狂欢”迈向“品质深耕”的2.0阶段。

近年来，黑龙江哈尔滨、山东淄博、甘肃天水等多个现象级网红城市轮番登场，但并非所有城市都如“尔滨”一般持续火热。数据显示，2024年一季度，某网红城市因麻辣烫出圈后，网络热度仅维持2个多月便快速降温，其当年GDP同比增长也低于所在省份5.9％的增速。

人气经济表面的人声鼎沸与实际的经济拉动效能存在着明显落差，“叫好不叫座”“流量难变留量”成为突出痛点。“人气经济本质上是流量经济，流量的特点是来得快去得也快。”中国旅游研究院长江旅游研究基地首席专家罗兹柏说。

人气热度赋予一些城市和乡村前所未有的关注度，但其方方面面都摆在“显微镜”下，消费场景同质化、流量价值转化难、产业融合不足等深层短板逐渐显现。

场景同质化严重，核心竞争力缺失，是制约人气经济可持续发展的首要梗阻。当前，“复制粘贴”式人气经济模式在不少地方存在：美食节千篇一律的烤串、奶茶；乡村旅游陷入“采摘＋农家乐”的固定套路；即便是影视IP衍生的文旅项目，也多停留在简单打卡层面，缺乏深度体验设计。

重引流轻留存，深度体验不足，“头回客”难变“回头客”，削弱人气经济的长尾效应。人气经济的核心逻辑是“聚人气、转价值”，但不少地方只注重前期引流，忽视后期留存。

产业融合深度不足，人气经济价值链条受限。举办赛事只关注门票收入，忽视周边消费联动；开发景区只重视观光功能，未能与本地非遗、民俗等文化资源结合……

人气经济的背后是城市人文底蕴、发展理念、公共服务水平的综合体现，要让“一日火”变成“日日火”，需推动人气经济迈向高品质、可持续的2.0阶段，力促消费者从“始于好奇”向“感于文化”“忠于体验”转化。

唯有文化的“深度”才能支撑人气的“长度”。业内人士建议，立足地域文化，打造不可复制的体验场景，从“拼资源”转向“拼内容”。

人气经济的溢出效应还需要通过产业联动释放。中国旅游研究院院长戴斌建议，拉长人气长尾效应，重视“票根经济”，让赛事、演出与文旅消费形成自然延展，放大消费总量，激活交通、零售、住宿等多个链条，形成“一文带多业”“一赛兴全城”的生态。

当每一个文旅地标、每一场体育赛事，都根植于独特的文化土壤并真诚回应人的需求，人气才能转化为地方持久的发展动力与民生福祉。

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