2025年12月下旬，一位一级演员在直播间卖货时，被观众说价格太高、态度太横，她回应道“能咋地”“我不是怂的人”，这句话一出来，网上就炸开了锅，这位演员不是专业主播，账号粉丝多，经常来带货，但大家觉得她是随便玩一玩，没有把消费者放在心上。
她拒绝道歉，还认为道歉就意味着认输，这种想法确实危险，消费者购买她的商品是因为认可她的形象和名声，而不是因为她的口才，她把直播当作游戏，但对那些依靠直播谋生的小主播来说，这关系到他们的生计，她一场直播可能抢走别人几个月的流量，却没有人站出来替这些主播说话。
最近直播平台开始改变规则了，到2025年底的时候，抖音和快手悄悄调整了算法，不再把太多流量给明星直播，反而推荐真实接地气的小主播，她这件事正好赶上这个变化，就成了一个导火索，有人支持她，认为明星想做什么就可以去做，也有人指责她，觉得既然你靠这个赚钱，就应该承担一些责任，两边吵得挺厉害，说到底就是关于自由和责任的问题。
同一时期，有个浙江手艺人直播卖非遗产品，一个月只卖出五千块，急得直哭说没人看，这位演员一场直播能卖上千万，却连一句道歉都不愿意讲，对比实在太明显。去年11月，广电总局发过通知，要求明星带货必须公开佣金和资质，可到现在也没看到谁真的照办，监管没跟上，舆论倒先闹起来了。
我查不到具体的销售额数字，也找不到投诉记录或者官方处罚文件，整个分析都基于当事人的说法和行业里普遍了解的情况，这件事说到底不是主播一个人的问题，而是整个直播行业在发生变化，过去那套方法已经行不通了，明星名气再大也不能忽视观众的感受，小主播再怎么努力也得不到展示机会，这种情况需要有人来关注和处理。