↻ 指南作者：翟晨旭

我滴妈呀，一觉起来，网络文学又要变天了吗？

就在大家还沉浸在元旦气氛里的时候，Boss直聘上，京东在北京通州区亦庄的分公司悄然发布了一则招聘，招聘的岗位是“网文产品运营”。

仔细看一下招聘公告的细则，会发现更多亮点，其中包括——

“产品运营策略：基于平台业务目标，制定网文产品核心运营策略。”

“用户增长：熟悉了解用户增长的各类举措，快速制定和执行用户增长策略。”

“用户洞察：深刻理解网文用户阅读习惯，能精准捕捉用户潜在需求并转化为运营动作；关注行业新玩法，乐于探索创新运营模式。”

.......

相关招聘信息

好家伙，京东这哪是要招运营，这简直是奔着新建一个网络文学门户网站的标准在招兵买马呀。

消息一出，半个网文圈都在疯狂吃瓜。

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2025年，如果说京东有什么动作让全国人民印象深刻，那绝对不是PLUS会员和“双十一”，而是以一己之力挑起外卖大战，让1.99的瑞幸和0.99的炸鸡满大街飞，彻底冲击了饿了么和美团“两家独大”的格局。

巧的是，网络文学虽然行业看起来和外卖与电商相去甚远，但互联网又没有世袭制。

怎么说？东哥的手终于按捺不住伸向网文了吗？

今天，就让我们来把这个事好好聊聊，顺便八一八网络文学发展史上那些惊心动魄的商战。

中国网络文学现在的格局，基本上就是历史课本上说的“一超多强”。

阅文集团在2015年建立之后，就开始一统江湖了，到现在整整过了十年。

其间虽然出了番茄、七猫等平台开启免费网文模式冲击老大地位，但靠着IP产业的先手布局，和运营体系的先进性，还是维持着自己的霸主地位。

阅文集团

所谓先到咸阳为王上，后到咸阳斯蒂庞。

七猫这些后来者，打着免费的旗号，但实际上网站的精品之作也是寥寥不多，大多数生产线化的爽文作品才是他们的主打。

这也就很自然注定了，他们是网络文学圈子里的“掠食者”或者“搅局者”，而不是改朝换代的“造反者”。

这个事当然也可以谈到资本运作上。

2015年前后，随着起点中文网创始团队和盛大文学的分道扬镳，一直在文娱产业默默布局的巨无霸资本腾讯出手，建立了创世中文网。

创世中文网

本着要人给人，要钱给钱的原则，站在历史关口上的腾讯公司财大气粗，毕竟和收购拳头公司（英雄联盟游戏的创造者）股份的大场面相比，Tony马下场玩网文属于降维打击。

于是马化腾搭台，吴文辉唱戏，新建立的创世中文直接虎牢关一战擒两王，先后斩落了气数已尽的盛大文学，和百度注资的纵横中文网，彻底奠定了自己的江湖地位。

随后以创世中文网为核心，成立了阅文集团，并重新从盛大文学手里收购了起点中文网等重量级的原创网站。

吴文辉

网络文学世界，真正进入了阅文集团年会就等于网络文学年会的时代。

年会上的座次，和“十二主神”等榜单，也基本上等于网络作家排行榜。

而这一切，已经是十年前的事情了。十年来，再也没有类似于腾讯级别的大资本，大张旗鼓地进入到网文市场中。

但现在，京东露出了某种野心和獠牙。

武林至尊，宝刀屠龙，倚天不出，谁与争锋。

如何从无到有，组建起一个足以和阅文集团掰腕子的网络文学网站或者集团，七猫和番茄都没有回答这个问题的资格。

但时间回到十五年前，把对手换成如日中天的起点中文网，那么，纵横中文网、17K乃至幻剑书盟等，都有资格发表点什么了。

起点中文网创始人团队

他们给出的答案是，一手抓运营，一手抓头部作者，两手都得有。

这里面，藏着一部浩浩荡荡的网络文学商战历史。

2006年，刚过了没几天好日子的起点中文网，遭遇了可能是历史上最惨痛的一次挖墙脚事件。

核心团队成员，被称为“第二号员工”的黄花猪猪带着起点大部分编辑，振臂一呼离开了起点，在中文在线的支持下，成立了17K小说网。

黄花猪猪（中）

一时之间，起点中文网的运营团队损失惨重，17个编辑走了11个。

同样跳槽的还有那时候起点中文网三江阁的主编，被称为17K“二次创业领导者”的“血酬”。

几乎团灭起点中文网编辑团队的17K本着趁他病要他命的原则，靠着编辑和作家天然的紧密关系，开始狂挖起点的原创作者。

随即血红、烟雨江南、云天空等一批作者，由于17K给出的千字600-800元的条件太过诱人，直接反水。

血酬（刘英）

这件事的直接后果是，起点中文网后面痛定思痛，直接开启了白金作家计划。

首批签约的作家里，就有唐家三少和我吃西红柿等人，而梦入神机等也紧随其后，这些作家将在不久之后，彻底开启一个“小白文”的时代。

四舍五入一下，等于网文圈的商战倒逼了网络文学主流风格的转型。

而在几年之后，同样的剧情又在起点中文网和纵横中文网之间上演了一次。

白金作者名单

2010年，拿到资金的纵横中文网一度觉得自己行了。

在原有幻剑书盟的编辑团队为班底，重点聚焦头部作者，出手就拿下了前一年在起点中文网蝉联了八个月月票王的梦入神机。

假如不是整个纵横中文网的团队过于抽象，完美世界错过了智能手机普及的完美窗口，同时网站本身被“互联网坟场”百度收购，后续的阅文集团能不能一家独大还是个未知数。

纵横中文网年会作者合影

这一堆故事说下来，想必很多人咂摸过来了。

如今的网络文学世界，随着唐家三少等一批传奇大神退隐江湖或者风光不再，所谓头部大神的含金量已经在不断降低了。

而资本入局许多年之后，阅文集团的管理层都不知道换了几届，可以说，现在的网络文学，是最不依靠个性化的“人”而存在的一个时刻。

说法听起来抽象，但只能说懂的都懂。

只要资本管够，有足够合理的运营和班子，很容易出现撼动阅文集团的网文新贵。

京东创始人刘强东

能“管够”的资本，当前互联网市场上其实没有几家，但正巧京东就是其中之一。

网文圈十年未有之大变局，好像就在眼前了。

京东为什么要蹚网络文学这摊浑水呢？

虽然很多注资网络文学的大佬，都表现出了对文学的热爱，例如当年的陈天桥，信誓旦旦说自己“想当一个作家”，随后才有了盛大文学。

但刘强东想必不会因为这个盲目开展新业务，不然京东读书不会这么多年一直不温不火。

网友评价

内部的核心逻辑是，当下的互联网已经从一个“做蛋糕、分蛋糕”的阶段，进入了“抢别人蛋糕”的阶段。

强如美团，在自己最擅长的外卖领域，也要重新面对挑战。

和这一比，网络文学的洗牌就显得容易太多了。

而经过十年以上的“清朗运动”，网络文学正在不断变成主流价值观所需要的形状。

网络文学主题展

虽然不断有墨香铜臭进监狱，虽然不断有脖子以下被封杀，但网络文学整体上是稳中向好的，而且不是小好是大好，是好上加好。

所以我们能看到，各地网络文学作家协会这两年开始纷纷正规化了起来，新华书店推荐台上也开始摆上了《剑来》等作品。

就在前些天，2025年12月21日，央视刚刚发布了“中国网络文学何以成为文明传播新名片”的新闻，这已经很能说明问题了。

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当一个互联网产业正处在主流化前夜的时候，且内部老大目前正在死而不僵的时候，京东这种大资本有点想法，实在是再正常不过的事情。

我们更好奇的是，在2026年，除了京东，还有哪些隐藏势力会杀出来，改变现在的网络文学商业版图。

那么，京东能成功吗？

让子弹且再飞一会吧。

内容策划： 翟晨旭 夏夜飞行

排版设计： 蕾蕾 洛溪