如今刷短视频，总能刷到不少普通女孩的身影。她们不拍专业影像，也不做炫目特效，只是记录凌晨护肤、地铁口买咖啡、淘换二手衣服的日常。粉丝看到后会产生强烈共鸣，觉得这样的生活触手可及。平台算法也偏爱这类内容，高互动量会触发持续推送。实际上，观众并非要学她们的化妆方法，而是享受这种“仿佛自己也能参与”的生活方式。
明星的处境则截然不同。去年年底，几位女艺人参加活动时的无打光侧脸照被曝光，网上一片吐槽声，说她们“状态垮掉”“不配精致”。团队出面解释要追求真实，可她们的广告大片依旧修图到毫无瑕疵。这恰恰说明，明星的精致并非源于自身，而是靠专业团队包装出来的。他们需要同时满足影视剧、品牌代言和官方活动的多重要求，根本没法随心所欲地展露真实面貌。
有意思的是，网红反而因“不完美”更受欢迎。有个戴牙套的女孩随手发了条日常视频，意外爆火，评论区满是“终于有人不假装完美了”的呼声。反观明星，哪怕只是头发凌乱、妆容花掉，都会被指责“掉价”。这不是双标，而是当下的观众更在意情绪共鸣。抖音推出的素人生活节，专门推送无修图的日常内容，仅三个月就助力素人涨粉两亿，足见用户对真实感的偏爱。
技术发展也在为网红加持。现在的AI试妆工具，能让观众一键体验网红推荐的口红效果；而明星推出的彩妆系列，因价格偏高，很难撬动大众消费。更值得一提的是，2025年虽无明文规定，但不少经纪公司私下严禁艺人发布非官方剪辑的日常视频，生怕影响精心塑造的形象。这一操作让明星与普通人的距离越来越远，观众自然更愿意为真实的普通人内容买单。
网红的风格分类也愈发细化。从前只用“甜妹”笼统概括，如今衍生出“病弱甜”“社恐甜”“反讽甜”等多元标签，每种都能精准戳中特定年轻人的喜好。而明星那边，还在沿用“御姐”“仙子”这类陈旧词汇，早已跟不上大众审美的变化。当大家越来越青睐有生活气息的内容，明星那种高高在上的精致风格，自然也就慢慢失去吸引力了。