从武汉街头的单店起步，到如今全国近3000家门店的规模，爷爷不泡茶仅用数年就实现了指数级增长，背后离不开一套“跨界破圈+快闪引流+明星共情”的整合营销组合拳。

不同于简单的品牌流量曝光，爷爷不泡茶的营销打法始终以荆楚文化为内核、以用户情绪为锚点，让每一次营销动作都成为品牌价值的延伸。

▲ 图释：爷爷不泡茶门店实拍

爷爷不泡茶的跨界合作，早已超越了简单的logo叠加，演变为深入文化肌理、激发情感共鸣的精准操作。

其跨界策略聚焦三大核心赛道：治愈系、国风与二次元，精准对应年轻群体的情绪需求。

例如，与顶流治愈系卡通IP“小羊波德莱尔”的合作，就绝非偶然。

品牌看中了该IP“萌萌小羊”形象背后，为快节奏生活的年轻人提供“心灵慰藉”的情感价值。

双方合作推出了“治愈香柚”系列奶茶，其原料南非白西柚富含的柚子酮等物质，据称可促进内啡肽分泌，从味觉到生理层面呼应“治愈”概念。

▲图释：爷爷不泡茶联名治愈系卡通IP“小羊波德莱尔”

▲图释：网友晒图分享爷爷不泡茶新草莓酒酿

这次合作构建了从线上动画短视频、周边文创，到线下全国50余家“好朋柚星球”主题店的完整体验体系，形成了“体验-分享-传播”的社交闭环。

另一典型是与热门国漫《灵笼》的联动，将热血冒险故事与茶饮结合，成功打入二次元圈层。

这些基于深度情绪洞察的联名，显著提升了产品的复购率，让消费者愿意为产品背后的文化内涵与情绪价值付费。

▲ 图源：社交平台网友分享情绪满足价值

对于Z世代而言，消费的本质是“体验与分享”，而快闪店作为“短期、稀缺、沉浸式”的营销载体，恰好契合这一需求。

爷爷不泡茶的快闪店从不盲目跟风选址，而是精准匹配品牌调性与目标客群场景，通过“主题化设计+限定化产品+互动化体验”，让每一次快闪都成为社交平台的热门话题。

2025年夏季，品牌围绕核心单品“荔枝冰酿”的“微醺”属性，在全国核心城市推出“YE店”系列快闪活动，打造“夜经济”消费新场景。

▲ 图释：社交平台网友自发性晒图分享

在上海黄浦江游轮上的“YEYE派对”，则以“江景+茶香”为卖点，邀请KOL与粉丝共同品鉴新品，现场拍摄的短视频在小红书获得数万点赞，不少消费者为了体验限定场景专程打卡。

▲ 图源：社交平台网友互动分享

除了场景创新，快闪店的“地域化定制”也让品牌更贴近本地客群。

这种“一地一主题”的快闪策略，既保证了品牌调性的统一，又增强了本地客群的归属感。

在明星策略上，爷爷不泡茶摒弃了传统“海报代言”模式，构建了一个层次分明、注重深度互动的明星矩阵，实现从流量收割到价值共生的转变。

矩阵的顶层是国民度与调性兼备的品牌代言人。

2025年7月，品牌官宣舒淇成为其首位新茶饮品牌代言人，这被视为其品牌升级的重要一步。舒淇身上自信洒脱、松弛通透的质感，与品牌希望传递的“自然开醺”、轻松尽兴的生活态度高度契合。此次合作伴随招牌产品“荔枝冰酿”的升级一同发布，实现了品牌形象与核心产品的双刷新。

▲ 图释：爷爷不泡茶品牌形象代言人 舒淇

矩阵的中坚力量是更具亲和力与圈层影响力的“明星店长”与产品代言人。

品牌邀请如田鸿杰、张颜齐等深受年轻人喜爱的达人担任“一日店长”，他们亲临门店，与顾客互动游戏、合影，瞬间将门店变为热闹的社交场。

在推广“空山栀子”等产品时，品牌也曾邀请契合产品气质的明星进行合作，通过应援小卡、NFC语音彩蛋等轻互动，强化产品与消费者的情感连接。

这种“明星店长”模式打破了单向传播，通过亲身体验与共创，让消费者感受到品牌的尊重与陪伴，建立起更深厚的认同感与归属感。

▲ 图释：李昀锐代言的空山栀子销量5000万杯

爷爷不泡茶的营销打法并非孤立的堆砌，而是一套环环相扣、相互助推的整合系统，形成了一个持续转动的品牌增长飞轮。

跨界联名负责制造新鲜感和话题破圈，吸引尝鲜人群和特定圈层粉丝，为品牌注入新的文化内涵和吸引力。

快闪店与文旅融合则承担了将线上话题转化为线下体验与流量的重任。它在核心商圈或城市活动中制造短期爆点，吸引打卡，直接拉动销售，并将品牌深度植入城市文化肌理。

明星矩阵的作用在于提升品牌势能、深化情感连接并扩大受众辐射面。

代言人夯实品牌调性，“明星店长”则创造可分享的亲身体验，促进线上线下互动闭环的形成。

这三者都以核心产品为锚点，共同服务于“为消费者提供轻松、好吃好喝好玩、富有情绪价值的体验”这一终极目标。

营销活动带来的巨大声量与客流，又反哺了门店网络的快速扩张与品牌影响力的提升，支撑其从武汉到全国，进入30多个省市的拓展步伐。

爷爷不泡茶不再仅仅售卖一杯奶茶，而是通过跨界、快闪、明星等多维触点，持续为年轻人提供兼具地域文化认同与时尚社交体验的“情绪解决方案”。

在这个注意力稀缺的时代，这套打法不仅让它从区域黑马成长为全国顶流，也为新消费品牌如何实现深度用户连接与可持续增长，提供了一个值得剖析的鲜活样本。