作者|毛丽娜

社会情绪往往和创作息息相关，最近《咬文嚼字》杂志社公布了2025年十大流行语，“活人感”赫然在列，而如何打造一场充满“活人感”的晚会，也成为2026年留给各大平台卫视的“开门命题”。

从成绩来看，

2025-2026年跨晚被观众认为最具“活人感”的头部玩家，仍旧是B站——直播人气峰值达3.5亿，超25万海外用户观看，实时弹幕互动超千万。

这也引起了我们的探究心理——从2005年跨晚概念在内娱出现至今，20年间头部梯队座次风云变幻，但自从2019年B站跨晚诞生后，其在观众心中一直有着重要的位置，是口碑和播放量双丰收的代表。

都说年轻人喜新厌旧，为什么B站跨晚拥有穿越时间周期，获得不同世代认可的能力？或许还是要从晚会、从舞台本身寻找答案。

明星效应失速 B站依旧领跑

2026年的跨年演出市场，有个与以往不同的现象——

越来越多的顶流歌手选择举办自己的个人演唱会，而不是参与卫视或平台的跨年晚会，这导致跨晚的星光值较往年有所下滑。

根据不完全统计，在2025-2026跨年期间，共有20余组艺人或组合选择举办个人演唱会，其中包括汪苏泷、王源、五月天等有强号召力的歌手。

大咖歌手一度是跨晚这艘巨轮最重要的动力引擎，一方面他们的出现保证了收视与流量，另一方面他们的业务能力也足以成为跨晚的“压舱石”。当歌手选择专注于自己的个人演唱会，跨晚这艘巨轮又将靠什么驶入观众心中？

不同平台给出了属于自己的答案。

“芒果家族”是湖南卫视跨晚的秘密武器，从台柱子汪涵、何炅到年轻一代的张雅琪、郑方一等集体出动；东方卫视跨晚则打情怀牌，促成了亚视名剧《我和春天有个约会》中四姐妹的同台相聚；江苏卫视靠技术与舞美突围，而浙江卫视则把诸葛丞相请到了现场。

然而我们发现，在今年六档最受关注的跨晚中，综合表现最突出的，是B站跨年晚会。

很特别的是，其他跨晚的讨论度多围绕着1-2个重点节目，而B站跨晚则做到了“集体上桌”。

作为“最懂年轻人的平台”，

回忆杀类节目是B站跨晚的重头戏之一。

今年，一首《是谁拨动我反方向的钟》歌曲串烧，把人拉回了学生时代。《终极一班》《魔幻手机》《宝莲灯》，当熟悉的旋律响起，好像又回到了下课后忙着冲回家追剧的青春岁月，当昔日的剧中人走上舞台唱着记忆中的旋律时，会让人油然产生一种“我们都在好好长大”的感觉。

除了回忆杀节目，B站的IP创意类编排也是每年观众关注的重点。

知名音乐制作人赵兆与民乐演奏家吴彤，在舞台上演《自带BGM的狠人》，当西方乐器遇上中国民乐，在和而不同中碰撞出意想不到的旋律交融。在表演最后，罗家英的登场更把气氛直接拉满，你能想到赵兆、吴彤和罗家英同台飙《ONLY YOU》的场面吗？在B站跨晚，这种不可能变为可能。

“小猪妖”“哪吒”“凡人修仙传”等国漫IP构成了2025年年轻群体的集体记忆与文化烙印，以他们的精神为内核提炼的《做自己的英雄》，不止是国漫IP串烧，也是年轻一代的一次呐喊：“人生不该由他人定义，我命由我不由天。”

Labubu、DNF、原神、迪士尼等等承载着年轻一代记忆与情感的IP，也均以不同创意形式在这场晚会上与观众见面，也难怪热搜上出现#只有B站把我当小孩#的词条。

此外，将传统文化与当代审美结合的高审美节目《三打白骨精》《牡丹亭》，海外巨星“水果姐”Katy Perry、“蹲妹”Carly Rae Jepsen演绎的热歌等等，精准击中不同受众偏好。

可以说无论什么样喜好的观众在B站跨晚，都能看到自己喜欢的节目。这或许也是为什么在诸多跨晚中，唯有B站做到了“节目全体上桌”的原因。

B站跨晚，那个最有人情味的朋友

每每提到B站跨晚的亮眼表现，总有人以“情怀杀”“会整活”来概括，而这种想法未免有些片面且粗粝。

从节目本身来看，无论歌舞类还是创意类，今年B站跨晚的每个节目都很过硬，且具备高传播度，

如前所说，B站并不依赖明星阵容，而是结合文化IP与节目的创意编排，让每一个节目都有专属记忆点。

比如Labubu的节目，全程没有任何能够称得上“歌词”的内容，甚至没有复杂的舞蹈，只是Labubu家族在舞台上与观众跑来跑去互动，但这种“特别”本身，就具备了讨论与出圈能力，也符合IP本身的内涵——为了单纯的快乐与陪伴而生。

从整台晚会的编排来说，情怀或者整活只是外在表现手法，B站跨晚能够网罗不同世代的需求，且在市场上没有代餐，因为它具备独特的人格化——

一个最懂我的有人情味的朋友。

观众想要什么样的“懂我”？

首先是“懂我想看什么”。其次是“懂我想说什么”

，这两点在B站跨晚都有直接体现。

先说“懂我想看什么”。

2025年12月27日，B站官宣年度弹幕为“致敬”，这在某种程度上，就代表了观众“想看什么”，所以今年的跨晚上，出现了《宝莲灯》《魔幻手机》《终极一班》等“童年细糠”，也出现了Labubu、DNF、原神、迪士尼等高讨论度IP。

然而比起“懂我想看什么”，更重要的是“懂我想说什么”。

单纯打情怀牌不是什么难事，很多时候，不是把明星网罗到舞台上，让他们唱金曲就能捕获观众。观众要看的不仅仅只是经典元素的复现和堆叠，而是希望舞台内容成为情绪的出口、心声的载体。

像《做自己的英雄》串烧，不就是年轻人面对着压力与刻板印象，发出属于自己的呐喊，那些IP形象，是属于年轻一代自己的英雄与嘴替；张韶涵的串烧，没有选择她最大热的金曲《隐形的翅膀》，而是《欧若拉》和《遗失的美好》，仔细看歌词也会发现，这两首歌确实更符合当下年轻观众的境遇与状态——真心和真心总会遇到。

陪大家倒计时的歌手刘欢，他有大量脍炙人口的“大金曲”，在B站表演的却是那首《我欲成仙》——童年神剧《西游记后传》的主题曲。

观众要的不是流水线式的怀旧杀，是过往回忆与当下情绪的同频共振。

不同于其他晚会要么靠技术炫技出圈、要么靠情怀催泪博关注，

B站跨晚从不会把某一个长板拉到极致，反而做到了各维度的均衡适配。

舞台呈现上，技术服务于内容而非喧宾夺主，特效、舞美都是为节目内核加分，不搞华而不实的堆砌；情感表达上，情怀落地不煽情，无论是致敬青春、回望经典，还是聚焦当下、畅想未来，都拿捏得恰到好处，没有刻意卖惨、强行催泪的尴尬。

更重要的是，与其他跨晚相比，

B站的人格化共情拉满，懂观众的欲言又止，做得了恰到好处的温暖。

如果你特别熟悉当下网络平台的新鲜事热门梗，

会发现B站的节目编排中藏了许多巧思与对过去一年热门现象的总结和call back。

比如《欧若拉》这首歌，是以极光现象作为灵感创作，而去年在社交平台上最热门的活动之一，就是去北极圈追极光。这种小巧思在整台晚会中不胜枚举，总让人会心一笑“不愧是你，阿B”。

赵兆和吴彤的《自带BGM的狠人》看得人过瘾，如果你是一位现充二次元，会惊喜发现，这简直是中西名作大Battle——“激光剑大战仙剑”“《杀死比尔》VS《甄嬛传》”“007VS黄飞鸿”“《教父》VS《赌神》”。中西名曲大乱斗的场面，很容易联想到2025年初“中外网友大对账”的破壁交融。

“三国”主题的《我从未见过有如此会变脸之人》的表演中，至少糅合了三部与《三国》IP有关的经典作品的代表内容，80后、90后和00后，都能在节目中找到属于自己的“时空惊喜”。

这是 B 站跨晚最核心的不可替代性，也是它“有人情味”的关键。它更像一个懂你的老朋友，用一首首歌、一个个舞台，串联起一年的情绪与回忆。

回到最初的问题，为什么B站跨晚被誉为“最有活人感”的跨年晚会？因为在这个舞台上，你能看到关于过往一年发生的大事小情的鲜活回忆与表达。

被无限拉长的“这一夜”

如果跳出单一晚会，来看B站跨晚会发现：纵向它是为数不多的，从诞生至今一直保持着播放量与口碑稳健增长的平台晚会；横向从各平台争抢做跨晚，十几台晚会争夺观众注意，到今年核心跨晚仅剩六家，B站始终在场。更重要的是，它是跨晚头部玩家中相对最年轻的，也是最有潜力和生命力的。

B站跨晚为什么会有这么强的生命力？不同于其他跨晚的“一次性消费”属性，

B站跨晚具备常看常新的特点，彻底打破单场晚会的时间边界。

有朋友调侃，B站跨晚至少要“看三遍”。

第一遍是“体验式”观看

，边看节目边发弹幕和其他网友互动，享受大家一起赛博跨年的热闹氛围。

第二遍是“沉浸式”观看

，关掉弹幕，从头到尾再认真地看一遍节目，去看舞台表演、舞美灯光，以及每个表演者。

第三遍是“选择式”观看

，找到自己最喜欢的几个重点节目反复品味，寻找节目中隐藏的彩蛋与巧思，还要在弹幕和评论区与其他同好讨论。

节目中蕴含的细节，每次看都会有新发现，如往年的《龙珠》《黑神话》《醒醒现在千禧年》等，以具备集体记忆的IP唤醒观众情绪。所以观众不仅愿意跨年当晚守直播赴约，更会在日后反复回看片段、重温感动，B站跨年晚会没有随跨年钟声落幕，成为跨越时间的视听记忆。

必须指出的是，

B站跨晚不仅仅只是一场“懂你的朋友聚会”，它也在尝试着为娱乐内容增添更多的文化内涵与厚度。

像今年的出圈节目《孙悟空三打白骨精》，短短几分钟的表演，糅合了婺剧变脸变装、京剧大摹诣棍、秦腔、京剧大刀花、高难度棍刀出箱等各剧种绝活，看得观众既过瘾又惊叹。

前几年的《只此青绿》《红楼梦》《山海图》《咏春》，今年的《孙悟空三打白骨精》《牡丹亭》一脉相承深耕传统文化表达，以年轻化舞台解构经典 IP，用创新形式赋能传统美学，既让国风经典打破圈层壁垒收获大众喜爱，更让娱乐舞台跳出浅层狂欢，沉淀下可回味、可共情的文化质感。

“第一遍看热闹，第二遍结合注释好好再看一遍”，在《孙悟空三打白骨精》的评论区，很多观众如是说。

这种为娱乐内容注入更多文化内涵，

以“轻表达”承载“重文化”

，用观众易接纳的轻盈姿态，让传统文化在潜移默化中沁润观众的做法，无疑是跨晚头部玩家应有的担当。

不难发现，B站跨晚的生命力本质，在于它早已超越晚会本身的娱乐属性，成为刻入观众心底的年度情绪印记与集体情绪记录。

它承载着一年来的热爱与遗憾、热血与温柔，联结着不同圈层的共鸣与念想，观众不再是单纯“看晚会”，而是赴一场老朋友的年度之约，这份深度情感链接让观众心甘情愿主动奔赴、主动参与，也让其在跨年赛道中立住无可替代的核心价值。