近日,香飘飘旗下的杯装果茶品牌Meco正式宣布,超人气组合时代少年团为全新品牌代言人,共同开启品牌年轻化战略的新篇章。

作为深受Z世代喜爱的顶流团体,时代少年团自带青春无畏、极致逐梦的特质,这与Meco杯装果茶“真品质、敢创新”的品牌基因不谋而合。成员们坚守初心、突破自我的成长轨迹,呼应了品牌深耕产品、持续迭代升级的匠心;团体阳光鲜活的正向形象,更能精准传递品牌“为时代少年而生”的年轻主张。此次合作不仅是一次简单的流量叠加,更是双方在‘为年轻一代提供高品质体验’这一价值观上的深度共鸣。同时,时代少年团作为“养成系顶流”的强大号召力与跨圈层影响力,将助力Meco打破品类边界,触达多元消费场景,深度渗透年轻消费市场。

为充分释放代言人价值,Meco开展了全方位的营销攻势。线上,Meco发起了“时代在召唤快来Me一口”等话题词,在粉丝间掀起了讨论热潮。线下,Meco在重庆、武汉、杭州三大城市开展Meco果茶大巴巡游;在纽约,时代少年团的代言广告被投放到时代广场的大屏上;在各大高校,Meco举办了主题Mini秀等品牌推广活动。

作为香飘飘即饮业务的核心品牌之一,Meco果茶的累计销量十分可观,2024年更是实现营收同比增长20.69%,这背后是其硬核产品力与潮流包装的支撑。

在品质把控上,Meco不惜成本。Meco采用了世界领先的茶叶现萃技术,不仅保留了原茶的醇香口感,还避免了苦涩成分的析出;Meco从德国进口的无菌灌装设备,让果茶在不添加防腐剂的同时,依然能保持无菌状态;Meco还采用了超高温瞬时杀菌技术,最大程度地保持了果茶的原有风味及品质。

研发以外,Meco还依托香飘飘构建的“超级果园+超级茶园”体系。为从源头保障品质,香飘飘各大核心茶产区与果产区构建了“超级茶园+超级果园”,精选各地优质水果和茶叶,并通过系统化供应链,实现“产地即品质、鲜果即鲜饮”。

除硬核产品力外,Meco的成功同样得益于其潮流的包装策略。自创立以来,Meco就将目光放在了注重真材实料的年轻人身上,为此Meco的设计团队通过时尚的外观与高辨识度的“视觉符号”体系,让Meco果茶的包装在终端货架上能快速抓人眼球,并实现“一秒沟通”,快速传递其“真茶+真果汁”的核心卖点。这帮助Meco快速触达了年轻消费群体,并深受年轻人喜爱。

综观全局,从精准的代言人合作与整合营销,到背后支撑的研发实力与可持续供应链,Meco已在激烈的市场竞争中构筑了坚实的护城河。未来的即饮茶市场,Meco的表现值得瞩目。

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