任何漠视法律法规、踩踏平台红线的网红，都将付出代价。
出品 | 电商行业 作者 | 千帆
流量时代，网红涨粉、不断积累商业价值、成就巨大声量，往往是一个需要稳扎稳打的长期过程，但塌房却可能只在一瞬之间。
如今，一些头部网红在成名之后，赚到了普通人一辈子也赚不到的财富，不想着踏踏实实回报社会，反而越发贪婪成性、忘记了最基本的底线，以至于做出错事。偷税漏税、贩卖假货、商业欺诈、恶意炒作……流量狂欢之下，一出出闹剧正在上演。
然而，无论咖位多大、商业价值多强，任何漠视法律法规、踩踏平台红线的网红，最终都必将为自己的行为买单。
快手网红周周珍偷税上千万，被彻底封杀
近日，在快手拥有超5000万粉丝的头部网红“周周珍可爱625”（本名周珍，下称周珍）被曝出名下公司涉嫌逃税1659万元，账号被快手平台正式封禁。目前，用户已经无法关注该账号或查看其主页内容。
图源：快手
俗话说：冰冻三尺非一日之寒，此事是一步一步发展到今天这个没有回旋余地的程度的。
周珍原是平台头部美妆博主，被称为美妆领域的“领军人物”，曾于2020年被评为“湖南省娄底市助农公益大使”，其快手账号主页认证是“吉尼斯水乳精华销量王”“快手国补合伙人”，可谓满身光环。
图源：快手
前段时间，周珍的违法行径被曝光，冲上了热搜。具体而言，由她实际控制的“广东嘉星文化传媒有限公司”通过在账簿上不列或少列收入的方式来隐瞒真实营业额，逃税高达1659.13万元。
经有关部门查处，周珍名下公司被处以829.56万元的罚款。加上追缴的税款和滞纳金，涉案总金额接近2500万元，十分惊人。
图源：国家税务总局广东省税务局、微博
事情被曝光之后，大家发现，明明公司出了这么大的税务问题、已经被税务部门查办了，周珍本人却似乎没有受到太大影响，甚至还在继续直播带货，高调宣传双12大促。
在税务处罚决定公布后的三个月里，周珍依然在进行高频直播，销售额居高不下。一些网友认为，相较于她赚取的高昂带货佣金，几百万的罚款可能只是九牛一毛，如果不切断其流量来源，即处理她的账号，那么逃税罚款可能无法对她起到很好的警示作用。
图源：快手
随着舆论持续发酵，周珍最终没能在12月11日如期开播。
隔天，有关部门发布公告，通报了一系列网络名人煽动群体对立、宣扬不良价值观、扰乱网络生态、违规账号变相复出、逃避税收监管等典型案例，周珍的名字赫然在列。
官方称：“快手账号‘周周珍可爱625’（粉丝数5042.1万）关联公司存在严重涉税问题，相关账号已被予以禁言处置。”
图源：央视网
再到如今，快手平台已正式采取处置措施，全面封禁周珍账号。这位昔日的美妆带货女王，用其亲身案例提醒众人，人都是要对自己的行为负责的。
事实上，周珍并不是近期唯一深陷税务风波的大网红。
今年10月底，在抖音拥有900多万粉丝的网红“小影夫妇”被曝涉嫌偷税漏税。事情的起因是一名网友在小影夫妇直播间买了很多东西，让他们开发票，他们却找各种理由不开，“最后是没办法才给补开了免税发票，所以我们感觉他们税务上有问题。”
于是，这名网友联合其他一些人，向有关部门举报了丁影影、邹德臣（即“小影夫妇”）名下及关联公司涉嫌偷税、漏税的问题。后续经有关部门查处，小影夫妇关联的佛山市金臣丽影电子商务有限公司等13个纳税人确实存在违法行为，合计被追缴税费1782万元，罚款597万元。
图源：微博
万万没想到的是，事情曝光之后，小影夫妇竟然毫无悔过之意，在直播间大放厥词，称：“我没有做违法的事情，我不用跟大家解释。都封我好多年了，我还播着呢。哪个达人的税规范吗，没有一个规范的。”“少在这儿夸大其词，还要封我的号？你算老几啊！”
小影夫妇还扬言这件事对他们没有任何影响，其态度之嚣张，令人深感震惊。
不过，不是不报，时候未到。最终，小影夫妇还是受到了惩罚，抖音账号被封禁，并且至今都没有解封。
到了11月，另一起网红偷税案例再度引发大众关注。这次的主角是炫富网红“柏公子”。前几年，他被官方通报偷税漏税749万元，被追缴税费款、加收滞纳金并处罚款，共计1330万元，其百万粉丝的抖音账号也于去年被封禁。但到了今年，柏公子换了个马甲试图复出，更名为“王子柏”。
复出后的柏公子妆容、穿搭都十分女性化，面庞看起来却像男性，让观众分不清这人是男是女。
图源：抖音
蹦跶了没几天，他的复出账号“王子柏”又再度被平台封禁，彻底凉凉。
再之后，到了12月，全网粉丝超过2400万的知名车评人陈震偷税漏税案冲上热搜，瞬间引爆舆论。
官方通报显示，2021年至2023年期间，陈震通过隐匿收入、转换收入性质、虚假申报等手段，少缴个人所得税118.67万元。税务部门对其作出追缴税款、加收滞纳金并处罚款的决定，合计247.48万元。
最终，微博、抖音、B站、小红书等等各大平台对其主账号“陈震同学”进行禁言或封禁处置。
这一桩桩一件件偷税案例，揭露了一个赤裸裸的现实：很多网红法律意识淡薄，赚取的财富和实际承担的责任不匹配，而且态度嚣张恶劣、不知悔改。
一份来自国家税务总局的数据显示，今年前11个月，全国税务部门已查处包括明星网红在内的1818名高收入、高净值人员，查补税款15.23亿元。
相信后续，在有关部门的大力监管之下，更多踩到红线的网红将被揭发、将付出代价。
网红经济迅猛发展，合规经营才是正道
过去几年，网红经济以惊人的速度扩张，我们都有目共睹。从短视频、直播带货、品牌联名，网红们的流量迅速转化为商业价值，一批个人IP在极短时间内完成了从素人到千万粉丝体量的跨越。平台、MCN机构、品牌方共同构建起一套高度成熟的变现体系，让“当网红”成为不少人眼中获取财富的捷径。
但行业越是狂奔，风险也越容易被放大。高频交易、复杂分成、多主体参与，使得税务合规、合同规范、内容边界等问题逐渐暴露。一些网红在巨大利益诱惑下，选择铤而走险，通过各种不当操作规避监管，短期内或许尝到了甜头，却为后续崩塌埋下隐患。
令人欣慰的是，如今随着监管体系不断完善，平台治理持续收紧，网红经济野蛮生长的空间正在迅速缩小。流量和商业价值不再是网红们的护身符，无论个人还是机构，只要触碰法律红线，都必然会被声讨、受罚、封禁，等等。
从长远来看，合规经营才是唯一的正道。这并不是对网红经济的限制，恰恰相反，是行业走向成熟的必经之路。依法纳税、规范经营、明确边界，既是对行业规则的尊重，也是对个人IP价值的保护。
我们有理由相信，今后真正能走得远的，一定是那些把合规当成底线、把长期主义当成核心策略、不断输出优质内容、对自己负责也对观众负责的从业者。