2025年12月27日，在成都的“有云·鹿洄天府1911中国川菜体验中心”里，张柏芝顶着美团黑钻会员美食推荐官的身份开了一场直播，她就是想把非遗川菜的传承魅力和会员专属福利带给大家，整场直播靠明星共创、云探店加福利抽奖的模式，搞出了一场超有沉浸感的川菜美学盛宴，大家当时打开美团App搜“张柏芝直播”就能看。

直播的场地选在古色古香的园林里，定制的竹胎大漆餐具泛着温润的光，摆在桌上和非遗川菜配得刚刚好，当天张柏芝穿了条六万的亮片刺绣连衣裙，踩着过膝长靴，一头黑长直头发衬得她又复古又摩登，生图里的她白得发光，谁能信她已经45岁了啊，她小心翼翼地从古朴的非遗老坛里拿出发酵好的食材，跟着中国烹饪大师张元富一起做“年度漂亮菜”，还亲自示范古法坑烧坛子肉的做法，一边翻炒一边跟大家说“川菜的漂亮不只是味道好，更藏着千年传承的仪式感”，直播里张柏芝还带着会员们云探店，挨个打卡超出片的拍照点位，全程都在说“吃得漂亮”这个事儿，福利环节更是直接点燃了大家的热情，直播间里抽888元美团卡、张柏芝签名照还有7天黑钻会员体验卡，而黑钻会员能免费和明星同席、走红毯合影的专属福利，让网友们都直呼这是神仙福利，场外的张柏芝更是宠粉没话说，主动跟粉丝合影，收下粉丝送的袜子熊猫挂件，还幽默地喊女粉“老公”，亲和力直接拉满。

这场直播直接把这个话题炸上了热搜，相关讨论一下子就冲到了161827条，网友们都在评论里说这哪里是直播啊分明是梦幻派对，这才是顶级生活体验的天花板，不少人还说要跟着张柏芝学餐桌美学和拍照技巧，场外的粉丝把现场围得里三层外三层，却一点都不推挤，秩序好得很，这也延续了她之前重庆活动的火爆人气，妥妥印证了她的国民号召力，美团黑钻会员的福利也成了大家讨论的焦点，被网友调侃成阿拉丁神灯级别的福利，好多普通用户都开始向往黑钻会员的身份，有人在评论里问现在充值黑钻会员还来得及吗，还有人感叹非遗川菜配明星互动，这波会员权益真的太值了。

其实这场直播能这么火，根本原因就是非遗文化和明星流量的完美契合，时尚芭莎“了不起的非遗”IP发起人李响就说过，明星的流量能让更多年轻人看见非遗的美，而沉浸式的体验能让文化传播更有深度，张柏芝的加入就是用时尚的视角重新解读非遗，让川菜这种传承了千年的技艺，从博物馆走进了大家的日常生活，中国民协非遗传承人产业基地副主任严敬群也表示，非遗和明星、平台联动起来，能有效推动传统文化破圈，而且有数据显示抖音上每天都有5.3万场非遗直播，小红书上的非遗相关笔记更是高达1156万篇，这种跨界模式已经成了非遗活态传承的有效路径，而美团这边则是抓住了高频复购加专属权益的核心逻辑，靠着明星背书提升了会员的价值，搞出了文化赋能加权益吸引的双重优势，给餐饮行业的会员体系创新提供了一个超棒的范本，从整个行业来看，这场活动不仅延续了明星加地标加非遗的成功模式，还通过直播互动和会员体系让文化传承变得更有参与感，张柏芝的国民号召力撞上非遗川菜的文化厚度，既让千年的老技艺收获了年轻的受众，也让平台的会员权益实现了价值升级。

这场把美学、非遗和福利打包的直播，妥妥给跨界传播树立了新标杆，你觉得明星加非遗的跨界模式能走多远，会不会为了这样的会员福利去充值呢，欢迎在评论区留言讨论。