“鸡排哥”李俊永爆火后现状、成因及影响启示分析

‌一、现状：顶流光环退去，坚守本真生活‌

‌流量回落与日常坚守‌
“鸡排哥”李俊永因“做完你的做你的”等视频爆火后，曾创下单日接待超千人、代排费炒至299元的盛况，甚至带动景德镇文旅热度飙升。然而，进入11月，主播撤场、直播间在线人数从峰值3.2万跌至千人，日均销量回落至爆火前规模。面对流量退潮，他未选择追逐短期利益，而是维持下午3点出摊、晚11点收工的节奏，拒绝百万级商业合作，坚持学生优惠1元、优先接待学生的原则。目前，他仍活跃于景德镇街头，偶尔参与全国巡炸活动，但重心回归“炸好每一块鸡排”的本职工作。

‌舆论争议与自我澄清‌
爆火期间，他因被保安簇拥、直播金句被质疑抄袭等事件陷入争议。对此，他主动澄清：“组织方怕现场拥挤，非我摆排场”，并强调“不会因网友评价改变自己”。面对“月入十八万”的传言，他以实际行动反驳，如爆火后仅休息1天，凌晨参与公益、下午直播，用勤勉证明收入与付出成正比。

‌家庭与团队的支持‌
其妻子“鸡排嫂”及亲属组成幕后团队，负责备料、炸制等环节，确保出摊效率。李俊永多次公开感谢妻子，称“她的辛苦撑起了这个摊”。家庭协作模式不仅减轻了他的负担，也强化了“鸡排哥”作为普通劳动者的真实形象。

‌二、爆火成因：真实人设与情绪共鸣的双重驱动‌

‌真实感打破网红套路‌
与剧本化、滤镜拉满的网红不同，李俊永的爆红源于随手拍摄的街头视频：油渍斑驳的T恤、未戴口罩的忙碌身影、与学生互动时的碎碎念，均传递出未经修饰的烟火气。这种“反套路”真实感，契合了公众对“去伪存真”的期待。

‌情绪价值与社交传播‌
他以6元鸡排搭配“脱口秀式”服务，创造独特消费体验。例如，对学生多撒半勺料并念叨“读书辛苦”，用“塑料袋6元，被风吹走不负责”等幽默话术化解排队焦虑。此类互动被网友剪辑传播，形成“买鸡排送快乐”的社交货币，推动话题持续发酵。

‌平台算法与城市文旅赋能‌
短视频平台算法偏好“原生态”内容，李俊永的现场互动因无剧本设计被贴上“真实”标签，精准推送至目标用户。同时，景德镇文旅部门授予其“文旅推介官”称号，借助流量推广城市名片，形成“个人IP与城市品牌”的双向赋能。

三、影响与启示：草根网红的可持续发展路径‌

‌对个体的启示：坚守本心，拒绝焦虑‌

‌不盲目追逐流量‌：李俊永明确表示“不会刻意追逐流量，也没有过气一说”，强调“做好自己”比热度更重要。这种清醒认知使其在流量退潮后仍能保持稳定心态。

‌平衡商业与初心‌：面对百万级合作邀约，他选择拒绝，认为“炸鸡排是本职，其他未必适合自己”。这种“能力边界意识”避免了因过度商业化导致人设崩塌。

‌健康与生活的优先级‌：网友担忧其身体状况（瘦弱、嘴唇发黑），他回应“会调整节奏，但不会因流量改变生活”。这种对健康的重视，为草根网红提供了可持续发展的范例。

‌对行业的启示：内容为王，真诚致胜‌

‌真实人设的长期价值‌：与“拉面哥”“晓华理发师”等案例类似，李俊永的走红证明“反套路、人情味”是草根网红的核心竞争力。相比精心设计的人设，真实、接地气的形象更能抵御流量冲击。

‌情绪共鸣的深度挖掘‌：他的金句（如“你可以拒绝我，但不要拒绝美味”）之所以传播广泛，源于对顾客需求的精准洞察。未来草根网红需更注重情感连接，而非单纯追求搞笑或猎奇。

‌本地化与差异化策略‌：李俊永将鸡排摊与景德镇文旅结合，通过“推介家乡”拓展内容边界。其他草根网红可借鉴此模式，将个人IP与地域文化、特色产业绑定，增强抗风险能力。

‌对社会的启示：尊重劳动，理性围观‌

‌对普通劳动者的认可‌：李俊永的爆火反映了公众对“踏实做事、真诚待人”劳动者的尊重。其“工作无高低贵贱”的价值观，有助于扭转社会对底层职业的偏见。

‌避免过度消费与打扰‌：媒体和网友需保持边界感，减少对草根网红私人生活的侵扰。如李俊永曾呼吁“别因我影响摊位秩序”，体现了其对正常生活的维护。

‌流量生态的健康发展‌：平台应优化算法推荐机制，减少对短期热点的过度炒作，鼓励创作者生产有深度、有价值的内容，形成“慢热但长尾”的流量分布。

‌结语：流量浪潮中，本真方为永恒‌

“鸡排哥”的故事，是草根网红在流量时代的一次典型实践。他的走红与回归，揭示了一个朴素真理：无论热度如何起伏，坚守本心、专注本职、真诚待人，才是抵御时间冲刷的核心力量。对于个体而言，这或许是最朴素的生存智慧；对于行业而言，这则是打破“流量焦虑”、实现可持续发展的关键路径。