文|上野

编辑|洲洲影视娱评

筑牢口碑需十年之功，崩塌却在一念之间。

8年前，姜昆呼吁“抵制西方节日，坚守传统文化”。

8年后，他却在加州带泳池的豪宅里，领唱《我和我的祖国》。

一场私人聚会，为何演变成口碑滑铁卢？

答案藏在他数十年的口碑变迁里。

上世纪80-90年代，姜昆是当之无愧的“国民笑星”。

无论是《虎口遐想》里被困电梯的荒诞自嘲；

还是《电梯奇遇》里折射的市井百态。

每一段作品都扎根时代土壤，用幽默戳中大众的生活痛点。

彼时的他，既是舞台上的艺术家，也是观众心里的“实在人”。

他深耕相声创作数十年，从走基层到推曲艺。

言行一致的正向人设，让其稳稳立住“德艺双馨”的标签。

哪怕后来相声市场迭代，他的经典作品仍被反复回味，口碑根基无比扎实。

可惜，巅峰之下，口碑的裂痕早已悄然埋下。

转折点，始于他担任曲协主席之后。

他提出“相声行业规范”“抵制三俗”，本意是引导行业良性发展。

却因理念差异与民间相声圈产生隔阂。

悄然脱离了部分追求通俗娱乐的观众。

更关键的是，近年他的作品与演出，渐渐没了当年的灵气。

8月昌吉市惠民演出中，他与戴志诚搭档登台。

整场演出虽被官方报道为“文化盛宴”，但现场反响平平。

有观众吐槽其段子仍沿用多年前的老框架，缺乏新意。

部分段落甚至出现台下互动冷淡的情况。

同月的塔城第五届手风琴文化国际艺术节上。

他表演相声《爆笑塔城》。

可活动官方仅重点宣传手风琴合奏创吉尼斯纪录的亮点。

对其相声表演一笔带过。

这一细节被部分网友解读为“作品不受重视”。

加之近年部分作品风格偏传统。

“脱离年轻审美”“创作灵气下滑”的质疑声逐渐累积。

但此时的争议仍局限于艺术层面。

直至一场跨洋聚会，将潜在矛盾彻底推向台前。

2025年12月23日，一段视频在网上疯传。

圣诞前夕的美国加州，姜昆站在一处私人豪宅的泳池边。

身后是棕榈树与波光粼粼的水面。

身边还围着几位旅居华裔文艺爱好者。

当他领头唱起了《我和我的祖国》时，现场氛围热烈。

这本是一段私人情感表达，可网友很快翻出了8年前的旧闻。

2017年，姜昆以曲协主席身份公开发言。

明确呼吁“坚守传统文化根基，不盲目跟风过圣诞、情人节”。

一边是公开抵制西方节日，一边是在圣诞前夕的海外豪宅里聚会；

一边是倡导朴素的文化坚守，一边是优渥的跨国生活场景。

强烈的反差，瞬间点燃舆论。

随着话题升温，舆论逐渐分化为两大阵营。

批判者质疑其“倡导传统却在西方节日氛围中聚会”。

部分营销号更是剪辑放大“泳池住宅”元素。

强化“优渥生活与朴素情怀的违和感”。

而支持者则认为，海外华裔在节日前夕唱红歌是乡愁的自然表达。

私人生活不应被过度解读，更不应与公共场合的文化主张捆绑。

这场争议的本质，早已超越事件本身。

演变为新媒体时代公众人物“公私边界”的再讨论。

其实公众人物的言行一致，从来都是公信力的生命线。

就像美国魔力红乐队，曾因巡演海报使用“旭日旗”元素，引发韩国全网抵制。

即便多次道歉、删除海报，口碑依旧一落千丈。

毕竟旭日旗承载着侵略历史的伤痛，乐队的漠视本质就是言行失当。

姜昆的问题亦如此.

他曾是行业标杆，公开发言自带引导力。

言行相悖之下，砸的不只是个人口碑。

更透支了大众对老艺术家的信任。

值得深思的是，这场舆论风暴从不是孤立事件。

而是过往口碑隐患的集中爆发与叠加。

姜昆的口碑崩塌，绝非一场聚会就能促成。

新媒体时代里，私人行为早已无“私密”可言，任何细节都可能被无限放大。

而他过往作品滑坡、与观众审美脱节，早已让口碑处在“亚健康”状态。

这场双标争议，不过是压垮骆驼的最后一根稻草。

更刺眼的，是场景带来的违和感。

棕榈树、泳池豪宅的优渥，与红歌承载的朴素爱国意象形成强烈反差。

让不少网友觉得“形式大于情感”。

姜昆的困境，也是许多老艺术家的共同难题。

就像冯巩，作为前曲协主席，他的功底毋庸置疑。

但近年商演屡屡遇冷：

多地小型商演中，上座率不足七成，年轻观众寥寥；

表演仍以早年的方言段子、经典梗为主，难以贴合Z世代审美。

反观他登上短视频平台后的接地气内容。

虽能收获一定流量，却又被质疑“过度娱乐化，偏离艺术本质”。

姜昆与冯巩这两届曲协主席。

如今都深陷“坚守传统”与“创新破圈”的两难：

坚守传统易被批“固步自封”；

尝试创新又怕丢了根本；

还要面对私人行为被放大、作品反馈被极端解读的尴尬处境。

说到底，老艺术家的口碑根基，从来不是靠说教式人设。

而是“作品为王”与“言行一致”。

观众可以接受你年纪大了作品减产。

就像马三立晚年减少演出，却因每段作品都精雕细琢，至今仍被奉为经典；

也能理解你有私人生活。

就像杨少华旅居海外探亲，低调行事从不刻意营销，口碑始终稳定。

但观众无法容忍你一边站在道德高地说教，一边行利己之事；

更无法接受你脱离观众审美，作品质量下滑却仍靠官方宣传、形式化表达维系口碑。

归根结底，观众的不满，本质上是对艺术初心弱化的失望。

这场热搜，终会慢慢降温，但留给老艺术家的思考从未停止。

姜昆口碑崩塌的根源，不是一场聚会。

而是双重标准透支了公信力，作品滑坡疏远了观众。

公众对老艺术家的高期待，从不是禁止他们过私人生活。

而是期待他们言行一致、真诚待人。

但愿所有老艺术家都能懂：

口碑易碎，唯有敬畏方能长久；

放下说教式人设，回归艺术本身，才是守住口碑的唯一正途。

参考资料来源：

新浪微博|#姜昆 圣诞节#

极目新闻|独家对话姜昆：整治饭圈乱象，对年轻艺人来说是个契机

百度百科|姜昆