文 |有风

编辑 |有风

最近刷B站，拉导那条对比视频把我看乐了，同样是开箱iPhone17，他自己B站视频和油管博主的版本，简直像两个团队做的。

这就让人好奇，咱们B站的UP主跑去YouTube，到底混得怎么样？是真能闯出一片天，还是折腾半天没人看？

我翻了翻2024年百大UP主的油管账号，发现这事儿比想象中复杂。

有人确实混得风生水起，比如帕梅拉，直接带着1000多万粉丝“空降”，毕竟人家本身就是油管老牌博主，属于主场作战。

Chubbyemu也不差，300多万粉丝，在医疗知识领域算是海外观众的老熟人了。

非“主场”选手里，小Lin说算是杀出了重围，260多万粉丝，在知识区里相当能打。

星有野110多万，绵羊料理80多万，也算不错。

但你猜怎么着？43个百大UP主要么没开油管号，要么一年多没更新，还有人账号被仿冒，比如戴建业老师，搜名字出来好几个假号，评论区全是粉丝在问“这到底是不是本人”。

播放量这块更有意思，Chubbyemu最近10条视频平均播放量最高，小Lin说超过100万，Links44万，逗比的雀巢40.7万。

帕梅拉、手工耿、影视飓风这些名字，视频平均播放量也都超10万。

最特殊的是圆某人和四某人，粉丝才6.54万，近10条视频平均播放量却有11万，后来才反应过来，他们赶上S赛热度了，电竞内容在海外还是有特定受众的。

分区表现简直是“几家欢喜几家愁”，知识区最争气，Chubbyemu、小Lin说、思维实验室等6个人粉丝都超10万，看来硬核内容在哪都吃得开。

科技数码区也还行，影视飓风、Links、极客湾这些账号，播放量不算顶尖但稳定。

生活区靠着滇西小哥、李子柒撑场面，游戏区就比较惨了，在B站呼风唤雨的大佬，到了油管评论区冷清得像没人来过，可能老外对咱们的游戏梗确实get不到。

要说把油管玩明白的，小Lin说绝对算一个。

他那经济知识视频，长度和密度都刚刚好，不会让人看得打瞌睡。

关键是内容选得巧，讲的都是全球关注的经济话题，语言障碍少，加上他解说风格接地气，海外观众不爱看才怪。

有次刷他评论区，老外留言说“比我们教授讲得清楚”，这评价够高了吧。

何同学的操作更绝，直接开了英文频道。

B站视频重新配音，标题简介全用英文，等于把内容彻底“本土化”了。

9条视频平均播放量119万，那条短视频口香糖投放机，播放量直接飙到4600万。

海外评论区都在夸，说他的创意、剪辑、文案比mkbhd还对胃口，能和油管顶流博主比，这水平确实没话说。

生活区和美食区简直是“宝藏产地”，滇西小哥1200万粉丝，近10期视频平均播放量208万，比很多B站头部UP主数据还好。

她的视频就像一幅东方田园画，对白少得可怜，全程看她摘菜、做饭，画面干净治愈，语言障碍？不存在的。

6年前她就给封面加英文注释，简介塞越南语标签，4个月前干脆标题简介全改英文，最近还搞了4.99美元/月的付费会员频道，这商业头脑，不服不行。

李子柒更不用多说，油管顶流中的顶流，她的视频已经成了中国文化的一张名片。

美食作家王刚200多万粉丝，视频风格和滇西小哥完全相反，“硬核教学”风，从杀鱼到炒料一步不落，老外就爱看这种“真材实料”的内容，评论区全是“想学中国菜就看他”。

手工耿虽然没特意搞本土化，视频也是选择性搬运，但平均播放量照样超10万。

他那些“无用良品”太有辨识度了，不管哪国人，看到“菜刀手机壳”“全自动洗头机”都会觉得新奇。

yooupi食途42万粉丝，靠着逛吃全球菜市场的内容圈粉，贪玩歌姬小宁子37万粉丝，用“小宁子”的ID唱中文歌，歪果仁居然也听得津津有味，只能说内容有特色，到哪都发光。

别看有人混得风生水起，挑战也不少。

语言障碍是第一道关，小Lin说、Links的视频评论区，外语评论少得可怜，大部分还是中文留言，等于主要受众还是海外华人，想破圈难。

运营投入也跟不上，很多UP主就是把B站视频搬过去，标题简介都懒得改，和MCN机构合作也停留在初级阶段，频道页面乱得像垃圾堆，观众点进来第一眼就没兴趣了。

互动更是“重灾区”，刷了十几个UP主的评论区，要么几天不回复，要么就回一两条，“活人感”几乎没有。

油管观众吃互动这套，你不理人家，人家凭啥关注你？

有次看到一个UP主视频质量不错，评论区有人问“下期做什么内容”，半个月没回复，再点进主页，最新视频已经是三个月前的了，真是可惜了一手好内容。

不过办法总比困难多，何同学重新配音、滇西小哥减少对白，这是内容调整，滇西小哥加英文注释、何同学全英文标题，这是标题封面优化，滇西小哥塞越南语标签，这是多语言适配。

这些都是经过验证的本地化策略，照着做不一定能火，但至少不会死得太快。

油管最吸引人的还是钱，广告分成比B站高不少，一千次广告展示能有1.25到5.5美元，要是视频被北美、欧洲观众看了，收入还能翻倍。

何同学中英频道对比最明显，同样的视频，英文频道一条广告分成顶B站十条，难怪越来越多人愿意花心思做本地化。

现在B站UP主去油管，更像是一场“修炼”。

和油管优秀博主竞争，逼着自己提升制作水准，这是好事。

科技数码、知识、美食生活类内容还有很大空间，毕竟这些领域文化差异小，内容容易被接受。

建议想出海的UP主，先把本地化运营搞明白，研究透平台规则，多和观众互动，别总想着“一招鲜吃遍天”，海外市场可没那么好糊弄。

说到底，B站UP主在油管的生存现状，就是一面镜子。

做得好的，要么内容够硬，要么运营够细，要么两者兼有。

李子柒、滇西小哥、何同学这些例子摆在这儿，证明咱们的内容完全有能力征服海外观众。

未来肯定会有更多UP主出海，能不能成功，就看谁能把“独特内容”和“本地化运营”捏合得更好了。