前 言

这是一个不可思议的时代！上演着一些不可思议的事情！你应该知道这些，除非你是传说中的"互联网难民"。

papi 酱靠40个并不算精致的短视频蹿红于网络，3个月的时间里在微信吸粉超400万人，在融资1200万元成为"2016年第一网红"后，微博粉丝更是直接飙升到1500万人，视频贴广告最终以2200万元的天价拍出。

咪蒙，靠鸡汤毒文，5个月吸引微信粉丝200万人，一条软文就让广告主生意火爆以致服务器宕机，连她自己也感叹"什么时候写字这么挣钱过？"。甜心主播 MISS 游戏后直播睡觉引30万人围观。 PewDiePie 的 Youtube 频道有4000万订阅用户，直播游戏实况年收入1200万美元……

作者/王勇

《网红是怎样炼成的》这是真实的时代，发生着上述真实的事情。这让传统企业家们情何以堪？让当年往电线杆上贴小广告的俞敏洪老师情何以堪？

这是一个变革的时代！信息科技在升级，传播方式在跃迁，互联网商业逻辑也发生着颠覆性变化。我们不妨从信息传播的角度分析商业逻辑的变化。网络时代最初的信息载体是文字，后来是声音，再后来有了图像和视频。从传播的本质而言，视频在人与人交互方面具有天然的优势，形态更丰富，信息更多元，能承载更丰富的情感。随着短视频工具的逐渐成熟，视频制作的门槛大大降低。随着4G网络的普及，视频以其更加生动立体的情绪表达、更加丰富的信息量，成为新的信息传播媒介，看视频已经是网红粉丝追星的主要方式。泛娱乐直播更是把人民带到了"全民直播"时代，"直播＋"所具有的无限想象空间将给互联网商业生态注入新的活力，并带来持久影响。 VR 的沉浸感与临场感更是将 VR 直播塑造为互联网直播的终极形态……

这是一个注意力稀缺的时代！

信息载体的更新、移动互联网硬件设施的升级，以及自媒体传播生态的神话把我们卷入了一个信息量大爆炸的年代，我们充分利用了一些碎片化的时间，同时我们的时间也在被碎片化。在信息过剩、时间碎片化的年代，注意力已是稀缺。内容传播与个性品牌推广也呈现新的特征。诺贝尔奖获得者赫伯特·西蒙说："随着信息的发展，有价值的不是信息，而是注意力。未来30年谁把握了注意力，谁将掌控未来的财富"。

我们的注意力在谁身上？网红，那些被网民追捧而走红的人！当众多网红把人气和关注度转化为生产力、购买力，能创造收入时，就带了网红经济的繁荣，繁荣的背后是商业逻辑的颠覆性变化。在传统创业阶段是先有商业、现金流，然后才有品牌。在网红经济时代，是先有品牌、占领人心、确立魅力人格体、让人们追捧，然后再给用户、消费者带来他们所需要的产品，增加他们的乐趣。

这是一个公平的去中心化的时代！"胸不平何以平天下，人不穷何以当网红"单纯靠"长得丑、想得美"而走红的时代或许已成过去，但网红之门已然为怀揣着走红的梦想且有能力为社会大众带来独特价值的个性大众而敞开。

众多先知先觉的自媒体、创业者以及投资人在接受这一全新商业逻辑之后，便开始围绕着"注意力"而战。创业者没有当网红的能力，就不要创业了；不想当网红的企业家不是好老板；不会当网红的明星不是真明星。如果要做成功的商业，那么你要做的首要任务就是"当一个网红"!于是乎，70岁的董明珠大姐、俞敏洪校长也努力成为当下的资深网红了……

这是一个属于大众的时代！在网红经济时代，每个人都不是看客。如何成为一枚网红？如何把粉丝变现？又如何尽量延长网红的生命周期？网红是怎样孵化的？资本如何投资网红？时不我待，还是你不等这个时代？

《网红是怎样炼成的》是一本真正透析网红经济新业态的商业书，不仅揭秘网红是怎样炼成的，更为读者揭示了网红经济时代新的商业逻辑和发展趋势。重案例，重剖析，力求"透过现象看本质，拨开云雾见现实",凝练理论而又直指实践。

网红经济在当代中国已然发展成一个新业态，传统互联网商业逻辑正在被改变，这一切才刚刚开始。在这个新起点上，能为社会呈现一本思路清晰、干货满满的拙作是件幸福的事情。欢迎读者朋友提意见、提观点、提案例，让我们一起继续为中国网红经济的发展助绵薄之力，让正能量、多元化网红精神永生！

作者/王勇简介

王勇编写的《网红是怎样炼成的》，于2016年出版，20多万字，是国内较早系统研究“网红经济”的商业著作。该书在移动互联网和直播兴起的背景下，从历史、理论、实践和趋势四个维度，全面解析了网红现象及其背后的商业逻辑重塑。

下面就本书的核心内容要点概括总结如下———

深入解读：网红现象的多维剖析

本书对网红经济的剖析是系统且层层递进的：

历史视野：书中清晰梳理了网红从1.0的文字时代到4.0的短视频直播时代的演变轨迹，帮助读者理解这一现象是技术、平台和受众心理共同作用的结果，而非偶然。

核心理论：作者指出，在信息过载的时代，网红本质上是稀缺“注意力”的聚合器。同时，网红通过人格化的表达，实现了“品牌返祖”，即品牌重新依赖人格魅力建立信任，这是网红经济的核心竞争力。

实践指南：这部分极具实操价值。书中不仅指出“颜值”与“内容”是基础，更详细拆解了如何通过社交媒体与短视频平台运营粉丝，并系统归纳了广告、红人电商、IP变现、打赏、粉丝众筹和企业家网红**六大变现模式。此外，还揭示了背后从平台、孵化器到供应链的完整产业链。

前瞻分析：作者冷静地分析了“花无百日红”的行业现状，指出打造持久**IP**和具备“工匠精神”是延长生命周期的关键。同时，书中预见了内容IP化、运营机构化以及与移动直播、垂直领域、VR等技术结合的未来方向。

行业影响与价值

这本书在出版时具有很强的前瞻性，其行业影响主要体现在：

早期系统化总结：在2016年“网红经济”概念初起之时，本书率先将其作为独立、严肃的商业现象进行系统化梳理与定义，为行业提供了重要的分析框架和术语体系。

商业逻辑启蒙：它向传统企业、创业者及投资者清晰地揭示了“先打造人格化品牌、再衍生商业”的新逻辑，并论证了“人人皆可网红”的平民化趋势，具有商业启蒙价值。

从业者的实用手册：内容涵盖从个人修炼到商业变现的全链条，被许多自媒体运营者、企业营销人员、创业者乃至投资人视为具有参考价值的实操指南。

总结与展望

《网红是怎样炼成的》一书为理解2010年代中期兴起的中国网红经济，提供了一份详尽的时代切片和路线图。书中关于注意力经济、人格化品牌、去中心化销售的论述，至今仍是理解社交媒体商业的核心。

当然，本书成书于2016年，其案例和具体平台策略难免带有时代烙印。近十年来，行业已从微博、微信转向抖音、快手、小红书等平台，直播电商、元宇宙等新形态也层出不穷。因此，书中部分具体操作已过时，但其分析问题的底层逻辑和框架——

如对受众心理、技术驱动、商业本质的洞察——依然具有持久的参考意义。

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责编/郑好；编发/新媒体经济网