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可心柔x刘诗诗,这对天选CP我锁了

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保湿纸品牌可心柔却另辟蹊径,选择了以代言人为切入点进行营销——牵手刘诗诗,并推出了主题为《世界坚硬,我们柔软》的TVC,借助刘诗诗温婉的形象,融入日常柔软瞬间,成功地将产品功能与情感价值相融合。

第一次请代言人就赢麻了,可心柔做对了什么?

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然而,保湿纸品牌可心柔却选择了以代言人为切入点进行营销——官宣首位全球品牌代言@刘诗诗,并以一支柔性TVC传达「世界坚硬 我们柔软」的理念,这一营销举动放在双11前夕的品牌预热战中属于是一股清流的存在,颇有以柔克刚的巧思。

可心柔x刘诗诗,这对天选CP我锁了!

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片子从日常生活中找到与“柔软”衔接的切口,那些“柔软瞬间”细微而平常,比如孩子柔软的脸颊,毛孩子柔软的肚皮,或者一张柔软的纸……品牌用以小见大的方式,叙述“柔软”的重要性与治愈力,成功引发受众情绪共鸣,而这些柔软时刻也恰好与产品有着强关联,为啼哭的婴儿擦拭脸颊