郭敬明和他的两个新马甲:导演个人行为,勿上升到作品

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文 | 眸娱

10月28日,#郭敬明删除大梦归离相关博文#登上热搜,成为了热搜榜热度断层的第一位。

此事的起因是,在网剧《大梦归离》开播后,郭敬明不仅删除了他原本转发的该剧OST宣传微博,还一并移除了对鞠婧祎、虞书欣、卢昱晓的感谢评论。

让“郭敬明”三个字彻底消失在了《大梦归离》的信息区。

其实,早在《大梦归离》首播之际,就有细心的观众发现,该剧的编剧导演署名并非郭敬明,而是采用了“张弋敏”这一陌生化名。

这也并非郭敬明首次使用化名,在其上一部作品《云之羽》中,他就以“顾晓声”这一化名出现。在没有了“郭敬明”这一署名的主观干扰后,《云之羽》在观众中获得了其执导生涯以来的最高评价,豆瓣6.2分。

现在,这种“导演与作品分头行动”的模式还在延续。于是在10月份,继杨子后,郭敬明也用自己的马甲给观众拉了个群,说道:让我们拍拍作品。

“顾晓声拍了拍《云之羽》”

“张弋敏拍了拍《大梦归离》”

“郭敬明发拍了拍《小时代》,并将亏钱的《爵迹》移除了作品表”

“郭敬明”招牌的得与失

在2016年电影《爵迹》票房出炉之前,“郭敬明”这一名字曾是票房号召力的代名词。

从默默无闻的小镇少年到声名鹊起的畅销书作家,郭敬明仅凭版税收入,便在2006年至2014年间稳居中国作家富豪榜前十名。特别是在2007年至2011年的五年间,他更是以三冠两亚的战绩,在该榜单上留下了浓墨重彩的一笔,堪称一个独属于郭敬明的时代。

这些作品的出版,不仅为郭敬明带来了每年高达一两千万的版税收入,更孕育了多个潜力巨大的IP资源。

2013年,郭敬明携青春片《小时代》正式进军影视领域,这些IP开始转换为商业价值。《小时代》系列电影以每部不足两千万的投资,收获了极高的商业回报。截至2015年7月,《小时代》终结篇上映时,该系列电影累计票房已突破18亿元大关,被评价为国内最成功的商业系列电影之一。

然而,IP的魔力并非永恒。《小时代》虽然斩获了高额票房,但也引发了海量争议,被批评为拜金主义、价值观扭曲、内容空洞等。这些负面评价使得“郭敬明”这一IP开始遭受反噬。

到了2016年,当郭敬明携其另一部与《小时代》同量级的大IP《爵迹》上映时,“郭敬明”这一署名反而对作品产生了负面影响。

在电影尚未于9月30日全国上映之前,这部被誉为“国内首部全真人CG”的魔幻电影就已在舆论场上质疑声四起。豆瓣上早早出现了一星评价,评论中“烂片”“圈钱”“拒看”等负面词汇频现。

面对这一局势,郭敬明在接受媒体采访时呼吁市场恢复理智,表示:“如果观众在看过片子后觉得不好,我们愿意接受批评,但请不要在还没观看的情况下就打1分。”

然而,其内部却率先出现纷争。

在电影上映前一天,郭敬明发文指责乐视影业发行部门未经其同意,擅自将电影《爵迹》海报上的“郭敬明导演作品”字样抹去,称这是对其署名权的侵害和对其本人的极大不尊重。而乐视方面则回应称,很多人不喜欢郭敬明,担心这一署名会影响票房。至此,“郭敬明”这一曾让他自豪的个人品牌迅速坍塌,反而成为了他最大的阻碍。尽管他仍拥有一批死忠粉,但在大众舆论场上,他的名字已难以再成为一种正向的号召力。

2016年10月,票房惨遭滑铁卢的《爵迹》最后一站回到上海路演,郭敬明在路演中哽咽地喊出了那句为世人所熟知的:“是不是因为我叫郭敬明,所以做什么都是错的?是不是只有我死了,你们才不会骂《爵迹》?

同年,由郭敬明出任艺术总监、投资3亿元、被行业寄予厚望的《幻城》开播,然而该剧口碑同样不佳,豆瓣评分仅3.0,收视率也差强人意。

此后,郭敬明转战综艺领域,与于正频繁以导师身份出现在表演类综艺节目中。然而,这一举动也引发了行业内的联合抵制,一百多位影视从业者联合签名,对二人表示不满。

面对行业压力,郭敬明最终选择发表道歉声明。他在博文中坦言:“如果我一直逃避自己的过去,不肯承认和面对自己年少时犯下的错误,我永远都不可能成为一个大写的人。”

抄袭事件让郭敬明沉寂了相当长一段时间。直到2023年,他以“顾晓声”这一化名重回江湖,执导了《云之羽》的播出。

从《云之羽》到《大梦归离》“郭敬明”拖累作品了吗

《大梦归离》是一部彻彻底底的郭敬明作品,其出品方除了爱奇艺外,另一家联合出品公司最世文化是由郭敬明100%持股。

然而,自网剧上线以来,郭敬明却极力与其保持距离。此举甚至影响了豆瓣平台,迫使其将导演与编剧的名字更改为“张弋敏”。尽管点进该名字后,出现的仍是“郭敬明”的词条。

那么,郭敬明竭力想要隐去的“郭敬明”三个字,真的对作品产生不良影响吗?

对照《小时代》、《云之羽》以及《大梦归离》,尽管这三部作品对应着不同的导演名字,但评论基调却出奇的一致,可以概括为:

“剧情到底说了什么,以及妆造真美。”

此前,《小时代》被公众热议时,就有不止一位影评人评价这部作品“画面美则美,但缺乏深度,视觉与故事未能有效融合,更像是MV或PPT的堆砌”。

但这种评论要看如何理解,因为如果换做是对个人的评语,它的意思是:“你除了长得好看以外,还有什么?”

一旦你能接受别人对于你能力的客观反馈,这些评论细嚼一下,还能带一丝丝甜。

以郭敬明为宣传卖点的妆造店“SHISPACE舍作”为例,其开业后迅速在社交平台走红,人均消费高达1500元的服务,预约量从4月持续火爆至5月。

据天眼查数据显示,该妆造店的经营主体为上海柿野文化传媒有限公司,其中石静控股63%,侍慧持股27%,郭敬明持股10%。尽管郭敬明在其中只是作为宣传亮点,但无法阻挡络绎不绝的体验者。

这主要是因为,无论是郭敬明的粉丝还是批评者,都达成了一个共识:可以说郭敬明这不行那不行,但绝不能说他审美不行。

这一点在《云之羽》中得到了体现。年初,“大海哥”纪凌尘在《无限超越班》中的形象与《云之羽》中的“氛围感帅哥”形成鲜明对比,成为“郭式审美”不会让任何明星在其作品中形象受损的有力证明。

虞书欣也曾在采访中提及,她拍摄《云之羽》的契机是希望在她20多岁最美的时候,留下最美的样子。

然而,郭敬明在剧情构建上的不足也同样明显。《云之羽》的结局因“稀巴烂”而再次登上热搜,前期累积的重重疑云以令人困惑的方式解开,结尾处主人公命运的悲剧出现得莫名其妙,整个故事在莫名其妙中戛然而止。

同样的问题也出现在新开播的网剧《大梦归离》上,豆瓣短评中点赞最高的两条均在吐槽“剧情的拖沓与不知所云”。

居住在长沙的观众小向一直关注《大梦归离》,但在坚持看了三集后无奈弃剧。她表示,《大梦归离》试图构建一个比《云之羽》更宏大的世界观,但看了三集仍不知主线为何,实在难以继续观看。

从作品的反馈来看,郭敬明的名字并未对其作品产生显著的负面影响。相反,“剧作”的失败与“审美”的成功各自拥有其受众群体,并通过市场反馈得到了明确的验证。

《大梦归离》差在哪?

当前,尽管猫眼专业版数据显示《大梦归离》在上线第三天仍稳居热度榜首,但其豆瓣评论区已俨然已成为《云之羽》的怀念之地。

此前《大梦归离》在上映前凭借郭敬明出色的营销创意而备受市场看好,其以创新的MV形式推出剧集片尾曲,并组建由侯明昊、陈都灵等一众明星组成的“梦之队”进行唱跳“初舞台”,成功点燃了观众的期待。

根据片尾曲上映当天6月28日的电视剧热度指数,该剧自早8点起便跃居首位,并持续霸榜近10小时,其热度值高达140万+,远超《长相思》、《墨雨云间》等多部热播及待播古装剧,展现出断层式的领先优势。

然而,所有的期待最终都需回归内容本身。

在2024年的影视市场环境下,《大梦归离》显得格格不入。一方面,2024年古偶赛道逐渐式微,观众对古偶剧“剧情同质”、“主演换乘”等问题愈发不满,开始用脚投票,抵制古偶剧。数据显示,从2022年至2024年,古装剧热播期集均播放量大幅下滑,2024年仅剩2部古装剧播放量超过2000万。

另一方面,《大梦归离》基于宏大世界观所呈现的拖沓叙述结构,也引发了观众的不适应。随着微短剧的崛起,观众对于碎片化娱乐模式的接受度越来越高。据《中国互联网络发展状况统计报告》显示,截至6月,微短剧用户规模已达5.76亿,网民使用率为52.4%。微短剧以其短平快的特点,15秒内反转,30秒内推进剧情,最后10秒留下悬念,虽然这种制作思路难以谈及艺术性,但却符合观众被短视频深刻改变的观看习惯。

在这一背景下,即便是长剧也需加快节奏以适应观众需求。

与郭敬明同样面临“抄袭”质疑的于正,凭借其节奏“短剧化”的《墨雨云间》在2024年大放异彩,成为“王炸剧”。该剧不仅在优酷站内热度迅速破万,云合数据有效播放量市占率最高达31%,更在海外市场首播即登上Google Trends热搜,登顶多个国家或地区的热搜剧集词条,成为优酷国际版最快登上全语种热榜Top1的剧集。

于正在接受南方人物周刊采访时曾表示,他创作《墨雨云间》时就冲着爆款去的。他深知在这个短视频侵占时间的时代,与短视频抢流量刻不容缓,因此节奏、立意、情绪价值都要铺满,这是经过周密计算的。他坦言,即使有人看不起短剧,但这是时代的趋势,短剧精致化和长剧快节奏是浓缩叙事的必然。

“即使营销号骂《墨雨云间》无脑爽,但它就是爆。爆本来就是可以预见的,我要是愿意,我每一部都可以是爆剧。期间我从未担心过(不爆),要是担心就不会公开这么说。这是我的专业,我对我的专业负责。”

相较于不断改名的郭敬明,已经全然接受自己的于正,似乎已先一步取得了成功。

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