双十一电商大促，说是互联网领域最重要的日子，一点不为过。

在这个特殊的日子里，各大电商平台和各路网红捉对厮杀，都想借此机会在年底赚一波大的。

今年的双十一，比往年来得更早一些，也比以往任何一届都更特殊。

特别在电商红利期消散，“最低价”策略不灵了。网红主播频繁翻车，网购产品的信任度也降到了冰点。

大家都想多卖点货，可最后却发现，货越来越难卖，蛋糕越切越少。

除了外部环境所导致的原因，平台和主播真得自我反思一下。

辛巴的大闸蟹、香港的美诚月饼，让小杨哥彻底凉凉。同样也是螃蟹惹的祸，再加上红薯粉条爆雷，东北雨姐连夜丢弃拍摄基地，选择了“跑路”。

从年初开始，一个接一个网红主播因售假造假、虚假人设以及编造谣言翻车，本应该对网红主播起到警示作用。

可令人万万没想到的是，反而想在双十一复出的劣迹网红主播却越来越多了。

01

辛巴复出一天卖64亿 钱还是好赚！

10月14日，因怒怼小杨哥，要出一个亿替小杨哥赔付的辛巴终于解封了。

解封后，他又玩起了以前惯用的方式，带着团队单膝跪地，大打煽情牌，正式宣布回归。

宣布回归后，辛巴的直播成绩依然很亮眼。

在10月19日的双十一复出首秀中，他两场连播15小时，最终GMV达到了64.1086亿元，第一场直播的GMV就超过了51亿。

这个成绩不仅打破了自己单场销售额最高纪录，还用事实证明，辛巴依然是头部主播中的顶流，靠着扳倒小杨哥将自己推向道德制高点，即使以往也有卖假货的前科，可大众还是会选择原谅。

其实辛巴此前曾多次萌生退意，不是要去学人工智能沉淀一下，就是怒骂快手是垃圾平台要退网，甚至前不久还去了一趟河南找胖东来取经，想在实体超市领域大干一场。

可辛巴终究没有退网，快手也更舍不得他退。因为直播带货的钱还是太好赚了。

早在三年前，就有离开辛选的某主播曝出辛巴的录音。

录音里辛巴说一场直播带货，投流花出去1200万，送了6000台手机花了1700万，涨粉300万，4亿销售额去掉成本，还能净赚1个亿。

流量的尽头是直播带货，有流量就不愁货卖不出去，这话说得一点没错。

即便你曾卖过假货，即使你为了炒作流量而不择手段，依然有大把的家人们愿意掏空钱包。

问题出在哪里，确实令人百思不得其解。

也许这些网红主播确实能提供某些情绪价值，也许直播间的货确实比传统网购和实体店便宜。

但归根结底，还是中国有16亿人口，大部分人认知有限且存在偏差，平台根据大数据推什么就看什么，至于真假更是难辨。

当然，辛巴还是有贡献的。这些年他确实很少爆雷，这一次也彻底揭露了直播带货里暗藏的黑幕。

02

多名劣迹网红复出，还想再捞一笔！

双十一大幕刚刚拉开，除了辛巴，一些曾经因为各种原因被封杀的劣迹主播们也开始蠢蠢欲动了。

最近，曾经宣布退网的千万粉丝网红骆王宇又要复出了。

10月6日，沉寂已久的骆王宇突然发布了一条视频，配文是：“好久不见，我想回来了。”骆王宇同时还宣布自己的首场双11直播带货将会在10月14日举行。

早在7月12日，骆王宇就宣布主动退出直播带货圈，原因是其所带货的CSS油橄榄精华产品被质疑存在虚假宣传的问题。

这款CSS油橄榄精华产品在2月份的时候被美妆评测博主曝出成分里并不含有宣传中的油橄榄活性成分，这与骆王宇在直播间里所介绍的严重不符。

面对突如其来的质疑，骆王宇的表现还是不错的。眼看事态不断发酵，他不仅承诺全额退款，还主动赔付了1.5亿元。

不过这次复出，“家人们”并不买账。相关数据显示，骆王宇的复出直播首秀，GMV仅在250万元至500万元间，而他去年双十一首播即破亿，真是一夜回到解放前了。

骆王宇复出可以理解，毕竟人家之前是赔付了1.5个亿主动退网，现在发现还是直播带货钱好赚，又想回来伺候“家人们”也不是不可。

可最离谱的是，去年因为直播摆拍“被威胁活埋”剧情而被无限期封禁的网红“二驴”，居然也要“复活了”。

2023年8月16日，二驴策划了一场直播闹剧。当天，他在青岛户外直播时，假装被几名男子绑架并带到车上，甚至扬言要“活埋”他，直播过程中还一度中断。

不少网友信以为真，担心二驴的安全，纷纷报警。直到8月18日，警方通报才揭穿了这场闹剧。

蓝底白字通告显示，二驴就是个彻头彻尾的演员，为了博眼球涨粉，恶意编造剧本进行摆拍直播。

最终，二驴的账号被平台无限期封禁。他这种行为，已经不是欺骗网友那么简单，而是已经触犯了法律，是在犯罪。

没想到，被封杀后，二驴还想换个方式复出。

最近有人爆料，他通过一个叫“小胖驴家班”的账号进行PK捞金。另外，短视频平台上还冒出了许多名字里带有“二驴的（从头再来）”的账号。看来，二驴这是在试探大众的反应，还想继续靠流量捞钱啊。

03

小杨哥和东北雨姐起了反作用？

这些劣迹网红主播选择在“双十一”这个节点复出，显然是想借助这股购物热潮来个咸鱼翻身。

可是他们更应该好好反思一下？是谁给了他们在互联网赚钱的机会？他们的粉丝又是为了什么关注他们？编造剧本和售卖假货，那只有死路一条。

“辛巴”在回归视频中说，“大主播自危、用户信任崩塌，现在就是直播电商的至暗时刻”。

这所谓的至暗时刻，难道不是网红主播自找的？难道不是他们昧着良心用套路玩弄消费者而得到的惩罚。

然而，小杨哥和东北雨姐的相继翻车，并没有很好的起到警示作用。

相反，因为他们的翻车，这些劣迹主播更加肆无忌惮了。

为什么？因为小杨哥火了三年才出事，早就实现了财务自由，哪怕被罚了六千多万，三只羊集团倒闭了，也能过得很滋润；

东北雨姐更不用多说了，区区165万的罚款，只不过是他一条视频的广告费。他能养那么多徒弟，盖那么大的电商基地就说明，这些年她也没少赚。

而其他的劣迹网红看到他们的处罚结果，一定会想：

“我是不是可以复出再捞一笔，就算出了事被罚款，也还是赚了啊！”

不要觉得这件事很讽刺，事实证明这样的事正在不断发生。

平台监管不利，处罚结果太轻，只会让更多的人铤而走险，抱着侥幸心理更加没有底线地去欺骗大众。

可惜，这些复出主播的如意算盘是真的打错了。

现在的网民，对于网红主播的完美人设、虚假剧本早已有了“防备之心”，更何况这些曾经有过劣迹的网红主播，已经很难在网络立足。