NO.631

作者：观察君

校稿：程程 / 编辑：致知

疯狂小杨哥不在的日子里，一大批中小网红一夜暴富了。自9月份疯狂小杨哥和三只羊网络陷入舆论漩涡以来，短视频和直播赛道又涌现出一批新兴网红。他们迅速积攒了粉丝量，并通过带货等方式快速致富。正逢双十一，小杨哥留下的空档，被这些中小网红瓜分了。

一年一度的双十一商战已经打响，不仅是各大电商平台摩拳擦掌，各大带货主播也激战正酣。遥想去年此时，疯狂小杨哥的直播间那是非常火爆。而今年此时，被辛巴扳倒后的小杨哥，早已停播，且已经看不到复播的希望。

而去年双十一期间，小杨哥四天直播收获了6亿元的GMV。平均一天收获1.5亿元。小杨哥和三只羊网络的强大带货能力，是一种霸榜的存在。而如今，小杨哥和三只羊虽然不在，但是庞大的市场需求却一直存在。如此巨大的空白，谁来瓜分？

小杨哥之后，短视频平台原本名不见经传的中小网红，迅速被推到前台，承接了泼天富贵。

最早承接流量爆火的就是一个搞笑主播K总。原本只有180万粉丝的K总，在小杨哥倒下之后，一个月涨粉1200万，成为平台当月涨粉榜首。

研究发现，K总的粉丝以“Z时代”为主，也就是95后的小青年，以及小镇青年。而这个粉丝画像正好与小杨哥的粉丝画像吻合。小杨哥在短短几天时间里掉粉800多万，而K总一月之间涨粉1200万。无意之间，K总是小杨哥跌倒的最大受益人。

K总的意外走红，就连他本人都深感意外。他曾在直播时表示，因为一条营销号剪辑就突然爆了。涨粉速度非常快，到目前已经达到1714万。

研究发现，其实K总和小杨哥在流量原始积累阶段出道方式非常像。搞笑为主，在积累粉丝之后转型带货。而且带货方式和小杨哥也极度相似。对于带货产品，不是一味夸赞，也会反向带货。

粉丝们在K总身上找到了搞笑和买货的寄托。

K总之后，听泉鉴宝异军突起。听泉鉴宝原本只是互联网鉴宝赛道里的头部，但因为娱乐效果太好，居然超脱鉴宝赛道，一跃成为大网红，半年内涨粉1500万。其中近期一周就涨粉362万。听泉鉴宝成为了广大网友的“电子榨菜”。

尽管面对汹涌而来的流量，听泉鉴宝选择急流勇退。但复播后的听泉，依然势不可挡。

重回视野的听泉鉴宝，更偏重娱乐，降低了鉴宝的比重，反而是提高了鉴定“黑丝”的比例。并且，开始了带货变现之路。

观看过听泉鉴宝直播和切片的网友都知道，听泉鉴宝其实是另一种新的娱乐方式，通过对一夜暴富，一夜返贫故事的甄别，对连线对象的擦边操作，行业黑话的调侃，带来娱乐效果。本质上与小杨哥和K总的搞笑内容是一样的。

K总是9月份达人涨粉榜第一名，而听泉鉴宝则是涨粉榜第四名。他们都是在小杨哥淡出后，迅速走红。

除此之外，曾经的主持人大冰也在近日走红。犀利的言辞，独到的视角，既有风趣幽默，又有人文关怀。成为搞笑主播之外，又一个新晋网红。短短10天时间，粉丝增长130万。

但大冰明确表示，自己不会带货。因为他的粉丝都是从小就看自己节目长大，他不忍心赚这个钱。

小杨哥留下的流量“遗产”太大了，大到可以“大水漫灌”到其他赛道的网红。

比如，9月份之前走红的郭有才，原本是靠唱歌走红，变现方式是靠直播打赏。在小杨哥倒下后，也开始了直播带货。9月份，郭有才两场直播带货收获3500万GMV，单场带货总金额几乎与董宇辉直播间持平。

这对于郭有才来说，只是个开始。郭有才主页已经预告了10月28日浙江的一场鸿星尔克的带货。失去小杨哥，品牌方会更多的转向郭有才这些新兴带货达人。

除了这些大主播，很多小网红也在自己的赛道获得了流量加持。

但不管怎样，瓜分小杨哥的流量很容易，但是如何避免走上小杨哥的老路却是个大难题。直播带货是流量变现最好的方式，也是最危险的方式。即便如董宇辉这种被全网偏爱了2年的知识型主播也有翻车的时候。

毕竟，主播不生产商品，而是商品的搬运工。一夜暴富的诱惑很大，但考验也很大。希望这些成长起来的新网红，能抵挡住人性的考验，不忘初心。吃小杨哥的红利，别步小杨哥的后尘。