一年一度的“双11”到来，除了各大平台纷纷进行大促销外，各大带货主播又密集出现在大众视野。近期，多名大网红以不同方式宣布“复出”，引发网友关注。

辛巴跪地致歉宣布复出

10月14日，辛有志在短视频平台上的账号“辛巴”连发三条视频，高调宣布回归。在视频中，辛有志带领其所有团队成员单膝下跪，面对镜头向所有用户致敬。

在视频中，辛有志表示：“大主播自危、用户信任崩塌、媒体口诛笔伐……现在就是直播电商的至暗时刻。”他说：“作为几百万个直播从业者之一，想向所有互联网平台和所有直播电商的用户们说一声：对不起。我想请你们再一次相信‘辛巴’和这个行业的几百万从业者们。”

10月19日上午10时许，在快手平台沉寂了一个半月的带货“一哥”辛巴复播，首场直播持续8个半小时，6900多万人次收看。在休息了半个小时后，辛巴于当晚7时许继续直播。

数据显示，这场直播从19日上午9时59分开始，傍晚6时34分结束，时长为8小时34分。共6924万次观看，最高在线人数426.66万。新快数据显示，他上架商品303件，商品销量5万多，销售额2.8亿余元。

就在19日晚7时许，只下播休息了半小时的辛巴再次开启直播。

此前，辛巴和抖音头部主播“疯狂小杨哥”陷入带货争议，双方销售同一品牌大闸蟹时的价格有差异，随后辛巴指责三只羊团队在质检、售后等方面存在严重问题，并扬言若三只羊不主动为其销售的争议商品进行赔付，他将斥资1亿元代为赔付给消费者。

而9月11日，原本定于晚间8点开播的辛巴却未能如期亮相，其快手账号主页显示直播功能已被封禁。至于辛巴被封的原因，辛选集团未透露。辛巴的上一场直播还是9月4日，至今已有一个半月。

“二驴”在直播间露脸上热搜

9月30日，“网红二驴回归”的词条冲上微博热搜。有网友透露，此前因编造剧情直播而遭到封杀的网红“二驴”，近期利用短视频账号“小胖驴家班”变相回归。网友说，“二驴”在直播间露脸，给“驴家班”的主播们都带来了巨大流量。

据了解，“二驴”此前在短视频平台拥有4800万粉丝，在2023年8月，他在青岛户外进行直播时，故意按照剧本摆拍直播“被威胁活埋”的剧情，有粉丝信以为真随即报警。去年8月18日下午，青岛警方发布情况通报称，某网络主播为赚取流量、吸引粉丝，编造剧本进行摆拍直播。公安机关对相关当事人依法予以处罚，其账号已被平台无限期封禁。

被封杀大约一年的“二驴”重新活跃在大众视线中，部分网友表示“我感到悲哀”，有人质疑“这样的主播还能回归捞金”？

抖音头部美妆博主骆王宇回归

时隔近三个月，抖音头部美妆博主骆王宇重回大众视野。

今年7月，骆王宇因“CSS油橄榄精华”产品事件卷入舆论漩涡，7月12日，他发布视频称“准备永远离开，可能永远不再回来了。”此外，所有在他直播和橱窗账号购买了CSS油橄榄精华的用户，都会由他出钱全额退款，涉及金额达1.5亿元。

而在10月6日，高调宣布退网近三个月的千万粉丝大网红“骆王宇”在其账号发布一段视频，正式官宣回归，并宣布“双11”的直播带货从10月14日开始。在视频中，“骆王宇”提问粉丝：“大家愿不愿意再让他伺候？”姿态可谓非常谦卑。

经历此次风波后，“骆王宇”粉丝有明显减少，在某短视频平台曾经最高有超2000万粉丝，截至14日发稿该账号粉丝数量为1771.7万。

直播电商下半场，行业开始洗牌

直播电商的红利期已经过去，步入下半场。目前，行业监管趋严，对市场各方提出了更高的要求，对于站上“塔尖”的头部主播来说，按照原来的思路走下去恐怕是行不通的。

一方面，新的政策在不断落地实施，对直播带货有了更明晰的规定，包括7月实施的《消费者权益保护法实施条例》和9月实施的《网络反不正当竞争暂行规定》，都针对直播电商领域提出了新的要求。

新规针对直播电商作出了多方面规范，不仅清晰地划分了各个环节主体的责任，还严格地给出了违规直播行为将受到的各种处罚，比如直播带货必须说清楚“谁在带货”“带谁的货”，平台、直播间和主播“人人有责”，三方都需要承担相应的责任和义务等。

在这个背景下，直播带货的门槛只会越来越高，如何在合法合规的基础上打造“人货场”的核心竞争力，服务好消费者，是每一个主播面临的一大课题。

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