双十一的热潮如汹涌的海浪般席卷而来，2024 年的这个购物狂欢节，各大电商平台纷纷使出浑身解数，试图在这场激烈的竞争中脱颖而出。而京东，这个在电商领域占据重要地位的巨头，却因代言人的选择陷入了一场前所未有的风波。

前有刘强东章泽天夫妇报案造谣者，后有双十一京东邀请杨笠做代言人，京东可谓是在热搜榜上 “安了家”。然而，这场看似平常的代言人选择，却如同投入平静湖面的巨石，激起了千层巨浪。

事情的起因是近日大批男性网友发现京东双 11 代言人是杨笠后，愤怒之情如火山喷发般不可遏制。他们纷纷找到京东客服，要求退掉自己的 plus 会员，甚至在退完后还要卸载京东，并坚决声称以后再也不会使用京东这个软件购买东西了。其中，不乏使用半年以上的用户群体，还有一些消费高达数十万元的大客户。他们的行动之果断，影响力之大，就连京东的金融股市都受到了波动。

那么，杨笠究竟是谁？为何她的代言会引发如此强烈的抵制呢？对于平常关注脱口秀的朋友们来说，杨笠这个名字并不陌生。在 2020 年的《脱口秀大会第三季》中，杨笠以极其犀利的女性视角和观点评论男女话题，其中 “普信男” 的段子堪称巅峰之作。她在段子中描述了自己的困惑，即男女之间明明都很优秀，但女性往往缺乏自信，而有些男人明明那么普通却又可以那么自信，究竟是谁给的勇气？这个段子不仅引起了台上台下观众的强烈共鸣，还在各地网友中引发了对 “普信男” 的疯狂吐槽，一时间，“普信男” 这个词火爆全网，杨笠也随之一炮而红。

后续，杨笠的脱口秀发言依旧围绕男女之间的话题，以犀利、尖锐的段子出圈，多次让评委爆灯。然而，爆红的背后却是一把 “双刃剑”。有人觉得她为深受不公平待遇的女性发声，值得追捧；有人则觉得她说话太过于果断，明显是靠 “挑拨性别对立” 来索取流量密码。

京东作为一个以数码起家的公司，主力消费群体无疑是男性偏多。拿身边的例子来说，一旦要买家电或数码，很多人的首选都是京东。而杨笠作为一位被女权主义者视为精神图腾的人物，很多男性群体并不喜欢她，甚至可以用 “反感” 来代替。京东的这一操作，无疑是搬起石头砸自己的脚，一下子得罪了很多男性粉丝和用户。

不仅如此，这次合作似乎也没有讨好到女性群体粉丝。在这场风波中，双方都陷入了尴尬的境地。截至目前为止，杨笠和京东都把合作微博删了，并且京东发了声明表示没有相关演员合作，更是承诺会给大家更大的补贴和福利。

在这个竞争激烈的电商时代，品牌方在选择代言人时确实需要慎之又慎。不同的产品、不同的受众，需要选择合适的代言人才能达到事半功倍的效果。无论是小公司的工作人员，还是大厂的运营，都深知这个道理。希望京东在今后的决策中能够吸取教训，更加谨慎地选择代言人，以免再次陷入这样的困境。毕竟，消费者的信任和支持是企业发展的基石，一旦失去，想要重新挽回并非易事。