蟹太太大闸蟹
2024 年 9 月 1 日，一位名为蟹太太的人将中秋节螃蟹销售委托给辛巴和小杨哥。蟹太太的第一款产品引发了一系列事件。她在小杨哥和辛巴处各卖出六千单后，小杨哥要求蟹太太停掉其他渠道只供自己一家，导致辛巴那边被停售。蟹太太向辛巴直言是小杨哥让下掉其链接，由此成为事件导火索。
辛巴怒而致电小杨哥，因小杨哥直播未接，其助理接听后，辛巴更为恼怒。作为前辈的辛巴在直播间褒贬三只羊，称其产品有问题且霸道。9 月 2 日凌晨，小杨哥助理借着酒劲回怼辛巴，被网友录屏，两人口水战开始。9 月 3 日，小杨哥在旗下直播间表示不打算回应争议。
9 月 4 日，辛巴与某人通话，透露自家曾有主播默默签约小杨哥旗下三只羊，且该主播已在看守所九个月，涉及怀孕、出轨等问题。9 月 5 日，辛巴晒出一亿流水账单，称准备用一亿帮小杨哥赔偿消费者关于槽头肉变电吹风和生肖茅台等问题，并给小杨哥七天时间考虑，若不接受则收集证据替其赔付，给行业打样。
9 月 6 日，三只羊公开宣布上海东部中心开业，引发一些争议。9 月 7 日，辛巴发文谈直播间规范，警告三只羊存在违规误导和涉嫌欺诈行为，要求其面对消费者并以公函形式正式回应。9 月 8 日，网络爆出更多关于主播默默被逮的传闻，涉及小杨哥亲人。9 月 9 日，打假人提出茅台酒、牛肉卷等有问题且有检测报告。
9 月 10 日，央视网在直播间内涵小杨哥直播间广告发布者身份，小杨哥未及时公关修正。9 月 11 日，辛巴发放近一亿抚慰金，账号被封后用客服账号继续发放，事件升级。9 月 12 日，网络爆出生肖茅台酒查处造假事故。9 月 13 日，美城月饼窜上热搜，人民日报等下场点评。
9 月 14 日，合肥成立调查专班对三只羊进行了解调查。9 月 15 日，美城月饼进入调查程序。9 月 16 日，美城月饼称产品注册无问题，小杨哥账号粉丝开始暴力下降，累计一个月掉粉达 300 万。9 月 17 日中秋节，合肥市监局对三只羊立案侦查。9 月 18 日，众多央媒和主流媒体点名批评小杨哥，措辞激烈并警告不许装聋作哑。9 月 19 日，合肥成立由市监局、商务局、公安局等组成的联合调查小组，事件进一步扩大。