尽管网红的直播带货已成为一种越来越受到监管的职业，但其能否持续经受市场的长期考验，目前看来仍存在不少隐忧。近期，几大平台的头部网红相继遭遇风波，特别是网红东北雨姐的事件更是引发了广泛关注。
10月16日，有八卦媒体分享了央视财经频道的一段直播片段，不同于往常，这次节目点名批评了几位网红，其中包括小杨哥、东北雨姐和辛巴。
这三位网红分别来自某音和K手两大短视频直播平台，他们在直播电商带货领域内均属顶尖人物。然而，近期的争议事件使他们陷入了舆论风暴中。
央视此次点名批评，意味着直播带货行业或许将迎来重大变革。为此，节目特别提出了一个问题：“主播带货，如何打假？”这八个字看似简单，但实际上暗示了对这些网红的严格审查。由于央视的报道，三人的带货事业将面临巨大挑战，这次报道可能会成为他们前进道路上的一个“绊脚石”。
平台在推送流量时，也需要考虑到这种负面影响。
目前，这三位网红的状况各不相同。
东北雨姐因涉嫌虚假宣传而受到关注，她声称所售粉条含有红薯成分，但实际上却含有大量木薯，真正的红薯成分极少。对此，有关部门已经公布了对东北雨姐的处罚决定，并对相关红薯粉条生产商进行了处罚。虽然罚款金额不大，但对其声誉的影响却是深远的。此次事件后，东北雨姐的人设几乎崩溃，包括她塑造的大大咧咧的性格、幸福的农家生活和和谐的人际关系等形象。
至于小杨哥，虽然尚未完全失去影响力，但他的流量已被分流，平台对他的支持力度也有所减弱。即便他选择复出，重新登上顶流位置的可能性也非常小。不过，与其他两位相比，他仍然有一定的影响力，因为他旗下有许多主播，此次风波后，这些主播可能会陆续回归直播，而小杨哥本人可能会转向幕后工作。
至于辛巴，他在这次风波中似乎受益最多，尤其是双十一临近，他成功吸引了大量关注。然而，央视的批评是否会对他即将举行的直播活动造成影响，目前尚不得而知。从数据上看，辛巴的预约观看人数接近2400万，而且还在不断增加，表面上看起来这是一场属于他个人的表演，但实际上这是快手平台整体策略的一部分。
至于抖音平台是否会推出新的顶梁柱来对抗辛巴，目前仍是未知数，尤其是考虑到小杨哥复出的可能性很小。