作者 I 周博 报道 I 电商天下

半年涨粉2000万，这个让福布斯女富豪与盗墓现场的“摸金校尉”争着上麦的男人，终于又“开门”了。

和退网三个月后求着大家让自己回来“继续伺候”的骆王宇不同，听泉鉴宝“退网”五天，粉丝不减反增，都说“人在江湖身不由己”，眼见着热度高居不下，刚停播五天的听泉鉴宝回归了。

回应争议后复播
听泉鉴宝“求放过”

小杨哥前脚刚翻车，东北雨姐后脚就塌房，半年涨粉2000万的听泉鉴宝成了抖音的新顶流。

可就在万众期待他书写新的流量神话之时，听泉鉴宝以“避其锋芒”为由停播了。

直播可以停，舆论关注却不会那么轻易离开，听泉鉴宝的停播让外界的质疑钻了空子，随着拷问“高学历人设”与“直播剧本”的声音愈演愈烈，听泉鉴宝不得不主动复播，夺回话语权。

10月15日凌晨，听泉鉴宝发布了一则视频回应“学历造假”。

听泉表示，自己因为身体原因休息几天，就遭到了有心之人的阴谋论，所谓的学历造假纯属谣传。

针对账号简介中“北京大学”的标识，他解释称：“学历是账号注册之初填写的，我本人从未伪造过北京大学的证书，也从未在直播以及任何的地方使用‘北京大学’的标签进行营销宣传活动，何来伪造学历一说。”

听泉还表示，如果伪造高等院校的印章，制作学历、学位证明等行为都将受到法律的制裁。

“其实我就是一个热爱古玩的普通人，我直播的初心就是想用这种娱乐的方式让更多的人了解咱们自己的传统文化，为粉丝提供情绪价值。没想到却被冠以‘造假’的标签。”

15日晚，听泉鉴宝终于复播，开播不到半小时，当场点赞量就超过了2300万，再次见到直播间的家人们，听泉忍不住感慨自己“本来想沉淀一下，结果沉淀了个寂寞。”

回想起最近经历的舆论风波，听泉鉴宝心有余悸地表示：“以后再也不敢休息了，16号开始就正式给大家鉴宝。”

直播中，有粉丝提议让听泉来一句“无人扶我青云志，我自踏血至山巅”，被听泉以自嘲的语气回应称：我再也不山巅了，山顶的风景确实很美，但差点掉下去，我就是最好的例子。

登高必跌重，木秀于林，风必摧之。

经过这次的风波，听泉鉴宝显然已经意识到：流量是一把双刃剑，“抖音一哥”的宝座坐起来远没有看上去那么舒服。

学历造假？听泉鉴宝罪不至此

能靠着独特的个人风格在鉴宝这一小众赛道上创造流量神话，听泉鉴宝无疑是今年主播界的一匹黑马。

据飞瓜数据显示，10月10日至14日，五天时间共涨粉116万，日均涨粉23万。近30天内其账号涨粉1027万，而截至发稿，其账号粉丝总量已经达到2598万，并且涨势依旧迅猛。

要知道，在今年2月，听泉鉴宝抖音账号的粉丝量还只有500万，短短半年多的时间过去，暴涨了2000万粉，在一众鉴宝类博主中脱颖而出，实现了断层式领先。

虽然简介中曾出现的“北京大学”是不实信息，但在电商天下看来，要说“学历造假”，听泉鉴宝罪不至此，他能得到流量的青睐，归根结底是赢在内容而已。

事实上，抖音简介中的学校信息在填写时完全不需要任何材料的验证——既是用户自由填写，信息的真实性也自然无从考证。

更何况，听泉鉴宝本人也回应过“北大毕业”一事，当时的他称：“互联网很多身份都是网友给的，网友让咱们成为什么样的人，就会成为什么样的人，这个不重要。”

由此看来，所谓的“高学历”人设，或许是粉丝与观众先入为主给听泉鉴宝加上的光环，却正好在其迅速爆火后被拿出来大做文章。

无论是在深陷学历质疑时将简介信息改成“性别女”和“女子中学”，还是在复播时利用变声器自嘲“不是泉哥是泉姐”，听泉鉴宝似乎都在暗示：互联网中信息庞杂，即使是亲眼所见也并非一定真实。

“北大学历”是假的，听泉鉴宝直播时展现出来的见识与专业却不是假的，说白了，北大不缺听泉鉴宝这一个网红，网友喜欢听泉也不是因为其“来自北大”的名校出身。

能成为“电子榨菜”，关键还是在于听泉把大众认知中严肃枯燥的鉴宝过程以娱乐化的方式呈现了出来，使其更加通俗接地气，听泉鉴宝兼顾了内容的差异化与趣味性，让网友带着新鲜感看乐子。

03
左手公益，右手生意
听泉鉴宝如何把控流量天平

听泉鉴宝的爆火，某种程度上可以说是天时地利人和。

为人们所熟悉的头部主播接连翻车，不仅网友急需新的消遣，抖音也急需新的主播挑起流量的大梁。

直播带货行业持续遭受信任危机，风评急转直下已成不可挽回的定局，而相对于面对带货主播时的警惕，网友对“爆梗玩抽象”的听泉鉴宝显然接受度良好。

时势造英雄，听泉鉴宝赶上了头部网红青黄不接的时候，成为了“被光选中的人”。

不过，值得一提的是，不直播带货也不靠割韭菜，听泉鉴宝有着自己的生意经。

在将流量向销量转化的过程中，听泉鉴宝给自己套了一层名为“公益”的盾：大号公益鉴宝、吸粉引流，小号交易文物、转化变现。

在听泉鉴宝的直播间中，他曾多次提到，如果连麦网友想交易文物，可以找“郭博文”，意思是自己的关联小号“国博文物总店”。

据报道，“国博文物总店”作为独家文物商店，涉足拍卖、鉴定、收购和投资领域，曾上线过古代钱币等商品链接。

公开数据显示，“国博文物总店”账号近半年销售额为10万元左右，近30日新增粉丝超过200万，截至目前，账号粉丝达到了510万。

不仅如此，电商天下还发现，听泉鉴宝目前上架了自己的同名APP，以“免费鉴定，公益鉴定”为口号，提供鉴定服务，内部设立商城，售卖文玩商品。

而该APP的归属公司是杭州良匠传媒有限公司，据企查查显示，该公司的两位股东之一正是持股比例为49%的丁祥栩、听泉鉴宝的主播本人。

君子不立危墙之下，不难看出，听泉鉴宝方面也正在探索不同的变现渠道，企图在直播带货之外，挖掘出新的流量转化路径。

目前为止，这种“左手公益右手生意”的模式确实有其高明之处。

但我们也必须承认，在网红加速祛魅、大众的消费神经愈发敏感的当下，如何把控流量天平，是听泉鉴宝追求持续发展的路上避不开的问题。