大主播们彻底不装了。

今年“双11”居然

10月14日就开始了？！！

随着各大平台陆续启动

今年“双11”

与国庆黄金周几乎无缝衔接

比去年提前了11天

这也意味着

今年“双11”成为

最早、最长的“双11”

今年双十一你会在直播间购物吗？ 单选

会，已经开始加购了

还在观望、比价

不会

投票

今年“双11”的亮点在哪里？

对于消费者而言

又将有什么新的体验？

提前布局“双11”

各平台优惠力度如何？

连日来

各大电商平台的政策相继曝光

跨店满减、单品折扣、平台消费券

仍是各大电商平台的主要促销手段

但各大平台之间又有细微差别

10月12日，淘天集团宣布，2024年天猫“双11”于10月14日晚8时准点开启，比去年提前了10天。

据淘天相关负责人表示，今年在官方立减85折或跨店满减每300元减50元活动基础上，天猫将额外再投入300亿元消费券及红包。同时，天猫“双11”商品界面上只有两个价格——折扣前价格，以及叠加各种优惠后的到手价格。

京东“双11”于10月14日晚8时开启，相比去年提前了一周。

京东“双11”将在“抢先购”阶段实现现货销售，紧接着是10月31日晚8时的“百亿补贴日”。今年京东将为平台所有商家推出满200元减20元的补贴券。

抖音“双11”更是无缝衔接国庆假期，10月8日就已开始抢先期，直到10月17日结束，锁定国庆节后的购物需求；而10月18日至11月11日为正式期。

抖音核心优惠措施包括官方直接减免15%以及单品直降。同时，平台消费券的发放将继续，由平台和商家共同提供补贴。

值得一提的是，今年“双11”，“以旧换新”无疑是一个热门话题。

天猫2024年“双11”发布会透露，今年国家推行的家电“以旧换新”补贴将与“双11”优惠叠加，天猫携手品牌商家共投60亿元，通过发放品类券、品牌让利等措施，积极响应政策促进消费。一级能耗家电产品可享受2000元补贴、品牌直降15%及额外400元品类券，整体优惠低至6折。

双11有看头

带货一哥们都回归直播间了

今年即将迎来第16个双11大促，直播带货行业已经开始暗流涌动，大主播们也开始蓄势待发了，纷纷宣布回归直播间，准备在双11大干一场。

就在昨天，被快手平台封禁已近一个月的带货“一哥”辛巴的直播间被解封，其主页的“直播封禁”标志已经消失。

辛选小助理表示，辛巴的直播功能已被解封，并且之后会有直播。据了解，辛巴解禁之后的第一场直播暂定于10月19日开启。

尽管一年前因眉笔事件，李佳琦遭遇消费者信任危机，但不可否认的是，如今奔赴在双11最前线的还是李佳琦。

从美one了解到的数据，今年李佳奇直播间预售成绩很不错！！！

截至到14日下午6点，李佳琦直播间预售加购金额同比去年增长超过了20%，同比大涨。此外，多款国货品牌在李佳琦直播间秒空，60w件可复美胶原棒就没撑过三分钟。

近日，李佳琦在直播间宣布了今年双11红包玩法，将在天猫双11预售首日10月14日早上8点开始至10月15日，李佳琦直播间将连续两天发出累计5亿元红包。

图源：李佳琦微博

这几天，退网了近三个月美妆一哥骆王宇在短视频账号上也宣布回归，还将开启双11直播带货。

图源：骆王宇抖音号

至于退网原因，由于他带货的CSS油橄榄精华被博主打假，被指虚假宣传。7月12日，骆王宇表示由个人和合作机构一起承担全额退款共约1.5亿元，并官宣退网。

彼时，骆王宇称“发现自己不再像曾经那样被人需要了，所以决定离开一段时间。”后面，骆王宇又表示，“其实我是准备永远离开了。”

图源：骆王宇抖音号

不过，这次回归，李佳琦、辛巴、骆王宇是否能够重获粉丝的信任还需要打个问号。

电商平台需要新的带货一哥

直播带货走过草莽时代，电商平台正在努力重新建立起消费者与主播之间的信任感，于是我们也可以看到平台上一批新的带货主播正在涌现，平台也在筛选出更符合大众口味、具有公信力的带货主播。

比如正值小杨哥陷入舆论风波之际，凭借“抽象”带货风格的出圈的“k总”，在抖音彻底火了，在8月25日-9月23日，“k总”账号就涨粉1006.2万，日均涨粉33.5万。截至发稿，k总粉丝数量为1661.6万。

图源：抖音

与小杨哥的反向带货不同，k总也整活，他不夸产品的质量，着急上链接，反而让网友多留点心眼。

比如带货用鱼肉做的蟹肉棒，他说人家卖假货，还提醒直播间的观众要用显微镜看配料表。

除了“K总”以外，还有一位主播“听泉鉴宝”也火出圈了，新榜数据显示，2024年9月16日到2024年9月22日，该账号一周涨粉超156万。

据了解，“听泉鉴宝”主要做的是鉴宝直播，今年1月初，账号粉丝尚不足300万，在不足一年的时间里，其粉丝量和直播数据已实现翻倍式增长。

图源：抖音

不过，此前“听泉鉴宝”在直播间宣布将短暂停播，休息几天，停播时间大约一个星期。

在粉丝表示“电子榨菜休息了，自己的快乐也没了”的同时，博主“听泉鉴宝”的学历问题、盗墓者现场连麦是否为剧本、是否为纯公益鉴宝等话题也频上各大平台热搜前十——所以，在过去一周里，“听泉鉴宝”近乎天天上热搜。

对于“听泉鉴宝”停播的原因是否与相关质疑与网络舆论有关，“听泉鉴宝”在杭州的公司“杭州良匠传媒有限公司”工作人员表示：“我们前一段时间热度太大了，停播就是想降降热度，暂时先休息休息，去做做公益什么的。但是没想到最近天天挂在热搜上，这是我们没有预料到的。”

冲上热搜！投诉量暴增超4700%！

数据显示，最近5年，我国直播电商市场规模增长10.5倍，同时，投诉举报量的增幅则高达47.1倍。相关话题#5年来直播带货投诉量暴增超47倍#一度冲上热搜。

由于小杨哥、东北雨姐等大主播不断出现带货翻车事故，消费者们对于主播的公信力不断下降，这也能看出下半场直播行业正在进行大洗牌。

直播带货领域多发的虚假宣传、商品质量参差不齐、售后服务难以保障等问题，已给行业未来之路埋下重重隐患。

希望有关部门加快制定行业标准和规范，引导主播和平台自觉遵守法律法规，遏制主播带货“翻车”乱象，进一步保护消费者合法权益。