半年涨粉2000万的“听泉鉴宝”突然停播了。

你可能不知道“听泉鉴宝”是谁，但大概率刷到过他那标志性的皱眉表情。

听泉鉴宝，2024年抖音最炙手可热的大主播，半年时间涨粉1500万，最快的时候300天涨粉900多万，无疑是网红、流量时代最具代表性的人物之一。

巨大的流量加持下，高德推出了听泉鉴宝语音包，视频软件甚至推出他的换脸产品。

然而，听泉鉴宝也没能经历直播网红的宿命：丑闻和停播。

10月9日，这位今日新星突然宣布暂停直播，避避风头，接着就被曝出学历造假等消息。

有人将这称为网红、流量经济虚火的证明；也有人认为他的出现恰好证明流量时代人人都有机会。

10月17日晚8点，王煜全将带来【线上平台与流量】专题直播，解读让人又爱又恨的“流量”，揭露流量经济背后的冷酷真相。

这次直播里，王煜全不但会为大家解读各大热门流量事件，也会从科技、产业的底层规律出发，拆解流量到底是什么？流量打法都是怎么么玩的？流量经济的深层机制。

欢迎留言分享你关注的热门流量事件，说不定周四直播间里王煜全就会当作案例解读！更多内容，点击文首入口，锁定周四直播间观看。

接下来，我们继续从听泉鉴宝说起，看看流量时代的起起伏伏。

1.听泉鉴宝的流量密码

2023年，听泉鉴宝还只是抖音茫茫人海中一个普通的鉴宝博主。

彼时，鉴宝赛道已经十分红火，各种线下鉴宝活动成就了多位“专家”，和渴望一夜致富的“国宝帮”段子。

在这样一片赛道中，听泉鉴宝另辟蹊径，成为抓住流量和财富密码的那个人。

回到听泉鉴宝直播早期，年轻、高学历的形象和其他专家形成鲜明对比，直播连线鉴宝形成“开盲盒”效果：你永远不知道下一秒直播间会遇到什么奇葩，可能是价值连城的古董，也可能是让人啼笑皆非的“大明雍正年制”奥特曼。

这种不确定性，牢牢抓住了用户的好奇心。

听泉鉴宝本人的表现也颇具娱乐效果，面对网友们的“宝物”，他总是眉头一皱，眼睛一斜，事有蹊跷的表情，是不是来一句毒舌评论，将原本高冷的文物鉴定，变成了充满娱乐性。

流量，意味着关注，也意味着商机。

听泉鉴宝快速爆红后，没有急于带货，而是选择与品牌合作，继续拓展自己的渠道：与冷酸灵联名直播，为游戏代言，甚至推出个人语音包……

当大家都认为这个做事克制，不急于商业化的大师，或许会是好的网红标杆时…

2.停播避风头？流量盛宴停转

随着听泉鉴宝的爆火，质疑声也随之而来。部分网友质疑其专业性，认为其直播内容存在炒作嫌疑。

10月9日一切迎来了休止符，听泉鉴宝突然宣布停播，表示：“别再神话我了，大约休息一周，避其锋芒去了。”

10月12日，有媒体发现“听泉鉴宝”账号实名认证信息为丁祥栩，其学校信息已由此前的“北京大学”改为了“女子中学”。

另有媒体考证，丁祥栩并非北京大学考古文博学院毕业生。学历造假的传言四起，给听泉鉴宝的“专家”人设蒙上了一层阴影。

听泉鉴宝是否“翻车”还没有定论，但网红塌房并非个例。

回顾过去一年，从李佳琦的“79元眉笔”到“东北雨姐”红薯粉条事件，再到小杨哥被罚7000万，头部主播们接连陷入信任危机，曾经光鲜亮丽的网红经济，如今却暴露出越来越多的问题。

平台扶持成就网红主播，网红主播靠流量挤压平台&商家利润，作为流量的用户们有一天因为某件事反噬主播，似乎成为一场因果循环。

3.李佳琦双十一复出，能否自救？

2023年，李佳琦因“79元眉笔”事件，嘲讽嫌贵的用户“反思是不是自己的问题？”，遭遇了职业生涯滑铁卢。

那之后，李佳琪为了挽回形象，做了诸多努力：参加《披荆斩棘的哥哥4》这样的综艺节目，希望能够重塑人设；推出“小样节”“美妆小课堂”等直播专场，维护专业美妆形象。

这些努力有所成效，但没能真正扭转局势。

时隔一年，李佳琪带着大招：5亿红包，重返双十一战场。真金白银能为他扳回一局吗？

4. 平台、网红、用户…困在流量里的是谁？

流量经济不是简单的四个字，它充斥着各个利益相关方，在对流量的追逐中，形成了今日的局面：

平台：追求流量变现， 为了吸引用户，有时会放松对内容的审核，甚至纵容算法的“流量至上”，导致劣币驱逐良币。

网红：渴望一夜成名， 为了获取流量，不惜制造噱头，甚至虚假宣传、数据造假，最终走向“塌房”。

用户：沉迷于“爽感”内容， 在海量信息的冲击下，逐渐丧失了辨别能力，成为流量的奴隶。

流量经济的尽头只有“恶”吗？

喧嚣过后流量能否回归平静？

会如许多人期待的，回到一个努力认真做内容的时代吗？

欢迎锁定前哨直播间，周四晚8点王煜全为你解答。

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