直播“翻车”的董宇辉成为众矢之的

这几个月，直播带货界有点不太平。

小杨哥、东北雨姐等直播带货网红接连“翻车”，行政处罚之外，其好不容易搭建起来的人设也面临“塌房”的危机。

无数网红人来送往，让人唏嘘。而即便“清流”如董宇辉，也难以独善其身。

最近，因为在直播中出现明显事实错误和回复中再出口误，董宇辉被推上风口浪尖。

若换成其他人，这本不是什么大事儿，但作为“文化人”的董宇辉，这样的错误，似乎有些不应该。

称“居里夫人发现了铀（铀是由德国化学家‌马丁·海因里希·克拉普罗特在1789年发现的‌）、发明了X光机（X光是伦琴发现的，X光机是拉塞尔·雷诺兹发明的）、获得了诺贝尔文学奖（获得是的诺贝尔物理学奖、诺贝尔化学奖，没有文学奖）”，称“今年是中法建交65周年（实为60周年），将元素‘钋’（pō）读成了bǔ”。这些错误虽小，但经不起舆论各种“煽风点火”。

“人非圣贤，孰能无过”话是没错，但以“文化人”立身的董宇辉，却在基本常识上“翻车”，某种程度看，又何尝不是人设“塌房”呢。

之前东方甄选的“小作文事件”，便引发网上一阵旋风，也将董宇辉置于舆论的漩涡中心。好在结果是好的，董宇辉成立独立工作室，并最终与东方甄选“割席”，这才有了董宇辉后续更大的发展。如今的与辉同行，依然仰仗董宇辉个人的IP影响力。一旦董宇辉个人有什么闪失，必然影响与辉同行的发展，甚至生死。

目前来看，本次小插曲尚不会对董宇辉和与辉同行产生多大的影响，不过至少也给董宇辉提了一个醒，即一定要谨言慎行。

“文化人”人设，既是董宇辉的尚方宝剑，同时也是一把达摩克利斯之剑，一旦董宇辉的言行脱离了人设，或与人设不符，那么舆论反噬便是大概率事件。

相信大家都还记得李佳琦直播间怼网友事件。不能说李佳琦这么多年的努力，毁于一旦，但也让李佳琦的人气和社会影响力断崖式下滑。如今，人们想起李佳琦，不会再记得他多么努力、他的直播多么有魔力，而是会第一时间联想到他怼网友“这么多年工资涨没涨，有没有认真工作”。

对于平台方而言，董宇辉固然不可或缺，但这一切都建立在董宇辉的正面社会价值和积极作用的基础之上。假如某一天董宇辉不再具备这些基础了，那么被其他网红“取而代之”便会即刻上演。

当前，直播带货界百花齐放，有结合脱口秀的，比如K总；有“躺平式”带货的，比如李诞；有宠物带货的，比如“芬儿头是猫不是猪”……

我比较同意一个观点：直播带货的核心竞争力，已经从“价格”转变为“人格”了。董宇辉的文化带货，只是“人格”带货的其中之一而已。既然仰仗个人人格，那么便要做好“水能载舟亦能覆舟”的心理准备。

结语：

直播带货也存在新旧更替的现象，再有趣、新鲜的直播带货，也有看腻的时候。

某种程度看，直播带货也是短视频时代的娱乐方式之一。既然是娱乐，便有被替代和被冷落的可能。

董宇辉的新鲜感还在，但还有多少人格魅力值得挖掘，便值得思考了。