【ITBEAR】近期，网红主播辛巴（本名“辛有志”）的直播功能已恢复，其商业布局又有新动向。孩子王（301078.SZ）公告称，将与辛巴的广东辛选控股有限公司等合作方共同设立新公司“链启未来”，旨在探索新家庭电商直播零售及线下新零售业务。
据公告，链启未来的股东阵容强大，孩子王出资330万元成为最大股东，而辛巴及其团队也持有显著股份。此次合作，辛巴及其核心团队“大总管”郑伽柏、主播“蛋蛋”杨润心等均有所参与，显示出双方对此次合作的高度重视。
合作的具体业务涵盖图书、食品、婴幼儿配方乳粉、医疗器械等多品类，经营范围广泛。值得注意的是，孩子王在董事会构成中拥有较高话语权，有权委派2名董事，而辛选控股有权委派1名。
辛巴选择与孩子王合作，或与其近年来对线下商超的布局有关。他曾在直播间表示有意开设超市，并对标山姆会员店。孩子王“大而全”的经营模式、完善的零售体系和线上线下融合的经验，与辛巴的直播会员体系形成互补，共同瞄准母婴市场。
对于此次合作，市场反应积极。孩子王的投资者在互动平台上表示期待，认为合作将带来想象空间。尽管孩子王此前因大店模式和高经营成本导致业绩下滑，但2024年上半年已出现业绩扭转，营收和净利润均有所增长。
行业分析师指出，孩子王与辛巴的合作理论上具有较大空间，可以互相借力，在专业性和供应链多样性方面形成互补。然而，线下商超的投入成本高、周期长，整合能否成功仍需市场考验。