骆王宇重新出发，粉丝会再“买账”吗？

来源 | 聚美丽

作者 | 飘 飘

时隔3个月，“退网”的骆王宇宣布回归。

昨日(10月6日)，骆王宇在抖音账号发布一则《好久不见，我想回来了……》的视频，正式官宣回归，并宣布双十一的直播带货在10月14日开始。

该视频一发出便引发了热议，截至发稿前点赞高达4.7w，评论数为1.0w。而在评论区中，针对骆王宇的“回归”，网友也是各执一词。

图源：抖音

部分网友对骆王宇表示了支持和信任，发表了“真是唯一关注的美妆男博主，我记得最爱的就是一步一步教护肤的视频，真的很细致，继续加油，支持你”、“脸色暗黄有斑怎么办？大娘救我”等看法。

还有部分网友提出质疑，认为骆王宇此举是为了在双十一大促中再度收割，发表了“笑死了双十一就要回来了”等看法。

时隔3个月回归，意在重新出发？

暂且不论骆王宇此时选择回归有何动机。在该视频中，他也对过去一年的多次风波事件进行了反思。

在视频的开头，骆王宇表达了此次回归的心境，“我有点难为情，不好意思再次面对大家”。

同时，骆王宇也直言，自身有两大问题还待解决：

1、不太敢表达自己的真实想法；

2、在工作上，越来越多的时间花在管理上。他认为，大部分的精力花在并不擅长的管理中，导致无力感和挫败感。

基于这两大问题，骆王宇表示，在深思熟虑中认为，此后的工作中个人和团队需做出改变：

1、个人方面，未来拍有意思的视频，即教的护肤知识要有用处，坚持面对具体的人，解决具体的问题，包括做1V1的服务，开定期式的项目，与粉丝之间建立“保姆式陪伴”关系。

2、骆王宇团队需要做出调整。骆王宇认为自身团队的短板在于太注重护肤理念，一直把产品当做是实现功效护肤理念的工具。因此，未来骆王宇团队需要定期举行行业内资讯的培训和深入了解行业。

在视频的结尾处，骆王宇总结自己做博主能提供三个价值：帮粉丝省钱、帮粉丝省事和帮粉丝省心，并希望粉丝给他提一些鞭策的建议。

对此，骆王宇坚称，若能够得到回来的机会，一定比过去做得更好，同时未来的短视频和双十一都会坚持贯彻功效护肤和精简护肤理念，包括产品的使用方式、注意事项、负面效果和搭配，以及认知的提升。

对于骆王宇此番回归发言，评论区也出现了不同的正反声音。部分网友认为骆王宇诚意不足、回来圈钱，发表了“哥，这次距离上次发视频才不到3个月，显得不是很有诚意的感觉”、“我想回来赚钱”、“双十一你回来了，麻烦给我退款呀”等评论。

与此同时，也有部分网友表达了对骆王宇的信任，发表了“你不在的时候我闭口又出来了”、“今年双十一又提前了，这个时候回来时机把握刚好”、“这是他的工作，你们工作不赚钱吗”等支持的观点。

图源：抖音

频“翻车”的骆王宇，能再被“买账”吗？

从骆王宇的视频中，也不难发现，当前他陷入了流量焦虑以及自身专业度待提升的两大困局。

从回顾骆王宇的发家史来看，他在2019年由一名美妆柜哥转型出道成为美妆博主，凭借“毒舌心善”的人设以及聚焦为粉丝提供护肤理念(包括以粉养肤、以油养肤、刷酸等)和方式的差异化设定逐渐“出圈”，跻身抖音头部美妆博主，目前累计粉丝数达1777w。

据抖音主页介绍来看，骆王宇所属MCN机构为白兔控股，标称“专注功效护肤”和“口碑比赚钱更重要”等内容。

图源：抖音

不难发现，骆王宇的成名与美妆柜哥出身，以及积累了一定的产品知识(本身在专业度上更容易获取粉丝信任)，加上赶上了功效护肤以及电商直播和短视频热潮，某种程度上可以说是“时势造英雄”。

可是，成也萧何，败也萧何。骆王宇在过去一年频繁被质疑专业度，导致出现多次翻车事件。

2023年6月，中山大学孙逸仙纪念医院皮肤科副主任毛越苹发布视频对骆王宇主张的“以粉养肤”概念提出质疑，认为是智商税，争议点主要在于晚安粉产品究竟是否会堵塞毛孔，以及其中所含的滑石粉是否会危害皮肤。

今年2月，骆王宇再度被皮肤科医生质疑。据小红书主页介绍为“护肤达人、美国皮肤会员、助理教授”的博主@DermTalk发布一则视频《皮肤科点评骆王宇淡斑》。

在该视频中，@DermTalk对骆王宇关于斑点的观点和护肤理念提出了质疑，包括“斑点明显程度代表了肌肤全面衰老的程度”、“人老了之后才出现斑点”，以及少吃酱油、多运动的祛斑方式。

对此，@DermTalk表示，骆王宇讲的祛斑观点和理念虽然有部分科学之处，但是并不严谨，斑点种类有很多但其并未明确指出是哪一种，且其中存在3大错误观念：斑和皮肤的厚度无关；长斑和年龄、饮食并无关系。

同月，骆王宇推荐的CSS油橄榄精华被博主@大虎课代表质疑成分造假，并未检测出主要两大活性成分橄榄苦苷和羟基酪醇。

图源：抖音、小红书

该CSS油橄榄事件，直接导致了骆王宇沉寂3个月。7月中旬，骆王宇在长达5个月的声讨和争议之中，发布一则视频对带货的CSS油橄榄精华翻车一事公开道歉，并提供了金额高达1.5亿元的赔偿解决方案。同时，他还表示要“退网”。

那么，又是何原因导致骆王宇的形象从“护肤贴士”变为“总被质疑”的状况？

究其原因，实际上与消费者认知的提升，以及越来越多的专家、教授等皮肤科出身的专业人士参与到美妆行业等不无关系。因此，骆王宇原先的“专业形象”逐渐被打碎，出圈的差异化优势也被瓦解。

不过，聚美丽记者也发现，在骆王宇沉寂的3个月中，其账号仍在8月更新了3条由助理麦麦出镜的视频，内容包括工作室搬迁VLOG(含麦麦直播心路历程)、麦麦回应粉丝评论(表示骆王宇并未退网，未来会花时间在选品和完善供应链)和行业学习周会VLOG。

图源：抖音

可见，这一定程度上也说明了，骆王宇和团队重新做出了调整，以及改进自身内容和工作方式的决心。只是在经历多次风波后，骆王宇的护肤理念、推品能否再度被“买账”，仍待时间和市场的检验。

骆王宇事件折射红人的两大“难题”

从骆王宇此次回归的视频和此前的多次翻车来看，实际上还折射出当下红人的两大“难题”。

1.内容创作的焦虑，红人转型艰难

随着红人和电商的红利逐渐褪去，当下的美妆博主或多或少都陷入了内容产出的焦虑。

今年1月，聚美丽第二届中国化妆品意见领袖大会上，在去年因妍珍仿妆而爆红的黑犬酱·MO(注：抖音粉丝暴涨至200w+)便传达出了内容创作的焦虑。

“在做美妆博主两年多的时间里，守着几十万的粉丝，做自己特别开心。但是，当现在迎来流量爆发的时候，反而陷入了焦虑。”

与此同时，另一位抖音粉丝100w+的美妆博主黄政贤也表示，“现在博主投产在下降，所以品牌不愿意再去选择一些博主。在这样的形势之下，博主若没有实质上的转变，我认为是一件不明智的事情。”

而在内容创作焦虑之下，不少红人开始选择涉足“副业”，如昔日淘宝一姐薇娅布局短剧生意、李佳琦则带着破圈的勇气参与综艺节目《披荆斩棘4》。

同时，部分头部红人也开始培养“播二代”承接流量、粉丝和资源。只是，目前来看，大多数“播二代”的关注度远不如“播一代”。

种种举措背后，不仅反映出如今同质化内容、创作瓶颈期等为红人带来的不可逆转的难题，而且也折射出流量成本越来越高的大环境中，红人似有被平台裹挟的趋向以及陷入转型艰难的困境。这也为红人带来不少“博流量”的质疑声，如辛巴和三只羊持续一个月的争论等。

2.“吃完了行业上下游全部利润”的头部红人，下一步该何去何从？

从骆王宇事件中，可以看出当前同类型的红人都面临的一个共同难题，即专业能力不足，粉丝信任被逐渐瓦解。

不可否认，骆王宇的成功有其自身因素，优秀的内容及表达能力、视频表现力、符合消费者需求的护肤方法论，成为时代的宠儿。但随着消费者认知提升，越来越多专家、教授参与到美妆产业中，以及大颜值产业(医美、皮肤医学等行业跨界进入美妆产业)的渗透，使得化妆品行业的专业度逐渐提升。这意味着，整个美妆行业都在向着更为科学、专业的方向发展，因此“半吊子”、“半桶水”式的护肤理念难以支撑红人持续地获取流量。

正如聚美丽创始合伙人兼总编辑@夏天童鞋在2023年大颜值产业会上所言，“（今天的）红人也要向上游发展，变得更专业，如果想在化妆品行业深耕，那么至少得成为半个专家。”

加上近几年红人经济的进一步发展，平台、品牌和消费者都开始发现“红人拿走了上下游所有红利”的现象已经成为“不可承受的现象”，特别是吃到了时代最大红利的头部红人，也面临着更多的压力、更多的责任、更全方面的审视。

由此回到骆王宇回归一事来看，美妆博主若想在流量饱和、红人经济陷入大环境困境之际，实现进一步突破，仍需做出实质性的改变。

恰如他在视频中所说，提升专业度和做有趣的视频，以及服务好粉丝显得尤为关键。

视觉设计：筱情

责任编辑：高高

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